Тема позиционирования касается всех
Любой человек занимается рекламой, ЛЮБОЙ. Рекламой себя в этом мире. Можно сколько угодно рассуждать про правильный выбор окружения, про технологии продаж правила поведения в приличном обществе, но если человек позиционирует себя определенным образом и при этом в его окружении не те люди, которые бы ему хотелось - возможно есть проблема.
Хотя вот мне еще нравится фраза " если ты самый умный в комнате. значит ты не в той комнате", но тем не менее, первичнее все-таки, кем человек является, чем то, где он находится.
Оригинал взят у alex_levitas в Как фитоняшку Соню (kiss_my_abs) «бомбануло» не по-детски
Есть в Челябинске девушка Соня, фитоняшка с серьгой в пупке и блогер, более известная в ЖЖ как kiss_my_abs. И вот вчера после обеда Соню «бомбануло» жёстко и конкретно, не по-детски так «бомбануло». Причём слово «бомбануло» для описания своих чувств выбрала она сама.
Что же случилось с девушкой Соней? Да просто она проснулась и на свежую голову прочитала комментарии в своём блоге. Судя по её реакции, от комментариев потянуло на рвоту.
К сожалению, это всё полумеры. Проблема совсем в другом, и это проблема всех топовых блогеров, от Доли до Носика.
Вопрос не в том, как Соне забанить в своём ЖЖ хамов и троллей. Вопрос в том, как Соне удалось приманить к себе в блог именно таких комментаторов, от которых её саму же чуть не стошнило?
Как известно, если куда-то слетается много мух - наверное, там есть что-то особо привлекательное для них. Вот несколько заголовков из блога Сони за последний месяц:
В общем, Соне предстоит нелёгкая бесконечная работа по добавлению в бан именно тех, кого она в первую очередь привлекает. Но бог с ней, с Соней, пожелаем ей удачи - человек она вроде как неплохой, просто "топ-блогерство" накладывает на неё свой отпечаток. Мне же гораздо важнее показать на её примере, как работает одна маркетинговая ошибка.
Дело в том, что любая реклама, любой дизайн, любой текст, любая расстановка акцентов - имеет свойство привлекать определённые категории людей, а другие категории людей отталкивать.
Напишите в рекламе ресторана "Зачётная хавка" - получите одних клиентов, напишите "Изысканная кухня" - получите других. Независимо от того, что у Вас за ресторан.
Сделайте акцент на низких ценах - придут одни люди, на скорости обслуживания - другие, на качестве - третьи, на избранной публике - четвёртые, на инновациях - пятые, на экологически чистых ингредиентах - шестые и т.д. При одном и том же продукте за одну и ту же цену.
Поэтому, если не задумываться над этим моментом, а просто писать рекламу, "как пишется" - велик шанс получить совсем не тех клиентов, которые Вам нужны.
Чтобы этого не произошло, имеет смысл следовать нескольким простым принципам.
Во-первых, создайте портрет своего идеального клиента. Кого именно Вы хотели бы привлечь.
Во-вторых, изучите этих людей. Общайтесь с ними, слушайте, как они говорят, замечайте, что для них важно, какие задачи они решают, с какими проблемами борются.
И, в-третьих, когда будете писать рекламу - всё время держите перед своим мысленным взглядом портреты нескольких таких людей. И пишите рекламу именно для них. На близком им языке и с привлекательными для них акцентами.
И тогда к Вам будут приходить те люди, которые Вам нужны. Хорошие и денежные клиенты, а не ходячий геморрой.
А вы сталкивались с такой проблемой? Как вы её решили?
Добавить в друзья
Хотя вот мне еще нравится фраза " если ты самый умный в комнате. значит ты не в той комнате", но тем не менее, первичнее все-таки, кем человек является, чем то, где он находится.
Оригинал взят у alex_levitas в Как фитоняшку Соню (kiss_my_abs) «бомбануло» не по-детски
Есть в Челябинске девушка Соня, фитоняшка с серьгой в пупке и блогер, более известная в ЖЖ как kiss_my_abs. И вот вчера после обеда Соню «бомбануло» жёстко и конкретно, не по-детски так «бомбануло». Причём слово «бомбануло» для описания своих чувств выбрала она сама.
Что же случилось с девушкой Соней? Да просто она проснулась и на свежую голову прочитала комментарии в своём блоге. Судя по её реакции, от комментариев потянуло на рвоту.
- А может, просто жирный рекламодатель отозвал бюджет, не желая, чтобы его товар ассоциировался с такой гадостью, как комментарии посетителей в Сонином блоге
К сожалению, это всё полумеры. Проблема совсем в другом, и это проблема всех топовых блогеров, от Доли до Носика.
Вопрос не в том, как Соне забанить в своём ЖЖ хамов и троллей. Вопрос в том, как Соне удалось приманить к себе в блог именно таких комментаторов, от которых её саму же чуть не стошнило?
Как известно, если куда-то слетается много мух - наверное, там есть что-то особо привлекательное для них. Вот несколько заголовков из блога Сони за последний месяц:
- Истинное лицо настоящей свиньи
- Жена нагло разъелась и перестала привлекать мужа
- Был человек, да ссучился
- Свиноподобная онажемать в поезде
- Как нелепые жёны позорят мужей в качалке
- Как развести нищеброда на айфон
- Замужем за фееричным козлом
- Как я пыталась соблазнить чужого мужа в примерочной
- Кем станет рыхлая дурнушка, отхватившая богатого дядьку?
В общем, Соне предстоит нелёгкая бесконечная работа по добавлению в бан именно тех, кого она в первую очередь привлекает. Но бог с ней, с Соней, пожелаем ей удачи - человек она вроде как неплохой, просто "топ-блогерство" накладывает на неё свой отпечаток. Мне же гораздо важнее показать на её примере, как работает одна маркетинговая ошибка.
Дело в том, что любая реклама, любой дизайн, любой текст, любая расстановка акцентов - имеет свойство привлекать определённые категории людей, а другие категории людей отталкивать.
Напишите в рекламе ресторана "Зачётная хавка" - получите одних клиентов, напишите "Изысканная кухня" - получите других. Независимо от того, что у Вас за ресторан.
Сделайте акцент на низких ценах - придут одни люди, на скорости обслуживания - другие, на качестве - третьи, на избранной публике - четвёртые, на инновациях - пятые, на экологически чистых ингредиентах - шестые и т.д. При одном и том же продукте за одну и ту же цену.
Поэтому, если не задумываться над этим моментом, а просто писать рекламу, "как пишется" - велик шанс получить совсем не тех клиентов, которые Вам нужны.
Чтобы этого не произошло, имеет смысл следовать нескольким простым принципам.
Во-первых, создайте портрет своего идеального клиента. Кого именно Вы хотели бы привлечь.
Во-вторых, изучите этих людей. Общайтесь с ними, слушайте, как они говорят, замечайте, что для них важно, какие задачи они решают, с какими проблемами борются.
И, в-третьих, когда будете писать рекламу - всё время держите перед своим мысленным взглядом портреты нескольких таких людей. И пишите рекламу именно для них. На близком им языке и с привлекательными для них акцентами.
И тогда к Вам будут приходить те люди, которые Вам нужны. Хорошие и денежные клиенты, а не ходячий геморрой.
А вы сталкивались с такой проблемой? Как вы её решили?
Добавить в друзья