Рождество 2014: John Lewis
Каждый год в конце октября в Британии начинается рождественская истерика. Начинают ее ритейлеры, которые в ноябре-декабре делают полугодовую выручку благодаря всенародной вере, что именно в этот период нужно накупить подарков всем самым дальним родственникам, освежить дом парой новых диванов, купить новую плазму на два дюйма больше прошлогодней, обновить кухню горой новой посуды, а заодно полностью сменить гардероб и содержимое полок в ванной. Чтобы никто не подумал, что все это нахрен никокому на самом деле не нужно, в ноября на телеканалы запускают рожденственские ролики. Собственно, крупный игроки фактически устраивают соревнование на тему, кто сделает ролик круче в этом году.
Пальма первенства в 2014 безоговорочно достается сети универмагов John Lewis с их историей про пингвина Монти. Даже циничная я почти пустила слезу в первый просмотр, потому что это ну очень мимимимимимило.
Естесственно, одним роликом компания не ограничилась. Монти - это целая кампания. Витрины John Lewis'ов украшены в пигвинячей тематике, покупки заварачивают в оберточную бумагу с пингвинами и кладут в пакеты, разумеется, с пингвинами. В магазинах можно купить всевозможные сувениры с Монти, плюс есть целые уголки Monty's Den, где можно сделать фотки с пингвинами. Радости моей вчера не было предела, когда мы с мужем случайно забрели на третий этаж John Lewis на Оксфод стрит.
Но надо отдать John Lewis должное - они не только нещадно ловят людей на маркетинговые уловки, но и ведут образовательную кампанию, рассказывая детям и врослым про пингвинов и призывая "усыновить" пингвина через программу Всемирного Фонда Защиты Природы. Часть вырученных средств, как обычно, пойдет на благотворительность.
Как маркетолог, я редко попадаюсь в сети коллег по рекламному цеху, но в этом году часть подарков я точно куплю в John Lewis. Кстати, у нас с мужем есть традиция - мы усыновляем кого-то на год через WWF в качестве подарка. Пару лет назад мне достался как раз пингвин-адели, в этом году мужу досталось отцовство над ягуаром, в этом году снова его очередь кого-то усыновлять (муж, ты конечно же не забыл об этом, правда?). WWF делает такие же программы в России, поэтому если вы хотите сделать отличный подарок кому-тои помочь природе, то здесь есть несколько вариантов.
Пальма первенства в 2014 безоговорочно достается сети универмагов John Lewis с их историей про пингвина Монти. Даже циничная я почти пустила слезу в первый просмотр, потому что это ну очень мимимимимимило.
Click to viewЕстесственно, одним роликом компания не ограничилась. Монти - это целая кампания. Витрины John Lewis'ов украшены в пигвинячей тематике, покупки заварачивают в оберточную бумагу с пингвинами и кладут в пакеты, разумеется, с пингвинами. В магазинах можно купить всевозможные сувениры с Монти, плюс есть целые уголки Monty's Den, где можно сделать фотки с пингвинами. Радости моей вчера не было предела, когда мы с мужем случайно забрели на третий этаж John Lewis на Оксфод стрит.
Но надо отдать John Lewis должное - они не только нещадно ловят людей на маркетинговые уловки, но и ведут образовательную кампанию, рассказывая детям и врослым про пингвинов и призывая "усыновить" пингвина через программу Всемирного Фонда Защиты Природы. Часть вырученных средств, как обычно, пойдет на благотворительность.
Как маркетолог, я редко попадаюсь в сети коллег по рекламному цеху, но в этом году часть подарков я точно куплю в John Lewis. Кстати, у нас с мужем есть традиция - мы усыновляем кого-то на год через WWF в качестве подарка. Пару лет назад мне достался как раз пингвин-адели, в этом году мужу досталось отцовство над ягуаром, в этом году снова его очередь кого-то усыновлять (муж, ты конечно же не забыл об этом, правда?). WWF делает такие же программы в России, поэтому если вы хотите сделать отличный подарок кому-тои помочь природе, то здесь есть несколько вариантов.