Что важнее последнего звонка?
Для человека трудолюбивого и обеспеченного то, что вчера происходило в Петербурге, куда важнее, чем, скажем, «последний звонок» для сентиментальной выпускницы. Даром что «последний звонок» случается раз в жизни, а международный экономический форум в Питере проходит ежегодно.
Как профессиональному фотографу мне выпала большая удача снимать мероприятие, про которое сегодня пишут все федеральные СМИ. Обычно я не люблю официоз, сразу приходит на ум цитата из «12 стульев»: «Гаврилин начал свою речь хорошо и просто: Трамвай построить, - сказал он, - это не ешака купить». Но тут, надо сказать, все очень дружелюбно, современно и по делу. Сегодня, в первый день форума, я отправился на сессию, посвященную коммуникациям и их роли в повышении конкурентоспособности компаний.
В целом мысль сессии понятна. Вот, допустим, у парня, который имеет популярный фотоблог, больше шансов надолбить прилично оплачиваемых снимков, чем у его коллеги-молчуна.
Модератором дискуссии стала Тина Канделаки. Тина говорит, что наши лидеры экономики еще не научились серьезно воспринимать стратегические коммуникации и оценивать их роль в повышении конкурентоспособности.
Почему, например, в любом торговом центре самая длинная очередь стоит к Макдоналдсу, хотя радом может быть несколько аналогов? Не потому ли что у нас просто нет возможности не знать этот бренд, потому что у компании с коммуникацией все безупречно.
Еще говорили о такой важной штуке, как успешный ребрендинг. Мир меняется - должен меняться бизнес. Если в 90-х в центре Москвы можно было держать закусочную «У Сереги», то в 2014 году уже нельзя, должно быть какое-нибудь Serge Café, где хорошая музыка и кухня, от которой точно не отравишься.
Вице-премьер Игорь Шувалов рассказал о том, что курирует подготовку к Чемпионату мира по футболу в 2018 году. Он будет проходить в 11 российских городах. Приедет огромное количество людей со всего света, которые в лучшем случае знают Москву и Петербург. Остальные территории нуждаются в брендинге. Шувалов пошутил, мол, должны же немцы узнавать город Калининград. Если кто не в курсе, Калининград - бывший немецкий Кенигсберг, присоединенный к СССР в 1945 году)) Кстати, в последнее время ведется неплохая работа продвижения территорий: Казань и Владивосток тому подтверждение.
Сергей Чемезов, гендиректор Ростеха, говорит, что в корпорацию входят действительно крутые бренды, например, Вертолеты России, КамАз, Yota, но есть проблема глобальной узнаваемости. С другой стороны, сам Ростех в 2012 году провел ребрендинг, и Чемезов говорит, что корпорация на мировом рынке обрела лицо - ростеховский четырехугольник стали узнавать и партнеры, и широкая аудитория. Также Чемезов сказал, что Ростех будет первой корпорацией, которая проведет публичную оценку стоимости своего бренда.
Олег Сиенко, генеральный директор «Уралвагонзавода» поделился тем, что его предприятие использует нестандартные инструменты продвижения своего бренда: выпускает моднейшую брендированную одежду, например, а также поддерживает уже легендарную игрушку World of Tanks.
Предприниматель Рубен Варданян: Ключевое понятие для бренда - суть. Важно то, что ты делаешь. Создать внешний имидж без внутреннего содержания невозможно.
Тина задала вопрос все участникам дискуссии: какой российский бренд вам лично нравится больше всего.
Игорь Шувалов сказал, что «Газпром». С ним согласился Олег Сиенко, сказав, что про «Газпром» слагают песни даже в Comedy Club. Симпатии Рубена Варданяна на стороне Сбербанка. Сергей Чемезов был тактичен и назвал бренды своей корпорации - Lada, КамАз, Калашников. Петер Некарсулмер на стороне Лукойла и МТС. А вот Стеффан Уильямс из RLM Finsbury признался в любви к бренду Yota. Мне же кажется, что круче «Крошки-картошки» нет вообще ничего. Вот где достойная конкуренция с американскими монстрами фастфуда.
Click to view