ЧЕСТНА ЛИ "ЧЕСТНОСТЬ"?

[eduardk]

Месяц назад Альфа-Банк запустил рекламную кампанию "Честным быть выгодно". Посмотрите ролики, рассчитанные, по-видимому, на мужскую половину.

Click to view

Click to view

Конечно, есть и другие ролики, но они еще меньше тянут на шедевр.

Comments

[tatykey]

очень красивый ролик HSBC.
Альфа - веселые и эгоистичные. Этим и возьмут. Из серии Иванушка-дурачок был честен как положено по имени, и наступило ему от этого счастье.
А HSBC добрый. Немногие способны на такое. Немногие захотят отказываться от чего-то, пусть это и было бы правильно. Но в жизни и так много от чего приходится отказываться. В России этот ролик не пойдет:(

[eduardk]

нет безвыходных положений :)

[fenixstorm]

Последний ролик - просто фантастичен. Побольше бы такой рекламы.

Сборка с Альфа-банком - тоже здорово. Но до западных рекламщиков нам ещё расти и расти.

[fenixstorm]

Да, а самое главное-то забыл! Спасибо Вам! Было очень интересно и (надеюсь) полезно.

[eduardk]

мне тоже приятно, что Вам понравилось :)

[max_t]

Вопрос: почему они сделали именно так, а не иначе?
Ролики явно провокационные на сексуальную тематику. Навряд ли такие пойдут по тв. Тогда, возможно, что это кампания вирусного маркетинга?

[eduardk]

а что вирус - это только секс?
или вирус - это подмена моральных ценностей материальными?

[fenixstorm]

Вирусы разные бывают. Как видно, парни из "Альфа-банка" готовы использовать любое "биологическое оружие".

[max_t]

Конечно, не только секс. Зато это один из самых действенных, согласны?
Если посмотрев ролик зритель скажет: "Прикольно" или "Фу как пошло" или что угодно, но потом покажет его своему контакт-листу, значит сработало - о банке, говорящем правду, чего бы это не касалось, узнают еще больше людей.

При этом, естественно, остаются открытыми вопросы соответствия имиджа компании и теме-сообщению роликов, выбора стиля подачи сообщения и качества материала (и самого "креатива"). Но тут по-любому двух одинаковых мнений навряд ли найдется.
Думаю, заказчик посчитает эффект и либо продолжит в том же духе, либо будет искать другие методы/формы.

Спасибо за пост

[majti]

Первые два ролика на отлично, третий веет колхозом Красная Зорька, четвёртая вроде в своё время была актуальна, но сейчас...

Что меня радует в зарубежной рекламе - это стремление продать не сам продукт, а нематериальное благо от его пользования.

Re: Спасибо за пост

[eduardk]

а какие критерии оценки "на отлично"

Re: Спасибо за пост

[majti]

Мне они понравились в общем и в мелочах: ненавязчивость логотипа (было интересно сопоставить цвета одежды), оригинальность концовки и добивка, посыл - честным можно быть не в ущерб себе. Что-то вспомнилось из личных случаев. Интересно, что скажу об этих роликах лет через пять.

[europonchik]

Вчера в их офисе видел принт:
"Да, в наших отделениях бывают очереди. Но наш интернет-банк один из лучших в мире. Честным быть выгодно".

[eduardk]

Когда кто-то заявляет, что у него "самое лучшее в мире", а потребители, конкуренты не ставят это в пример, то мягко сказано - это не честно...

p.s. когда они купили Северную Казну,то убили вместе с банком действительно передовой продукт - интернет-банк - технологическое первенство которого признавали и конкуренты и клиенты...

[europonchik]

К сожалению не пользовался ИБ Северной казны, но Альфаклик мне кажется весьма удобным инструментом.
К тому же, по слухам из Альфы, он в точности слизан с Citybank/

[eduardk]

удобный - не лучший в мире
а продукты ситибанка общепризнанно и однозначно уступают велсфарго