Главный редактор или менеджер

[denispikunov]

Какие навыки должны преобладать у главного редактора современного СМИ? Вопрос возник во время обсуждения поста про корпоративные СМИ, где я посетовал, что как делать газету или журнал учат на журфаке, а не на факультетах менеджмента. Хотя, такой курс был бы и полезен.

Comments

[getmansky]

а если такой вариант: манагер по продвижению, продаже читателям контента - первый зам главного?)
тандем может быть эффективным )

[denispikunov]

может, но так как последнее слово за главным, то он может как дать дорогу маркетологу, так и помешать ему. А дать дорогу - значит понимать. Слепая вера будет работать до первых трудностей.

[getmansky]

не все редакторы самодуры и не все считают себя гениями во всем)

[denispikunov]

это скорее вопрос ответственности, а не власти - наверно хочется показать свой гений и всем утереть нос, но важнее не упускать вожжей - кони могут понести и совсем не туда, куда хочется :)

[buridan_ass]

Пойдем еще дальше :) и вспомним давние слова Питера Друкера: «У каждой компании есть только две основные функции - инновации
и маркетинг».
Успешная современная редакция - это ни только менеджеры и журналисты, но и маркетологи быстро анализирующие тренды на рынке.

[denispikunov]

я бы синтезировал идею друкера до инновации в маркетинге или маркетинг инноваций и именно поэтому один человек должен отвечать за все.
в сми - это главный редактор, хотя есть еще и издатель или гендиректор
а насчет маркетологов - в журналистике человек не вовлеченный в производственный процесс, то бишь не получающий обратную связь от читателя ( а ее получает журналист или редактор) не сможет ничего санализировать. Фокус группы и соцопросы в медиа как правило не работают даже на западе. Даже есть такая шутка, послушай фокус-группу и если услышишь критику - ты на верном пути.

[getmansky]

профокус группы +100 )
вообще-то в журналистике в новостях тренды у всех одны, если вы про набор тем )

[denispikunov]

кроме инградиентов важна и упаковка - то есть не только новость но и кто, например, ее комментит. ну не мне тебе объяснять... :)

[getmansky]

канешно) согласен) грю же веб 2.0 - тупо, но по-научному)
читатель - потребитель инфы - вскоре все будет определять) сам

[evnomiyatx]

В друзьях :)