старье конечно, но было сложно сегодня найти, поэтому решил на будущее запостить у себя.
via darth_vitar. P.S. Всем боянистам - в сад!
Как известно, рекламисты бывают разные. И если в начале 90-х годов эта мысль была еще свежей, то сейчас положение меняется. Сегодня многочисленный отряд неспециалистов рекламы поддается классификации на виды и подвиды. Зачем это нужно - судить Читателям...
СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
(КЛАССИФИКАЦИЯ. ВЕРСИЯ 1.0. ФРАГМЕНТ)
БРОДЯЧИЙ ПСИХОЛОГ - персонаж, прочитавший пару книжек, продающихся в подземном переходе, реже - посетивший курсы иного "бродячего психолога", раньше первого успевшего купить книжку в подземном переходе. Собственных работ нет, собственных результатов - тоже. Есть последняя степень защиты собственной некомпетентности: "Я знаю очень интересного мужика, он тоже психолог, у него тоже есть интересные идеи. Он даже писал письмо Ельцину весной 1996 г., и поэтому его выбрали в Президенты".
ВОПРЕКИСТ - (термин принадлежит режиссеру Г.А. Товстоногову) - рекламист, подхвативший вирус, передающийся через дискеты и воздушно-капельным путем в среде преимущественно дизайнеров. Вопрекист все делает непременно "иначе, чем у других". Самочувствие и невинность в дизайне Заказчика и Клиентов в расчет не принимаются... Обычно Вопрекист изобретает даже для рекламы простых товаров и услуг непременно "забойных" персонажей. Не самый сложный случай, когда для рекламы струйных принтеров привлекается ДРЕЙФУЮЩИЙ ПОЛЯРНИК СОЖРАВШИЙ СВОИ УНТЫ. А кого же еще брать, если остальные персонажи: артисты, дикторы, известные личности, выспавшиеся девушки, побритые мужчины, псы и коты - уже расхватаны другими рекламистами? Очередь только за одичавшими полярниками. Осталось только придумать, что же они будут рекламировать.
ДЕКЛАССИРОВАННАЯ ПРОФЕССУРА. Как Вы думаете: куда делся научный коммунизм и ему подобные предметы? Правильно. А куда делись его преподаватели? Тоже правильно. Они стали преподавать маркетинг, социологию и рекламу. А что делать? Жизнь есть жизнь. Приходится брать старую книгу по политэкономии социализма и заменять слово "коммунизм" словом "имидж", "экономику" - "маркетингом", Карла Маркса - Филиппом Котлером, "пролетариат" - "сегментом", а "диктатуру" - "менеджментом". Вот и готова свежая лекция. Только читать ее новые профессора от сегментирования рискуют только невинным в реальном бизнесе студентам. (Интересно почему?..) Но, бывает, после их выступления в провинции местные организаторы, немного стесняясь и - от всего сердца, невольно говорят правду: "Спасибо Лектору за то, что он поделился с нами своими скромными знаниями!"
ДЕПУТАТ-СТАБИЛ - не проводит определенного (стабильного) политического или экономического курса, но является стабильным клиентом имиджмейкеров.
ЗЛОБСТВУЮЩИЕ ЭСТЕТЫ - тонкие, как бы одухотворенные натуры, остервенело воспитывающие в неуклюжих Клиентах-замухрышках лучшие (с их точки зрения) эстетические чувства. Изящные виньетные рамочки, буковки с загогулинками, цветочки в уголках и посерединке - непременные атрибуты макетов, созданных под их чутким руководством. Главный драмматургический рельс жизнедеятельности эстетов - сканирование чужих работ и "улучшение их насмерть". (И действительно, зачем делать новую рекламу, если мы еще не успели привыкнуть к старой?) Почему-то они считают, что котенок, ребенок или романтическая девушка, цельно стянутые из модного журнала или с картины известного художника, невольно вызовут у Клиента доброе отношение, которое непременно перенесется на фирму-рекламодателя, что бы та ни рекламировала. Неудачнику по жизни, эстету неприятно слышать о "рекламной прозе": о том, что виньетные рамочки напоминают открыточки для любимого "пусика", а не рекламу компьютеров и комплектующих; дети - рекламу подгузников, а не офисной мебели; женщины - рекламу парфюмерии и эскорт-услуг; кошечки - корма для них же самих и т.д. "Попасть в целевую аудиторию" эстеты не способны, поскольку попадают, как и другие полупроводники культуры, только "в себя".
ИМИТАТОР-СУЕТУН - человек, хронически занятый придуманной деятельностью. Время имитатора расписано по минутам. Каждая страница его ежедневника похожа на реестр СМИ, нарисованный в идеальном учебнике по "не нашей" жизни. Ибо если имитатор начнет терять время, его могут заставить работать. А этого-то он как раз и не умеет (невольная ассоциация: крестьяне поначалу не отдавали детей в яснополянскую школу Л.Н. Толстого именно по той причине, что в ней не бьют детей, а значит, не могут научить. "Пустая трата времени, баловство", - говорили умные крестьяне). Фразу "связи с общественностью" имитатор понимает слишком буквально, поэтому в его кабинете происходит непрерывный процесс "установления контактов", знакомств, их продолжения, поддержания и укрепления. Перефразируя известного PR-profi, можно сказать: чрезвычайно широк слой этих людей, страшно далеки они от того, что действительно надо делать.
ИНОЙ БРОДЯЧИЙ ПСИХОЛОГ - не любящий просто БРОДЯЧЕГО ПСИХОЛОГА (см. ранее) и считающий, что "он мой ученик" (то есть позже меня прочитал общеизвестную книжку и поэтому распускает обо мне гадости)...
ИСКАТЕЛЬ КРАПИНКИ НА ЯЙЦЕ. Опознать его легко. Если рекламная кампания стоит на месте, хотя сезон в разгаре и у конкурентов полны магазины покупателей, а начальник отдела рекламы в это же время только и делает, что рассуждает о том, какой формы должен быть сувенирный значок: круглой или "скорее овальной"; либо о том, какой цвет лучше всего подойдет для заливки календарика и как это повлияет на настроение потенциального Клиента, то вы не ошиблись - это классический "искатель крапинки". Говорят, что если долго рассматривать крапинку на белом яйце (особенно под микроскопом), то можно убедиться в том, что яйцо черное. Крапинок в рекламе не счесть, да и кто их собирается считать. Искатели крапинок выбирают их пару-тройку, и эти крапинки для них, как дети. С ними они носятся денно и нощно. Будьте уверены, крапинки будут выполнены виртуозно - хоть завтра в Эрмитаж, если бы там был такой раздел. А затем маэстро найдет другую "любимую крапинку" и будет страдать с ней. Вот только шаг от одних крапинок к другим составляет вечность. А Клиенты так долго не живут. Заметим, Михаил Жванецкий по сходному поводу сказал: "Копаться в мусоре не стыдно, мальчик. Стыдно от этого быть счастливым".
ПЛОЩАДНИК - воинствующий сторонник экстенсивной рекламы. В прошлой жизни - инквизитор. Его идеи просты и доходчивы: размер рекламного объявления должен быть пропорционален "масштабности фирмы" (что, надо признать, для многих рекламодателей звучит весьма убедительно). Основным аргументом в споре с Заказчиком является сравнение последнего с неким рекламодателем-эталоном, у которого так случилось, что пик известности совпал с пиком размещения гигантских объявлений. И площадник усмотрел здесь прямолинейную зависимость (обычно о других параллельно проходящих рекламных мероприятиях, увязанных в одну систему, он скромно умалчивает). Площадники любят площади по двум причинам. Во-первых, как источник больших комиссионных. Во-вторых, как полигон, учения на котором (и особенно стрельбы) видны издалека. Другой аргумент рождается случайно в бане, когда распаренного рекламодателя похлопывают по плечу кореша: "Да ты крут стал, браток, - везде висишь". И тогда щиты будут стоять вечно!
ПРИПАВШИЕ К ПЕРВОИСТОЧНИКАМ - их тоже, как и нас, еще в школе учили, что цитаты надо заключать в кавычки. Да, видно, учили плохо и линейкой били не по рукам. И "цитируют" они в "своих сочинениях" по рекламе слоганы, услышанные с телеэкранов, макеты из каталогов "Эпики", идеи из самой толстой "Современной рекламы" (благо их там на всех хватит). И все бы ничего, только вот про кавычки позабыли. И смотрит Синди Кроуффорд с нескольких объявлений одной полосы и не понимает: "А что это я здесь делаю?"
ТУСОВЩИКИ, ПЕПСИКОЛЬЩИКИ, СТОЛОЛАЗЫ - имеет два значения.
1. Рекламно-журналистская тусовка, которую фирмы уже не хотят, но еще не могут не приглашать на банкеты.
2. Старушенции, живущие возле выставочных комплексов и побирающиеся на выставках. Глядишь, сдаст старушка в макулатуру штук эдак 150 цветных долларовых буклетов, пару престижных каталогов и штук 300 прайсов и есть два-три честно заработанных рубля.
ХРОНИЧЕСКИ ВТОРОЙ - любитель покоя, стабильности и себя-любимого. Он всегда является чьим-то официальным представителем со среднедохлой зарплатой. Себя он представить не может, ибо представлять-то, кроме равнинного непрофессионализма, собственно, нечего. "Второй" терпеливо выжидает в кабинете отдела рекламы того момента, когда идея конкурента внедрится на рынок и прочно там приживется и эффект от хорошего решения станет очевидным для всех. И тогда он начнет, приговаривая: "Да не дурнее мы других!", охоту на Клиента. Хронически второму достаются самые жирные и наваристые крохи с барского стола лидера... А вот хронически третьим везет куда меньше... Им достаются только брызги, но не от шампанского: ведь кто не рискует, тот его и не пьет.
Фрагмент подготовили: И. Викентьев и А. Кавтрева (Система "ТРИЗ-ШАНС").
Редакция "РИ" благодарит Александра Торгашева (фирма "LBI", г. Новосибирск ) и Наума Фейгенсона (г. Санкт-Петербург) за идею создания настоящей классификации.
Классификация опубликована в бюллетене "Рекламное Измерение" № 1 (30), 1997 г.
ЮМОРИСТИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМИСТА
"а теперь поговорим о вечном" - настоящий рекламист переходит к подсчету суммы заказа...
аум сенрике - то же, что и "топтун", то есть рекламный агент, работающий "от двери к двери".
буклет в три погибели - буклет-фолдер в три колонки.
было бы нелепо! - ответ на вопрос редко-стенсительного рекламодателя, не откажется ли господин рекламист принять оплату наличными.
выхлоп - эффект от рекламы.
гвоздь - ударный материал в прессе.
джинса - скрытая реклама на tv.
засветить - сделать клиента (товарный знак и т.п.) известным. например, выражение "засветить зю" означает: "усиленно прорекламировать товарный знак".
зю - товарный знак.
"как обычно" - заказчику платить придется налом...
кирпич - большая статья.
клиент затоптан - клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства.
косуха - скрытая реклама в прессе.
красиво, но непонятно (уваж.) - грамотно составленный отчет либо медиаплан, содержащий только формулы и графики, не содержащий никаких пояснений. Известен феномен, когда гораздо легче сдать заказчику "красивый и непонятный отчет", нежели "правильный".
лизинг - облизывание конвертов при проведении direct mail.
лямзик - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко... не путать с "зю", лямзики -это "частные случаи", они обычно не регистрируются, а "зю" - товарный знак, который надо регистрировать.
маркетинг - наклеивание марок на конверты при проведении direct mail.
медиапланерист - специалист по медиапланированию.
медовый месяц - месячная рекламная кампания с привлечением mass-media: прессы, радио, тв.
морковка - основная идея... не ест морковку, т.е. не рубит фишку.
мулька - то же, что и "лямзик".
мышка-наружка - наружная вывеска небольшого размера.
неутоптано (там еще) - так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное пространство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста.
неправильно торчит! - у рекламистов означает: "заказчик, в целом, удовлетворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист".
паблик - сложившийся имидж чего-либо, акция public relations.
у них там паблик морозов! - означает, что мероприятия по public relations на фирме или в отрасли запущены.
примус - удачный ход в рекламе, чаще печатной.
окучивать лужайку - грамотно проводить маркетинг собственных услуг. в том числе, приучать заказчика к ценам (см. ниже также "портить лужайку").
портить лужайку - демпинговать, то есть оказывать услуги по неприлично низким ценам, лужайку обычно портят те, кто сам не умеет делать лямзики, косухи и зю, то есть те, у которых сплошная зяба в макетах, оттого у них и цены низкие.
подводка - "заход" на сюжет на tv.
убить полосу - удачно разместить рекламное объявление в прессе так, чтобы остальная реклама была маловыразительна.
указявочка - неудачно сделанный указатель. Соответственно, фирма, имеющая плохой указатель, называется "указяванная фирма".
физики - "физические лица". "реклама для физиков" - для граждан.
фишка - удачный рекламно-имиджевый ход, находка.
цифра - цифровая фотография
эстеты - употребляется как комплимент или ругательство, в зависимости от интонации, либо клиентом по адресу рекламиста, либо рекламистом по адресу клиента.
ИЦ "Сенатор". 2006
Как известно, рекламисты бывают разные. И если в начале 90-х годов эта мысль была еще свежей, то сейчас положение меняется. Сегодня многочисленный отряд неспециалистов рекламы поддается классификации на виды и подвиды. Зачем это нужно - судить Читателям...
СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
(КЛАССИФИКАЦИЯ. ВЕРСИЯ 1.0. ФРАГМЕНТ)
БРОДЯЧИЙ ПСИХОЛОГ - персонаж, прочитавший пару книжек, продающихся в подземном переходе, реже - посетивший курсы иного "бродячего психолога", раньше первого успевшего купить книжку в подземном переходе. Собственных работ нет, собственных результатов - тоже. Есть последняя степень защиты собственной некомпетентности: "Я знаю очень интересного мужика, он тоже психолог, у него тоже есть интересные идеи. Он даже писал письмо Ельцину весной 1996 г., и поэтому его выбрали в Президенты".
ВОПРЕКИСТ - (термин принадлежит режиссеру Г.А. Товстоногову) - рекламист, подхвативший вирус, передающийся через дискеты и воздушно-капельным путем в среде преимущественно дизайнеров. Вопрекист все делает непременно "иначе, чем у других". Самочувствие и невинность в дизайне Заказчика и Клиентов в расчет не принимаются... Обычно Вопрекист изобретает даже для рекламы простых товаров и услуг непременно "забойных" персонажей. Не самый сложный случай, когда для рекламы струйных принтеров привлекается ДРЕЙФУЮЩИЙ ПОЛЯРНИК СОЖРАВШИЙ СВОИ УНТЫ. А кого же еще брать, если остальные персонажи: артисты, дикторы, известные личности, выспавшиеся девушки, побритые мужчины, псы и коты - уже расхватаны другими рекламистами? Очередь только за одичавшими полярниками. Осталось только придумать, что же они будут рекламировать.
ДЕКЛАССИРОВАННАЯ ПРОФЕССУРА. Как Вы думаете: куда делся научный коммунизм и ему подобные предметы? Правильно. А куда делись его преподаватели? Тоже правильно. Они стали преподавать маркетинг, социологию и рекламу. А что делать? Жизнь есть жизнь. Приходится брать старую книгу по политэкономии социализма и заменять слово "коммунизм" словом "имидж", "экономику" - "маркетингом", Карла Маркса - Филиппом Котлером, "пролетариат" - "сегментом", а "диктатуру" - "менеджментом". Вот и готова свежая лекция. Только читать ее новые профессора от сегментирования рискуют только невинным в реальном бизнесе студентам. (Интересно почему?..) Но, бывает, после их выступления в провинции местные организаторы, немного стесняясь и - от всего сердца, невольно говорят правду: "Спасибо Лектору за то, что он поделился с нами своими скромными знаниями!"
ДЕПУТАТ-СТАБИЛ - не проводит определенного (стабильного) политического или экономического курса, но является стабильным клиентом имиджмейкеров.
ЗЛОБСТВУЮЩИЕ ЭСТЕТЫ - тонкие, как бы одухотворенные натуры, остервенело воспитывающие в неуклюжих Клиентах-замухрышках лучшие (с их точки зрения) эстетические чувства. Изящные виньетные рамочки, буковки с загогулинками, цветочки в уголках и посерединке - непременные атрибуты макетов, созданных под их чутким руководством. Главный драмматургический рельс жизнедеятельности эстетов - сканирование чужих работ и "улучшение их насмерть". (И действительно, зачем делать новую рекламу, если мы еще не успели привыкнуть к старой?) Почему-то они считают, что котенок, ребенок или романтическая девушка, цельно стянутые из модного журнала или с картины известного художника, невольно вызовут у Клиента доброе отношение, которое непременно перенесется на фирму-рекламодателя, что бы та ни рекламировала. Неудачнику по жизни, эстету неприятно слышать о "рекламной прозе": о том, что виньетные рамочки напоминают открыточки для любимого "пусика", а не рекламу компьютеров и комплектующих; дети - рекламу подгузников, а не офисной мебели; женщины - рекламу парфюмерии и эскорт-услуг; кошечки - корма для них же самих и т.д. "Попасть в целевую аудиторию" эстеты не способны, поскольку попадают, как и другие полупроводники культуры, только "в себя".
ИМИТАТОР-СУЕТУН - человек, хронически занятый придуманной деятельностью. Время имитатора расписано по минутам. Каждая страница его ежедневника похожа на реестр СМИ, нарисованный в идеальном учебнике по "не нашей" жизни. Ибо если имитатор начнет терять время, его могут заставить работать. А этого-то он как раз и не умеет (невольная ассоциация: крестьяне поначалу не отдавали детей в яснополянскую школу Л.Н. Толстого именно по той причине, что в ней не бьют детей, а значит, не могут научить. "Пустая трата времени, баловство", - говорили умные крестьяне). Фразу "связи с общественностью" имитатор понимает слишком буквально, поэтому в его кабинете происходит непрерывный процесс "установления контактов", знакомств, их продолжения, поддержания и укрепления. Перефразируя известного PR-profi, можно сказать: чрезвычайно широк слой этих людей, страшно далеки они от того, что действительно надо делать.
ИНОЙ БРОДЯЧИЙ ПСИХОЛОГ - не любящий просто БРОДЯЧЕГО ПСИХОЛОГА (см. ранее) и считающий, что "он мой ученик" (то есть позже меня прочитал общеизвестную книжку и поэтому распускает обо мне гадости)...
ИСКАТЕЛЬ КРАПИНКИ НА ЯЙЦЕ. Опознать его легко. Если рекламная кампания стоит на месте, хотя сезон в разгаре и у конкурентов полны магазины покупателей, а начальник отдела рекламы в это же время только и делает, что рассуждает о том, какой формы должен быть сувенирный значок: круглой или "скорее овальной"; либо о том, какой цвет лучше всего подойдет для заливки календарика и как это повлияет на настроение потенциального Клиента, то вы не ошиблись - это классический "искатель крапинки". Говорят, что если долго рассматривать крапинку на белом яйце (особенно под микроскопом), то можно убедиться в том, что яйцо черное. Крапинок в рекламе не счесть, да и кто их собирается считать. Искатели крапинок выбирают их пару-тройку, и эти крапинки для них, как дети. С ними они носятся денно и нощно. Будьте уверены, крапинки будут выполнены виртуозно - хоть завтра в Эрмитаж, если бы там был такой раздел. А затем маэстро найдет другую "любимую крапинку" и будет страдать с ней. Вот только шаг от одних крапинок к другим составляет вечность. А Клиенты так долго не живут. Заметим, Михаил Жванецкий по сходному поводу сказал: "Копаться в мусоре не стыдно, мальчик. Стыдно от этого быть счастливым".
ПЛОЩАДНИК - воинствующий сторонник экстенсивной рекламы. В прошлой жизни - инквизитор. Его идеи просты и доходчивы: размер рекламного объявления должен быть пропорционален "масштабности фирмы" (что, надо признать, для многих рекламодателей звучит весьма убедительно). Основным аргументом в споре с Заказчиком является сравнение последнего с неким рекламодателем-эталоном, у которого так случилось, что пик известности совпал с пиком размещения гигантских объявлений. И площадник усмотрел здесь прямолинейную зависимость (обычно о других параллельно проходящих рекламных мероприятиях, увязанных в одну систему, он скромно умалчивает). Площадники любят площади по двум причинам. Во-первых, как источник больших комиссионных. Во-вторых, как полигон, учения на котором (и особенно стрельбы) видны издалека. Другой аргумент рождается случайно в бане, когда распаренного рекламодателя похлопывают по плечу кореша: "Да ты крут стал, браток, - везде висишь". И тогда щиты будут стоять вечно!
ПРИПАВШИЕ К ПЕРВОИСТОЧНИКАМ - их тоже, как и нас, еще в школе учили, что цитаты надо заключать в кавычки. Да, видно, учили плохо и линейкой били не по рукам. И "цитируют" они в "своих сочинениях" по рекламе слоганы, услышанные с телеэкранов, макеты из каталогов "Эпики", идеи из самой толстой "Современной рекламы" (благо их там на всех хватит). И все бы ничего, только вот про кавычки позабыли. И смотрит Синди Кроуффорд с нескольких объявлений одной полосы и не понимает: "А что это я здесь делаю?"
ТУСОВЩИКИ, ПЕПСИКОЛЬЩИКИ, СТОЛОЛАЗЫ - имеет два значения.
1. Рекламно-журналистская тусовка, которую фирмы уже не хотят, но еще не могут не приглашать на банкеты.
2. Старушенции, живущие возле выставочных комплексов и побирающиеся на выставках. Глядишь, сдаст старушка в макулатуру штук эдак 150 цветных долларовых буклетов, пару престижных каталогов и штук 300 прайсов и есть два-три честно заработанных рубля.
ХРОНИЧЕСКИ ВТОРОЙ - любитель покоя, стабильности и себя-любимого. Он всегда является чьим-то официальным представителем со среднедохлой зарплатой. Себя он представить не может, ибо представлять-то, кроме равнинного непрофессионализма, собственно, нечего. "Второй" терпеливо выжидает в кабинете отдела рекламы того момента, когда идея конкурента внедрится на рынок и прочно там приживется и эффект от хорошего решения станет очевидным для всех. И тогда он начнет, приговаривая: "Да не дурнее мы других!", охоту на Клиента. Хронически второму достаются самые жирные и наваристые крохи с барского стола лидера... А вот хронически третьим везет куда меньше... Им достаются только брызги, но не от шампанского: ведь кто не рискует, тот его и не пьет.
Фрагмент подготовили: И. Викентьев и А. Кавтрева (Система "ТРИЗ-ШАНС").
Редакция "РИ" благодарит Александра Торгашева (фирма "LBI", г. Новосибирск ) и Наума Фейгенсона (г. Санкт-Петербург) за идею создания настоящей классификации.
Классификация опубликована в бюллетене "Рекламное Измерение" № 1 (30), 1997 г.
ЮМОРИСТИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМИСТА
"а теперь поговорим о вечном" - настоящий рекламист переходит к подсчету суммы заказа...
аум сенрике - то же, что и "топтун", то есть рекламный агент, работающий "от двери к двери".
буклет в три погибели - буклет-фолдер в три колонки.
было бы нелепо! - ответ на вопрос редко-стенсительного рекламодателя, не откажется ли господин рекламист принять оплату наличными.
выхлоп - эффект от рекламы.
гвоздь - ударный материал в прессе.
джинса - скрытая реклама на tv.
засветить - сделать клиента (товарный знак и т.п.) известным. например, выражение "засветить зю" означает: "усиленно прорекламировать товарный знак".
зю - товарный знак.
"как обычно" - заказчику платить придется налом...
кирпич - большая статья.
клиент затоптан - клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства.
косуха - скрытая реклама в прессе.
красиво, но непонятно (уваж.) - грамотно составленный отчет либо медиаплан, содержащий только формулы и графики, не содержащий никаких пояснений. Известен феномен, когда гораздо легче сдать заказчику "красивый и непонятный отчет", нежели "правильный".
лизинг - облизывание конвертов при проведении direct mail.
лямзик - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко... не путать с "зю", лямзики -это "частные случаи", они обычно не регистрируются, а "зю" - товарный знак, который надо регистрировать.
маркетинг - наклеивание марок на конверты при проведении direct mail.
медиапланерист - специалист по медиапланированию.
медовый месяц - месячная рекламная кампания с привлечением mass-media: прессы, радио, тв.
морковка - основная идея... не ест морковку, т.е. не рубит фишку.
мулька - то же, что и "лямзик".
мышка-наружка - наружная вывеска небольшого размера.
неутоптано (там еще) - так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное пространство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста.
неправильно торчит! - у рекламистов означает: "заказчик, в целом, удовлетворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист".
паблик - сложившийся имидж чего-либо, акция public relations.
у них там паблик морозов! - означает, что мероприятия по public relations на фирме или в отрасли запущены.
примус - удачный ход в рекламе, чаще печатной.
окучивать лужайку - грамотно проводить маркетинг собственных услуг. в том числе, приучать заказчика к ценам (см. ниже также "портить лужайку").
портить лужайку - демпинговать, то есть оказывать услуги по неприлично низким ценам, лужайку обычно портят те, кто сам не умеет делать лямзики, косухи и зю, то есть те, у которых сплошная зяба в макетах, оттого у них и цены низкие.
подводка - "заход" на сюжет на tv.
убить полосу - удачно разместить рекламное объявление в прессе так, чтобы остальная реклама была маловыразительна.
указявочка - неудачно сделанный указатель. Соответственно, фирма, имеющая плохой указатель, называется "указяванная фирма".
физики - "физические лица". "реклама для физиков" - для граждан.
фишка - удачный рекламно-имиджевый ход, находка.
цифра - цифровая фотография
эстеты - употребляется как комплимент или ругательство, в зависимости от интонации, либо клиентом по адресу рекламиста, либо рекламистом по адресу клиента.
ИЦ "Сенатор". 2006