Если следовать Вашей логике, то получается, что "Джонсон и Джонсон", "Проктер энд Гэмбл", "Огилви и Мейзер" и проч. - назвались "никак". Тупо взяли, да и соорудили названия из двух фамилий хозяев. "Форд" - так и вовсе из одной, весьма банальной и распространённой. "Пустую позицию" не искали и "проникновением в мозг" не заморачивались. Но вот ведь, как ни странно, не затерялись на рынке, неплохо раскрутились...
Вообще-то потребителю плевать на самоощущение хозяев фирмы и на толкования из словаря символов. Потребитель про это ничего не знает. Поэтому в нейминге обычно делают опору не на научные и эмоциональные истолкования, а на тупое тестирование потребительского восприятия. Причём, даже не самого по себе имени, а целостного комплекса вербальных, графических и прочих элементов, выражающих концепт фирменного стиля. Поскольку даже простенькое имя иногда может вдруг необыкновенно заиграть при визуализации в логотипе или товарном знаке. А броское имя - по тем же причинам не сработать и затеряться...
Тут Вы правы. Так можно было называть, и даже нужно.. в то время, вчера. Посмотрите на даты основания тех компаний. Дело в том, не скорость, а даже ускорение развития рекламной отрасли таковы, что количество информации (рекламы) на душу населения растёт геометрически с каждым годом. Те позиции (в данном случае по фамилии) которые были пустыми вчера - сегодня уже заняты. И именно теми компаниями, кстати, примеры которых Вы привели ) То что работало вчера - сегодня уже не работает, то что работает сегодня - завтра уже будет занято и так далее.
Можно посмотреть как это происходит сейчас на российском рынке. Возьмём по сферам: веб дизайн, конфеты, авто, майонез, пиво. Сколько фамилий-марок по каждой из перечисленных товарных групп Вы вспомните сразу, на вскидку, без поисков в инете? Ровно одну. На каждую сферу. Хотя подобных марок были десятки. Моск потребителя работает так, что запоминает первого, остальным, увы, места нет, извиняйте )
Comments 7
С уважением, Шер
Reply
Reply
Reply
Reply
Вообще-то потребителю плевать на самоощущение хозяев фирмы и на толкования из словаря символов. Потребитель про это ничего не знает. Поэтому в нейминге обычно делают опору не на научные и эмоциональные истолкования, а на тупое тестирование потребительского восприятия. Причём, даже не самого по себе имени, а целостного комплекса вербальных, графических и прочих элементов, выражающих концепт фирменного стиля. Поскольку даже простенькое имя иногда может вдруг необыкновенно заиграть при визуализации в логотипе или товарном знаке. А броское имя - по тем же причинам не сработать и затеряться...
Reply
То что работало вчера - сегодня уже не работает, то что работает сегодня - завтра уже будет занято и так далее.
Можно посмотреть как это происходит сейчас на российском рынке. Возьмём по сферам: веб дизайн, конфеты, авто, майонез, пиво. Сколько фамилий-марок по каждой из перечисленных товарных групп Вы вспомните сразу, на вскидку, без поисков в инете? Ровно одну. На каждую сферу. Хотя подобных марок были десятки. Моск потребителя работает так, что запоминает первого, остальным, увы, места нет, извиняйте )
Reply
Leave a comment