как улучшить образ России? Точно не так...
Russia Today отличилась (спасибо за "наводку" ashpi ).
В аэропортах Великобритании (вероятно, и в других западных странах) незадолго до нового года размещены баннеры провокационного содержания.
Если целью канала было улучшение образа России за рубежом, то сомневаюсь, что подобная "реклама", глубоко антизападная по содержанию, достигнет этой цели. Или же адресатом ее являются многочисленные меньшинства, живущие в западных странах, но сомневающиеся в его, Запада, правоте? Тогда все еще хуже...
Вот здесь еще парочка.
И справедлив вопрос ashpi : на что идут наши деньги?
UPD: Почитал блог m_simonyan - во-первых, выяснилось, что новость уже давно не новость; ее обсудили с разных сторон в российской блогосфере. Во-вторых, более интересна линия защиты этих баннеров: 1. Это делали специалисты по рекламе и пиару из Маккэн Эриксон; 2. Американцам и западной публике они нравятся, вызывают реакцию, получили отклики в ведущих изданиях и всяко лучше матрешек. В-третьих, Маргариту Симоньян удивляет что российская блогосфера приняла баннеры в основном негативно (в отличие от публики западной).
Так что подумал, что проблема здесь глубже и интереснее, чем показалось на первый взгляд (но я тем более остаюсь в стане критиков этой рекламной кампании). Дело в том, что на Западе существуют определенные стереотипы о России (во многом сформировавшиеся по отношению к СССР). Один из них состоит в том, что Россия - это такая антизападная страна, лидер, спонсор и покровитель всяких антизападных культурных, политических и террористических движений. Поэтому специфически "русский" взгляд должен быть именно таким - антизападным. Из этого исходили и рекламщики из Маккэн Эриксон, и сами заказчики из Russia Today.
На Западе большое количество людей получает удовольствие от интеллектуальной фронды и бравады своим критическим отношением к существующему порядку. Именно им - оригинально мыслящим (по их собственному мнению), часто "левым" по убеждениям, понравились эти баннеры. Не удивлюсь, если среди тех, кому они нравятся - все поклонники Майкла Мура и значительная часть "левацкой" интеллигенции.
Плохо то, что, на мой взгляд, этот стереотип из тех, с которыми стоит бороться. Россия - не антизападная страна. Она больше часть Запада, чем часть какого-либо другого географически-политически-культурного ареала. Барак Обама ближе России, чем Махмуд Ахмадинежад, а натовский военный - чем афганский талиб. Как бы мы не критиковали первых и не привечали вторых. Это очевидно в самой России, и роль лидера антизападного мира российское общество (во всяком случае, российских блоггеров) не устраивает. Но это совершенно не очевидно западной публике, для которой разница между Путиным и Ахмадинежадом не очень понятна. И потому кампания, направленная на закрепление неверного, отталкивающего Россию от Запада стереотипа мне представляется вредной.
В аэропортах Великобритании (вероятно, и в других западных странах) незадолго до нового года размещены баннеры провокационного содержания.
Если целью канала было улучшение образа России за рубежом, то сомневаюсь, что подобная "реклама", глубоко антизападная по содержанию, достигнет этой цели. Или же адресатом ее являются многочисленные меньшинства, живущие в западных странах, но сомневающиеся в его, Запада, правоте? Тогда все еще хуже...
Вот здесь еще парочка.
И справедлив вопрос ashpi : на что идут наши деньги?
UPD: Почитал блог m_simonyan - во-первых, выяснилось, что новость уже давно не новость; ее обсудили с разных сторон в российской блогосфере. Во-вторых, более интересна линия защиты этих баннеров: 1. Это делали специалисты по рекламе и пиару из Маккэн Эриксон; 2. Американцам и западной публике они нравятся, вызывают реакцию, получили отклики в ведущих изданиях и всяко лучше матрешек. В-третьих, Маргариту Симоньян удивляет что российская блогосфера приняла баннеры в основном негативно (в отличие от публики западной).
Так что подумал, что проблема здесь глубже и интереснее, чем показалось на первый взгляд (но я тем более остаюсь в стане критиков этой рекламной кампании). Дело в том, что на Западе существуют определенные стереотипы о России (во многом сформировавшиеся по отношению к СССР). Один из них состоит в том, что Россия - это такая антизападная страна, лидер, спонсор и покровитель всяких антизападных культурных, политических и террористических движений. Поэтому специфически "русский" взгляд должен быть именно таким - антизападным. Из этого исходили и рекламщики из Маккэн Эриксон, и сами заказчики из Russia Today.
На Западе большое количество людей получает удовольствие от интеллектуальной фронды и бравады своим критическим отношением к существующему порядку. Именно им - оригинально мыслящим (по их собственному мнению), часто "левым" по убеждениям, понравились эти баннеры. Не удивлюсь, если среди тех, кому они нравятся - все поклонники Майкла Мура и значительная часть "левацкой" интеллигенции.
Плохо то, что, на мой взгляд, этот стереотип из тех, с которыми стоит бороться. Россия - не антизападная страна. Она больше часть Запада, чем часть какого-либо другого географически-политически-культурного ареала. Барак Обама ближе России, чем Махмуд Ахмадинежад, а натовский военный - чем афганский талиб. Как бы мы не критиковали первых и не привечали вторых. Это очевидно в самой России, и роль лидера антизападного мира российское общество (во всяком случае, российских блоггеров) не устраивает. Но это совершенно не очевидно западной публике, для которой разница между Путиным и Ахмадинежадом не очень понятна. И потому кампания, направленная на закрепление неверного, отталкивающего Россию от Запада стереотипа мне представляется вредной.