О пяти неочевидных фактах из популярной советской рекламы
Парадокс, но факт. Несмотря на хронический товарный дефицит, в #СССР существовала и даже процветала реклама товаров и услуг.
На первый взгляд, кажется очень странным - зачем призывать людей покупать то, чего днём с огнём не сыскать в обычных магазинах? Но в этом был глубокий социальный и некоторый экономический смысл. Хотя сейчас его поймут не многие…
Так о чём нам может рассказать обычная советская #реклама, как на заглавной картинке?
Сейчас, конечно, призыв копить на велосипед кажется очень странным. Двухколёсного друга может без проблем позволить себе даже человек умеренного достатка. Ведь #цены на байки в магазинах начинаются от 5-6 тыс. руб. (а детские - ещё дешевле), что составляет 12-15% средней месячной зарплаты. Но в СССР всё было не так.
Факт первый. На картинке изображён велосипед «Прогресс» В-110 разработки Харьковского велозавода.
По сути, это первый массовый продукт такого вида: благодаря унификации он выпускался сразу на нескольких предприятиях в разных городах страны. Объёмы его производства доходили до полумиллиона изделий в год. Тем не менее, в конце 1950-х гг., когда этот рекламный плакат увидел свет, отпускная цена данной модели составляла 526 руб. А средняя месячная зарплата промышленного рабочего - 786 руб. до налогов. То есть, действительно, необходимо было копить.
Факт второй. Сама по себе активная реклама накопления преследовала две социально-экономические цели. Во-первых, таким способом как бы маскировался товарный дефицит: необеспеченные товарной массой #деньги связывались на сберкнижках, что не создавало дискомфорта их обладателям. Во-вторых, аккумулируемые в Гострудсберкассах денежные ресурсы в дальнейшем служили источником финансирования государственных планов, ударных строек и прочих достижений народного хозяйства.
Кстати, факт третий, к сбережениям населения советская власть относилась, скажем так, без особого трепета. Например, в 1961 году прошла очередная денежная реформа, в результате которой вклады в сберкассах частично обесценились, поскольку никакого обещанного пропорционального изменения отпускных цен в реальности не произошло. Впрочем, это всё равно было чуть лучше, чем условия денежной реформы 1947 года, когда #сбережения в безналичной форме были частично конфискованы государством.
В общем, народ надо было заманивать в сберкассы. Что советская реклама и старалась делать, выполняя госзаказ.
Факт четвёртый. Как ни крути, цена многих товаров долговременного пользования в СССР была завышена относительно доходов населения. И это также было одним из способов мобилизации сбережений для финансирования задач государства. Которое, заметим, само устанавливало и регулировало (чаще всего - повышало) оптовые и розничные #цены на широкую номенклатуру потребительских товаров. Интересная схема, да?
И связанный с нею факт пятый. ХВЗ, как и большинство формально гражданских предприятий был включён во всевозможные мобилизационные планы на случай войны. Кроме того, он выпускал и продукцию оборонного назначения. То есть, завышенные цены на потребтовары служили вдобавок источником финансирования военных расходов Советского Союза. И в целом это была довольно стройная система социалистической эксплуатации трудящихся, которые, впрочем, были этим обычно довольны. В том числе, благодаря пропаганде и такой вот рекламе, о чём она, конечно же, умалчивала.
А вы хотели бы возврата к такой счастливой советской жизни?