РОССИЙСКИЙ БРЕНД: ПАРАДОКС ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ?
Студенты-маркетологи Сыктывкарского госуниверситета участвуют в исследовательском проекте "Лучший русский бренд" http://rusbestbrand.blogspot.com
Сама тема провоцирует вопросы. Например, сочетаются ли слова "российский" и "бренд"? Как-то в Америке мой новый знакомый, узнав, что я из России, сразу отреагировал набором брендов, засевших в голове еще со времен холодной войны: "Водка, спецназ, КГБ". В Стокгольме видел ресторан "КГБ". Это бренды мирового масштаба.
Но бренд может быть и национальным и локальным. Что приходит на ум при слове "российский бренд" у соотечественников?
Задумался. На ум сразу пришел "Газпром". Если я не один такой, то это диагноз нашей экономике. Всплывает слово "водка" без имени производителя, пивные марки. Однако всплывающие в сознании отечественные бренды как-то плохо вяжутся со словом "лучший".
И вот такой диссонанс в сознании - показатель проблем нашей экономики в терминах брендинга.
Интересно, такой диссонанс только у меня?
Что приходит у вас на ум, когда вы слышите "российский бренд"?
Сама тема провоцирует вопросы. Например, сочетаются ли слова "российский" и "бренд"? Как-то в Америке мой новый знакомый, узнав, что я из России, сразу отреагировал набором брендов, засевших в голове еще со времен холодной войны: "Водка, спецназ, КГБ". В Стокгольме видел ресторан "КГБ". Это бренды мирового масштаба.
Но бренд может быть и национальным и локальным. Что приходит на ум при слове "российский бренд" у соотечественников?
Задумался. На ум сразу пришел "Газпром". Если я не один такой, то это диагноз нашей экономике. Всплывает слово "водка" без имени производителя, пивные марки. Однако всплывающие в сознании отечественные бренды как-то плохо вяжутся со словом "лучший".
И вот такой диссонанс в сознании - показатель проблем нашей экономики в терминах брендинга.
Интересно, такой диссонанс только у меня?
Что приходит у вас на ум, когда вы слышите "российский бренд"?