«Как придумать идею, если вы не Огилви»
Нет, это не очередная моя статья на тему, как придумать идею, на этот раз небольшая рецензия на книгу Алексея Иванова. Упоминание если не ошибаюсь увидел в твитере Игоря Манна. Купился на аннотацию «почему метод проб и ошибок - это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса». Но не потому, что разделяю тезис о верном способе растратить интеллектуальные ресурсы, а по другой причине - интересно узнать, почему автор так думает.
Ничего нового, критики метода проб и ошибок пишут об одном и том же, переставляя местами слова и запятые, Алексей не исключение. Автор предлагает альтернативу - приёмы, которые выводят на сильные решения. Их 8: предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. Описывая приёмы, Алексей забывает, чтобы найти идею, нужно перебрать как максимум 8 приёмов, а это тот же метод проб и ошибок, но ограниченный. Поэтому так или иначе все попытки сделать творчество производством горячих пирожков - сомнительная затея.
Не всё так плохо, в конце автор честно признаётся: «Но приёмы - самое простое из арсенала средств, которым доложен владеть сотрудник креативного отдела. Их применение не взывает к дисциплине мысли, которая необходима для создания рекламы. Не требует знания товара, тонкого понимания психологии потенциального потребителя.»
Немного о приёмах. Описываемый «предельный переход» по сути оказался идеальным объектом, а «скрытые резервы» - работой с форматом. Кстати, примеров работы с форматом много и все интересные, но как я понял не авторские. Довольно много мыслей заимствовано из книги Дмитрия Чернышева «Как люди думают». Один пример перекочевал и подогнан под приём. Дмитрий загадывает загадку в главе «Загадки».
Алексей пишет: «Теперь сделайте следующее упражнение. Возьмите цифры индекса, которые пишут на конверте. Удвойте их и совершите инверсию. У вас получится вот такая последовательность (рис. 4.18).». На следующей странице загадка из книги Дмитрия.
Для себя узнал об открытии Карла Дункера - феномене функциональной слепоты или функциональной закреплённости.
Книга оставила смешанные чувства, эдакого сборника из книг Альтшуллера «Найти идею. Введение в ТРИЗ - теорию решения изобретательских задач» и Чернышева «Как люди думают». Если читатели знакомы с этими книгами, смысла покупать книгу Иванова нет.
Ничего нового, критики метода проб и ошибок пишут об одном и том же, переставляя местами слова и запятые, Алексей не исключение. Автор предлагает альтернативу - приёмы, которые выводят на сильные решения. Их 8: предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. Описывая приёмы, Алексей забывает, чтобы найти идею, нужно перебрать как максимум 8 приёмов, а это тот же метод проб и ошибок, но ограниченный. Поэтому так или иначе все попытки сделать творчество производством горячих пирожков - сомнительная затея.
Не всё так плохо, в конце автор честно признаётся: «Но приёмы - самое простое из арсенала средств, которым доложен владеть сотрудник креативного отдела. Их применение не взывает к дисциплине мысли, которая необходима для создания рекламы. Не требует знания товара, тонкого понимания психологии потенциального потребителя.»
Немного о приёмах. Описываемый «предельный переход» по сути оказался идеальным объектом, а «скрытые резервы» - работой с форматом. Кстати, примеров работы с форматом много и все интересные, но как я понял не авторские. Довольно много мыслей заимствовано из книги Дмитрия Чернышева «Как люди думают». Один пример перекочевал и подогнан под приём. Дмитрий загадывает загадку в главе «Загадки».
Алексей пишет: «Теперь сделайте следующее упражнение. Возьмите цифры индекса, которые пишут на конверте. Удвойте их и совершите инверсию. У вас получится вот такая последовательность (рис. 4.18).». На следующей странице загадка из книги Дмитрия.
Для себя узнал об открытии Карла Дункера - феномене функциональной слепоты или функциональной закреплённости.
Книга оставила смешанные чувства, эдакого сборника из книг Альтшуллера «Найти идею. Введение в ТРИЗ - теорию решения изобретательских задач» и Чернышева «Как люди думают». Если читатели знакомы с этими книгами, смысла покупать книгу Иванова нет.