Целевая аудитория

[tema]

Самая большая хуйня на свете - это концепция "целевой аудитории". Это мутнейшая хуета, придуманная маркетологами для того, чтобы было проще оправдывать расходы перед начальством

Comments

[serfedya]

Это кстати хорошая идея адресовать рекламу богатым, чтобы покупали бедные, пытаясь выглядеть богаче

[sobaka_by]

Это стандартная идея давно уже отработанная на практике.

[k_o_i_l]

Поэтому ей, как и 99,999% хороших идей, сто лет в обед йоу

[kostantich]

А обратно действует?

[ramarkes]

Если рассматривать в массовом варианте, то да, имено так, ЦА это фикция, но если брать продукт ориентированный на локальные рынки, то ЦА все же приходится учитывать.

[ehrte]

[oleonardo]

Дело в том, что нет таких, которые бы догадались рекламировать айфон в домах престарелых. Это само собой разумеется. А потому понятие "целевая аудитория" в принципе не имеет ценности.

[ehrte]

[a_mihaylov]

Тем не менее целевая аудитория Луи Витона "успешные и богатые" работает. Потому что каждая домработница и жена таксиста хочет быть успешной и богатой. И хочет их сумки. На счет покупает - не уверен, скорее подделки покупают.

[k_o_i_l]

Важное дополнение: "подделки" изготавливаются на точно тех же фабриках, что и "подлинники", точно тем же персоналом в ночную смену. Отличия - типа "на подлинной сумке язычок молнии будет рифленой железкой, а на подделке гладкой" и там еще по мелочи типа прострочек на подкладке (инфа - от нашего посольского в Пекине, невозбранно пользовавшегося хорошим знанием языка и нужных мест).

[thyeadeschatarr]

В этом и есть их бизнес. Фабрика производит рекламируемый дорогой оригинал ограниченным тиражем, а продает дешевые подделки тем, кто хочет выглядеть так, словно может купить тот самый оригинал, на чем и делает свой гешефт.

[k_o_i_l]

Полагаю, что дешевые подделки производятся где-то еще ("далее везде"). Фишка тех была в том, что они реально дорого выглядели - в том числе и при ближайшем рассмотрении, и на ощупь. И стоили, в общем, недешево (грубо говоря, 300$ на "складе" в пекинской многоэтажке против 3000$ в бутике за "подлинник").

[protochnyj]

Но ведь сумки Луи Виттона не покупают мужчины (геев не считаю). Значит как минимум аудитория сужается до женщин. Девочкам до примерно 13 лет эти сумки ни к чему, пенсионеркам примерно за 70 они тоже вряд ли нужны (не считая звёзд шоу-бизнеса). Отсекая тех, кто не будет покупать, можно понять потенциальную аудиторию, которая теоретически может купить.

Кроме того, есть опрос фокус-группы (в которую могут войти десятки и сотни людей).

[k_o_i_l]

Вера в "фокус-группы" как источник информации - это даже посильнее веры в "целевую аудиторию".

[evguseek]

вполне себе возможно, что мужчины их как раз таки могут покупать, в подарок - и поводов масса, и женщин (жене/любовнице/дочке/маме и т.д.)
девочки до 13 и пенсы после 70 вообще вряд ли в какую либо целевую аудиторию входят, т.к. одни "ещё" мало чем интересуются за такие бабки, а другие "уже"

[protochnyj]

Но бедные мужчины не могут себе позволить такой подарок. Значит есть какой-то уровень достатка, выше которого мужчины покупают сумки Луи Виттона. И эта граница очерчивает целевую аудиторию.

[ext_2479632]

Название поста мне нравится, но аргументация хромает.
Слушаю иногда хипстерское радио "Серебряный дождь". И не помню, чтобы рекламировали там Ладу Калину или Рено Логан. Все Мерседесы и БМВ, Миникуперы.

[ksergey9]

А Ладу Калину вообще рекламируют? ну кроме Путина?

[eoooo3]

а "Золотой Дождь" кроме Венедиктова кто-нибудь еще обожает?

[ksergey9]

Зачем "обожать"? достаточно, чтобы радиостанция приносила деньги.