VK vs Insta
Прочитала вчера возмущенный пост в Инстаграме: лента превратилась в сплошную рекламу, смотреть тошно, выкладывать ничего не хочется. Года три назад внимательные пользователи говорили тоже самое про ВКонтакте. Уже год обычные юзеры жалуются, что ВК - помойка.
С Инстаграмом происходит вот что: бизнес всех масштабов понял таки, где клиенты и деньги. И попер. А до бизнеса поперли арбитражники и адепты БМ.
Рекламный кабинет Facebook
Для сравнения хочу привести результаты одинаковых рекламных кампаний в ВК и в Инсте
Цель: собрать заявки на бронь карты в фитнес-клуб.
Инструменты: посадочная страница, таргет в ленте ВКонтакте и Инстаграме.
Аудитория: сегменты аудитории собраны интуитивно.
Результаты
ВКонтакте
Потрачено: 2916 рублей
Показов: 29 906
Кликов: 208
Заявок: 11
Цена заявки: 265 рублей
CTR: 0.69%
Конверсия клика в заяку: 5.2%
Инстаграм
Потрачено: 815 рублей
Показов: 12 095
Кликов: 110
Заявок: 10
Цена заявки: 81.5 рублей
CTR: 0.9%
Конверсия клика в заявку: 9.09%
Сегменты аудитории и креативы идентичны, посадочная страница одна.
Выводы
ВК уже года два как медленно умирает для пользователей и для бизнеса. А некоторые компании только начинают заводить свои странички и соглашаться с тем, что да, ТАМ НЕ ТОЛЬКО ПОДРОСТКИ (господи, они уже выросли пять тысяч раз и превратились в 30 летних, пока я это слышу).
Инста умирает уже год, по моим нечутким наблюдениям. Еще через год либо изменятся алгоритмы, либо цена заявки увеличится в 3-5 раз.
Как это было когда-то с SEO (купил ссылок - получил ТОП), потом с Директ (клики по рублю, о май гад).
Эдвордс, кстати, на мой взгляд, дешевле. Может из-за сложности рекламного кабинета или из-за твердой уверенности российского бизнеса, что покупают в Яндексе, а может виной всему Реальный Директ от БМ.
Факт: в одной и той же тематике клики в Эдвордс дешевле в десятки раз, чем в Директ.
В Директ существуют вообще какие-то нереальные ставки вроде 1000-1700 рублей за КЛИК!
Пиздец. И рекламируются же. Квартиры продают. Я не знаю, конечно, может это и окупается.
Полтора косаря за клик!
А может все не так. Кто умный и опытный? Расскажите, как все на самом деле?
P.S. В статье - мое субъективное мнение. Не претендую на статус эксперта.
Хочу клики по рублю