47 % убитых женщин погибли от рук своих мужей.
Кампания «Open Your Eyes» («Открой глаза») была разработана и реализована в 2006 году преподавателями и студентами магистерских программ в области социального маркетинга двух американских колледжей. Аудитория была разделена на два основных сегмента: (1) женщины в возрасте от 18 до 50 лет, независимо от социального положения и уровня достатка, проживающие совместно с членами своих семей и (2) мужчины всех возрастов, также независимо от уровня достатка и социального положения. Далее, в каждом сегменте было выделено по две дополнительные подкатегории: (а) «вовлеченных» - тех, кто сталкивался с домашним насилием в своей семье или близком окружении, и (б) «не вовлеченных», - тех, кто был убежден, что домашнее насилие - редкость для местного сообщества и не является актуальной проблемой. Согласно результатам исследования, вторая категория была наиболее многочисленной, и поэтому была выбрана в качестве приоритетной. Было решено позиционировать проблему домашнего насилия как очень личную и как явление, которое нельзя игнорировать. Появился «brand statement» кампании: «Открой глаза!». К примеру, были изображены пятки женщины, лежащей на кушетке в морге, с легко узнаваемой «биркой» на большом пальце. Бирка была подписана от руки («Моя мама, моя сестра, моя лучшая подруга»), а рядом с фотографией был расположен текст: «Мама, проснись!» и «47 % женщин, убитых в Монтане за прошлый год, погибли от рук своих мужей».