В этот день… 3 ноября
О разных способах покорения мира
3 ноября 1945 года в США появился крайне секретный документ, определивший двадцать советских городов, «…рекомендуемых в качестве наиболее подходящих стратегических целей для ударов с применением атомного оружия». (Правда, тут есть неувязка - тогда американцы ещё не имели необходимых, хотя бы, двадцати бомб! Зато четыре года спустя, когда первая Бомба появится у нас, в заокеанском арсенале их накопится примерно две с половиной сотни…)
Конечно, найдутся желающие заметить: мол, все штабы как раз для того и существуют - разрабатывать некие планы на все случаи жизни! Несомненно… вот только в ноябре сорок пятого мы ещё формально числились союзниками; Япония капитулировала пару месяцев назад - а до пресловутой Фултонской речи Черчилля оставалось четыре! Тем не менее, уже после первого удачного испытания Трумэн удовлетворённо заметит: «Теперь у меня есть дубина против этих парней» - ну, не Хиросиму же имел в виду американский президент?.. А в декабре он же смиренно обратится к Конгрессу: «Хотим мы этого или нет - мы обязаны признать, что одержанная нами победа возложила на американский народ бремя ответственности за дальнейшее руководство миром…»
Сдаётся, Трумэн поторопился на добрых пять с половиной столетий… впрочем, это - не лучшая тема для воскресного и, вдобавок, предпраздничного, дня! Потому вспомним, что 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер - человек, о котором мы знаем на удивление мало… а ведь ему удалось покорить весь мир - причём, без единого выстрела!..
(В число покорённых в начале 80-х с удовольствием попал и СССР - звучит довольно двусмысленно, учитывая германское происхождение Adidas; но именно тогда его начали делать у нас по лицензии - ботинок был вне конкуренции по внешнему виду и удобству - и, при этом, практически, несносим!)
…Впрочем, вернёмся к Ади - потомственный сапожник, он сызмальства начал помогать отцу; а впоследствии ещё и женился на дочери обувного дизайнера. Дополняя цепь совпадений, сообщим, что встреча с Кэтрин, как свидетельствуют источники, произошла во время совместного обучения в обувном колледже… возможно, это фамильная легенда - но факты свидетельствуют: уже в двадцатых годах фирма братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров начинает производить спортивную обувь - сначала беговую, а потом - футбольные бутсы. (Принято считать, что именно Адольф изобрёл шипы - во всяком случае, именно он первым их запатентовал).
В 1928-м братья со своей обувкой впервые засветились на Олимпийских играх. А через восемь лет именно в шиповках «Dassler» Джесси Оуэнс добежал до пяти мировых рекордов и четырёх золотых медалей Берлинской Олимпиады. Всё это время бизнес успешно развивался - может, ежедневная тысяча пар сегодня и не выглядит впечатляюще, но для конца тридцатых она была рекордной!
Впрочем, не будем забывать о том, что дело происходило в Германии - и в, скажем так, непростые времена. Следуя скупым источникам, Дасслеры оказались на военной службе, причём Адольф вскоре вернулся на своё предприятие (правда, теперь работавшее на вермахт); а вот Рудольф - нет. Более того - по окончании войны он даже оказался под американским следствием.
(Тут мы вынуждены питаться слухами… говорят, что Рудольф служил в гестапо - а Адольф не то написал на него донос, не то был свидетелем на разбирательстве. Фактом является то, что старшего брата американцы, в конце концов, отпустили - а вот семейное дело дало трещину).
Итак, в 1947-м Дасслеры разделились, организовав две фирмы - Addas и Ruda. Вскоре братья поняли, что погорячились, и успешный бизнес с такими неблагозвучными кличками невозможен - потому появились новые, вполне благозвучные имена: «ADIDAS» и «PUMA». Названия с тех пор не менялись; отметим, что при разделе Адольф присвоил фамильный торговый знак, для очистки совести приделав третью полоску - и таким его нам предстоит запомнить!
Далее дела Ади пошли по нарастающей: он придумает бутсы со съёмными шипами из резины - и в 50-е они станут одерживать победу за победой; а в 1956-м Adidas впервые допустят в клуб Олимпийских спонсоров, где он благополучно пребывает до сих пор. Затем последуют спортивные сумки, одежда, мячи… империя воцарилась на всех континентах!
Самое главное: Ади был безусловным гением пиара - он упорно снаряжал своей экипировкой лучших атлетов, лучшие команды, лучшие турниры… и это приносило уверенную коммерческую отдачу. Ведь люди так хотят быть хоть в чём-то похожими на своих кумиров!
PS: Основатель великого бренда скончался в 1978-м - а вот его наследники оказались менее удачливы, и спустя десятилетие (кстати, сильно продешевив), продали Adidas, который, впервые за свою историю, перестал быть семейным делом. В 90-х у империи возникли серьёзные проблемы, но заложенный Ади фундамент выстоял… впрочем, это - совсем другая история!
Напоследок. 3 ноября 1957 года вышел бессмертный хит «Great Balls Of Fire» Джерри Ли Льюиса. Блестящая песня - но желательно ещё и видеть, что этот гениальный рок-н-ролльный пианист вытворяет со своим инструментом…
3 ноября 1945 года в США появился крайне секретный документ, определивший двадцать советских городов, «…рекомендуемых в качестве наиболее подходящих стратегических целей для ударов с применением атомного оружия». (Правда, тут есть неувязка - тогда американцы ещё не имели необходимых, хотя бы, двадцати бомб! Зато четыре года спустя, когда первая Бомба появится у нас, в заокеанском арсенале их накопится примерно две с половиной сотни…)
Конечно, найдутся желающие заметить: мол, все штабы как раз для того и существуют - разрабатывать некие планы на все случаи жизни! Несомненно… вот только в ноябре сорок пятого мы ещё формально числились союзниками; Япония капитулировала пару месяцев назад - а до пресловутой Фултонской речи Черчилля оставалось четыре! Тем не менее, уже после первого удачного испытания Трумэн удовлетворённо заметит: «Теперь у меня есть дубина против этих парней» - ну, не Хиросиму же имел в виду американский президент?.. А в декабре он же смиренно обратится к Конгрессу: «Хотим мы этого или нет - мы обязаны признать, что одержанная нами победа возложила на американский народ бремя ответственности за дальнейшее руководство миром…»
Сдаётся, Трумэн поторопился на добрых пять с половиной столетий… впрочем, это - не лучшая тема для воскресного и, вдобавок, предпраздничного, дня! Потому вспомним, что 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер - человек, о котором мы знаем на удивление мало… а ведь ему удалось покорить весь мир - причём, без единого выстрела!..
(В число покорённых в начале 80-х с удовольствием попал и СССР - звучит довольно двусмысленно, учитывая германское происхождение Adidas; но именно тогда его начали делать у нас по лицензии - ботинок был вне конкуренции по внешнему виду и удобству - и, при этом, практически, несносим!)
…Впрочем, вернёмся к Ади - потомственный сапожник, он сызмальства начал помогать отцу; а впоследствии ещё и женился на дочери обувного дизайнера. Дополняя цепь совпадений, сообщим, что встреча с Кэтрин, как свидетельствуют источники, произошла во время совместного обучения в обувном колледже… возможно, это фамильная легенда - но факты свидетельствуют: уже в двадцатых годах фирма братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров начинает производить спортивную обувь - сначала беговую, а потом - футбольные бутсы. (Принято считать, что именно Адольф изобрёл шипы - во всяком случае, именно он первым их запатентовал).
В 1928-м братья со своей обувкой впервые засветились на Олимпийских играх. А через восемь лет именно в шиповках «Dassler» Джесси Оуэнс добежал до пяти мировых рекордов и четырёх золотых медалей Берлинской Олимпиады. Всё это время бизнес успешно развивался - может, ежедневная тысяча пар сегодня и не выглядит впечатляюще, но для конца тридцатых она была рекордной!
Впрочем, не будем забывать о том, что дело происходило в Германии - и в, скажем так, непростые времена. Следуя скупым источникам, Дасслеры оказались на военной службе, причём Адольф вскоре вернулся на своё предприятие (правда, теперь работавшее на вермахт); а вот Рудольф - нет. Более того - по окончании войны он даже оказался под американским следствием.
(Тут мы вынуждены питаться слухами… говорят, что Рудольф служил в гестапо - а Адольф не то написал на него донос, не то был свидетелем на разбирательстве. Фактом является то, что старшего брата американцы, в конце концов, отпустили - а вот семейное дело дало трещину).
Итак, в 1947-м Дасслеры разделились, организовав две фирмы - Addas и Ruda. Вскоре братья поняли, что погорячились, и успешный бизнес с такими неблагозвучными кличками невозможен - потому появились новые, вполне благозвучные имена: «ADIDAS» и «PUMA». Названия с тех пор не менялись; отметим, что при разделе Адольф присвоил фамильный торговый знак, для очистки совести приделав третью полоску - и таким его нам предстоит запомнить!
Далее дела Ади пошли по нарастающей: он придумает бутсы со съёмными шипами из резины - и в 50-е они станут одерживать победу за победой; а в 1956-м Adidas впервые допустят в клуб Олимпийских спонсоров, где он благополучно пребывает до сих пор. Затем последуют спортивные сумки, одежда, мячи… империя воцарилась на всех континентах!
Самое главное: Ади был безусловным гением пиара - он упорно снаряжал своей экипировкой лучших атлетов, лучшие команды, лучшие турниры… и это приносило уверенную коммерческую отдачу. Ведь люди так хотят быть хоть в чём-то похожими на своих кумиров!
PS: Основатель великого бренда скончался в 1978-м - а вот его наследники оказались менее удачливы, и спустя десятилетие (кстати, сильно продешевив), продали Adidas, который, впервые за свою историю, перестал быть семейным делом. В 90-х у империи возникли серьёзные проблемы, но заложенный Ади фундамент выстоял… впрочем, это - совсем другая история!
Напоследок. 3 ноября 1957 года вышел бессмертный хит «Great Balls Of Fire» Джерри Ли Льюиса. Блестящая песня - но желательно ещё и видеть, что этот гениальный рок-н-ролльный пианист вытворяет со своим инструментом…
Click to view