Еще один англоязычный текст про аккаунт планирвоание
What is planning? Wunderman explains. from Wunderman London
Треугольник очень хорошее выражение роли планирования - учет интересов всех трех участников процесса, а не только междусобойчик клиентов и агентств, или того хуже слепое исполнение представлений клиента, либо гонка за фестивальными наградами порождающее проекты из ряда актуального искусства, а не рекламы.
Показана основная суть творческого, а не медиапланирования - подготовка концептуальнйо платформы. Концептуальная платформа - смысловая айденитика, описание характера и возможных горизонтов развития коммуникаций. Благодоря платформе марка имеет определенный стиль, узнаваемый во всех решениях (как редакционная концепция у телеканалов, изданий, блогов).
Резюме:
1. Аккаунт планер представляет в агентсве сторону потребителя
2. Для понимания используются как исследования, так и интуитивный опыт участников процесса
3. Креативный бриф и концептуальная платформа - ключевые результаты деятельности стратега
4. Представитель потребителя ведет проект, так же как и клиентский менеджер, оценивая результаты