ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 22: Валерия Королева, Public.Ru
Представьтесь, пожалуйста.
Валерия Королева, PR-директор Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru. Первое образование педагогическое, второе журналистское. Работать в PR компанию пришла в 1998 году, когда продолжать заниматься педагогической деятельностью стало небезопасно для здоровья. Понятие заработной платы для педагогов окончательно перешло к тому моменту в область легенд и преданий, а финансирование образовательных и развивающих программ для детей практически официально оседало в карманах районных чиновников. Я поняла, что бороться с системой не только не возможно, но и бессмысленно и приняла решение коренным образом поменять род деятельности. Новый этап жизни ознаменовался работой в отделе мониторинга и аналитики крупной PR-компании.
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы - это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего, конечно, запомнилось начало работы в сфере связей с общественностью. Были дивные ощущения нахождения в другом племени или стране. Люди говорят вокруг вроде на твоем языке, но ничего не понятно.
Сейчас могу сказать, что каждое новое место работы для меня старт. Я все начинаю с нуля. Стараюсь на новое место приходить как чистый лист бумаги, который только предстоит заполнить формулами, мыслями, рисунками. Мне не очень нравится, когда переходя с места на место менеджеры пытаются работать только в рамках уже приобретенного опыта, более того всячески насаждают его. То, что хорошо одной компании, может быть, как минимум, неэффективным для другой. Каждое новое место работы я воспринимаю, как возможность сделать что-то совершенно по-другому. А старт всегда начинаю с плотного знакомства с отраслью, чтобы, помня о «начале» говорить с людьми на общем языке в прямом смысле.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Мне кажется, есть разница между понятиями специалист и профессионал. Обучиться, конечно, можно чему угодно, другое дело, смогут ли «обученные специалисты» стать профессионалами. А PR я бы обозначила, как свойство характера, качества натуры. В PR приходят и физики, и лирики. Обратите внимание - большинство успешных «связистов» имеют непрофильное или «около-» образование.
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
В данном вопросе я бы уточнила границы «молодости». Скажем так: у молоденьких выпускников подобное сочетание мне не встречалось. Это касается не только области PR. Все чаще, к сожалению, под профессионализмом являют набор хрестоматийных штампов.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
На самом деле зависит от аудитории. Если я понимаю, что люди никогда не слышали о PR и мое сообщение носит разовый информационных характер (например, для бабушки в регистратуре поликлиники) говорю просто - журналист. Если же современная «продвинутая» аудитория и у меня есть цель поговорить, познакомиться - называюсь «специалистом по связям с общественностью».
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR - это: когда имидж, наконец, совпадает с репутацией.
Эффективный PR - это: когда в компании никто не спрашивает «а чем она занимается».
Эффективный PR - всегда в итоге имеет финансовые результаты.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Удовольствие от собственной деятельности я получаю тогда, когда могу созерцать плоды своих усилий. Это касается всего в жизни. Здорово видеть, когда дети в результате твоих усилий начинают писать настоящие глубокие картины, стихи, наблюдать и самостоятельно мыслить.
Это же относится и к PR. Не люблю проектов ради проектов или PR ради PR-а. PR-деятельность обязательно должна приносить конкретные дивиденды, иметь цель и достигать результатов.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
А их нет у меня «профессиональных стоп». Сначала я занималась педагогикой, сейчас работаю в сфере PR, есть крамольные мысли через пару лет заняться дизайном и анимацией, а возможно …, или вот еще хочется попробовать…, и очень интересует психология, планирую даже получить профильное образование.
О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ
ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"
Вы - PR-директор? И вы считаете свою компанию знаковой? Тогда, добро пожаловать в проект. Посмотрите вопросы, ответьте на них и мне присылайте на мейл, указанный в профайле вместе с вашей фотографией и ссылкой на сайт вашей компании.