В Apple тщательно расписали, как уничтожить Apple
Сегодняшний перевод снова касается Apple, потому что эту тему я никак не мог обойти вниманием.
Перевод:idea_generator (специально для alexmak.net); Оригинал: BusinessInsider.com.
Обладая рыночной капитализацией в 559 миллиардов долларов, Apple является самой дорогой компанией во всем мире. Но это вовсе не означает, что она не может быть уничтожена. На самом деле - следуя директиве Комиссии по ценным бумагам и биржам США - Apple сама составила список "факторов риска", который в мельчайших подробностях описывает возможные сценарии развала компании.
Как и в случае любой акционерной компании, найти этот список можно в ежегодном финансовом отчете Apple, он носит название "10K". Язык, на котором написан этот список, очень туманен - он слишком заумно-юридический - так что вот вам перевод.
Перед вами несколько сценариев, которые, как предполагают в Apple, могут нанести материальный урон бизнесу компании:
Ухудшение и без того дико нестабильной ситуации в мировой экономике.
Благодаря "продолжающемуся кризису суверенного долга", "нестабильности финансового рынка", задирающим цены на топливо, затраты на здравоохранение и уровень безработицы, расходы потребителей могут заметно сократиться, потянув за собой ко дну и Apple. Или же вероятна заморозка кредитных рынков, что разрушит цепи поставок Apple. Нестабильность может также уничтожить огромный собственный инвестиционный фонд Apple.
Покупка потребителями дешевых клонов гаджетов Apple у конкурентов компании.
В Apple утверждают, что компания тратит огромные средства на разработку и проектирование "практически самих решений продуктов, включая железную начинку, ОС, многочисленные приложения и сопутствующие сервисы." Утверждают также, что конкуренты компании пропускают эти статьи расходов и конкурируют "эмулируя продукты компании и нарушая законы об интеллектуальной собственности", а затем выставляя эти клоны по заниженным ценам. Если подобные действия будут слишком распространены, это может подорвать бизнес Apple и потопить весь корабль.
Дизайнеры Apple могут начать лажать.
В Apple утверждают, что особенно в мобильной отрасли компания сталкивается с материально обеспеченными и упорными конкурентами. Единственное преимущество, как полагают в компании, в том, что iOS и iOS-устройства, такие как iPhone и iPad, выигрывают за счет дизайна. Так что, если дизайнеры Apple начнут лажать, что ж, тогда будет лажать и Apple. "Финансовое состояние компании и ее операционные результаты сильно зависят от способности компании постоянно улучшать iOS и iOS-устройства, дабы сохранять дизайновое и функциональное преимущество."
Apple может потерять нюх на то, чего и насколько сильно хотят потребители.
Чтобы продолжать победное шествие, Apple должна постоянно выпускать новые и улучшенные продукты. Начиная с возвращения в компанию Стива Джобса, была проделана невероятная работа по выявлению целевой аудитории, того, какие гаджеты люди захотят покупать, и того, сколько их захотят купить. В сборке миллионов гаджетов и расчете на то, что их купят, заложен немалый риск. Пока для Apple он окупается. Но нельзя утверждать наверняка, что так и будет продолжаться, и в Apple это прекрасно понимают.
Apple не оставляет бизнесу поставщиков комплектующих какой-либо конкуренции и из-за этого они могут начать задирать цены.
Apple "в настоящий момент закупает комплектующие у ограниченных или единичных поставщиков." Таким образом, если эти поставщики в один “прекрасный” день захотят выставить Apple гораздо большую цену на свои комплектующие, у Apple просто не будет никакого выбора.
Политическое неспокойствие в Азии может подорвать производство устройств.
Продукты Apple производятся в Азии сторонними компаниями. Это слишком далеко от основного рынка сбыта, что делает Apple уязвимой перед потрясениями, которые компания не может контролировать, включая "природные и техногенные катастрофы, отказ информационных систем, военные действия, экономические, политические проблемы либо проблемы занятости, ведения бизнеса, общественного здоровья или окружающей среды."
Голливуд и звукозаписывающие лейблы могут прекратить лицензирование контента для iTunes.
Без фильмов, теле-шоу или книг магазин iTunes опустеет, а iPod’ы, iPad’ы и iPhone’ы окажутся гораздо менее привлекательны. Весь этот контент не бесплатен для Apple. Голливуд, издательские компании и звукозаписывающие лейблы должны дать свое согласие на продажу своего контента через iTunes. Этому может придти конец, если правообладатели найдут более выгодный способ дистрибьюции. Нынешние соглашения не могут длиться вечно.
Apple может попасться на копировании чьей-либо технологии.
С Apple постоянно кто-то судится за нарушение патентов. Судебные разбирательства - недешевое занятие. Даже если компания и не будет признана виновной, Apple может быть подведена к заключению соглашений по лицензионным отчислениям. "Несмотря на то, что менеджмент рассматривает вероятность подобного исхода как незначительную," Apple однажды может оказаться обязана выплачивать довольно крупные отчисления, что скажется на доходах компании.
Разработчики могут перестать писать приложения.
Apple часто обновляет свои операционные системы. "Если сторонние разработчики не смогут или не захотят равняться на такой темп обновлений, их приложения могут перестать работать как задумано, что может повлечь недовольство потребителей."
Ритейл-партнеры Apple могут уйти из бизнеса или выставить продукцию компании за дверь.
Apple продает много телефонов и других гаджетов в магазинах, принадлежащих сотовым операторам. Из-за того, что их маржа очень мала, в Apple переживают, что такие компании могут покинуть ритейл-бизнес, что значительно усложнит для Apple продвижение продуктов. Или же такие бизнесы могут принять решение, что устали конкурировать с сетью Apple Store и перестанут продавать продукцию Apple.
Массивная экспансия Apple в физический ритейл-бизнес может сделать бизнес компании неповоротливым.
Магазины Apple Store сильно зависимы от адекватных цен на недвижимость, грамотный менеджмент инвентаря и сговорчивых зарубежных партнеров. Слишком много переменных в одном уравнении.
Конкретно “забагованный” гаджет от Apple способен все уничтожить.
"Нет никакой гарантии, что компания будет способна обнаруживать и устранять все ошибки в железе, ПО и сервисах, которые продает. Проблема с выполнением контроля качества может выразиться в упущенных прибылях, значительных гарантийных и прочих расходах, а также отразиться на репутации компании."
Правительственная политика может привести к окончанию столь выгодного бизнеса Apple.
Например, в Apple озабочены, что правительство может вынудить компанию продавать iPhone’ы, которые работают в сетях более, чем одного сотового оператора.
Google или Amazon могут начать переманивать директоров.
"Будущие успехи компании по большей части зависят от продолжающейся доступности и работоспособности ключевого персонала. Опытный в технической отрасли персонал в большой цене и конкуренция за его трудоустройство весьма интенсивна, особенно в Кремниевой Долине, где находится основная часть ключевого персонала."
Вероятность атаки террористов.
Взрыв атомной электростанции.
Война.
Уничтожение в следствие пожара офисов, производств или инфраструктуры.
Трудовые споры, приводящие к остановке процесса производства.
Катастрофы в сфере здравоохранения.
Apple может подвергнуться атаке хакеров, а приватные данные ее пользователей могут оказаться под угрозой, что уничтожит репутацию компании.
"Если взлом компьютерной сети повлияет на компьютерные системы компании или приведет к непредусмотренной публикации персональной информации пользователей, репутация компании и бренд могут понести материальный ущерб, а пользование продуктами и сервисами компании заметно снизится."
Цена акций Apple просто может очень сильно снизиться, не зависимо от повода.
Это "нанесет материальный ущерб уверенности инвесторов и заинтересованности сотрудников."
Падение курсов зарубежных валют, приводящее к слишком сильному укреплению доллара США. "Ослабление курсов иностранный валют по отношению к доллару США отрицательно скажется на долларовом выражении иностранных продаж и заработков в местной валюте, что вынудит компанию повысить цены на иностранных рынках, что потенциально снизит востребованность продукции на этих рынках." В Apple, в частности, озабочены ситуацией в Европе.
Иностранные партнеры Apple могут оказаться ненадежными.
Apple осуществляет значительные авансовые выплаты иностранным партнерам. Кто может сказать, насколько они благонадежны? "Несмотря на то, что компания обладает средствами мониторинга и лимитирования подверженности кредитным рискам в своих торговых и производственных приобретениях, а также долгосрочных вложениях, не существует никакой гарантии, что подобные процедуры способны эффективно снизить кредитные риски и минимизировать потери."
Налоги в США и зарубежом могут слишком сильно вырасти. "Нынешние экономические и политические условия делают уровни налогооблажения любого государства, в том числе США, подверженными значительным изменениям."
Перевод:idea_generator (специально для alexmak.net); Оригинал: BusinessInsider.com.
Обладая рыночной капитализацией в 559 миллиардов долларов, Apple является самой дорогой компанией во всем мире. Но это вовсе не означает, что она не может быть уничтожена. На самом деле - следуя директиве Комиссии по ценным бумагам и биржам США - Apple сама составила список "факторов риска", который в мельчайших подробностях описывает возможные сценарии развала компании.
Как и в случае любой акционерной компании, найти этот список можно в ежегодном финансовом отчете Apple, он носит название "10K". Язык, на котором написан этот список, очень туманен - он слишком заумно-юридический - так что вот вам перевод.
Перед вами несколько сценариев, которые, как предполагают в Apple, могут нанести материальный урон бизнесу компании:
Ухудшение и без того дико нестабильной ситуации в мировой экономике.
Благодаря "продолжающемуся кризису суверенного долга", "нестабильности финансового рынка", задирающим цены на топливо, затраты на здравоохранение и уровень безработицы, расходы потребителей могут заметно сократиться, потянув за собой ко дну и Apple. Или же вероятна заморозка кредитных рынков, что разрушит цепи поставок Apple. Нестабильность может также уничтожить огромный собственный инвестиционный фонд Apple.
Покупка потребителями дешевых клонов гаджетов Apple у конкурентов компании.
В Apple утверждают, что компания тратит огромные средства на разработку и проектирование "практически самих решений продуктов, включая железную начинку, ОС, многочисленные приложения и сопутствующие сервисы." Утверждают также, что конкуренты компании пропускают эти статьи расходов и конкурируют "эмулируя продукты компании и нарушая законы об интеллектуальной собственности", а затем выставляя эти клоны по заниженным ценам. Если подобные действия будут слишком распространены, это может подорвать бизнес Apple и потопить весь корабль.
Дизайнеры Apple могут начать лажать.
В Apple утверждают, что особенно в мобильной отрасли компания сталкивается с материально обеспеченными и упорными конкурентами. Единственное преимущество, как полагают в компании, в том, что iOS и iOS-устройства, такие как iPhone и iPad, выигрывают за счет дизайна. Так что, если дизайнеры Apple начнут лажать, что ж, тогда будет лажать и Apple. "Финансовое состояние компании и ее операционные результаты сильно зависят от способности компании постоянно улучшать iOS и iOS-устройства, дабы сохранять дизайновое и функциональное преимущество."
Apple может потерять нюх на то, чего и насколько сильно хотят потребители.
Чтобы продолжать победное шествие, Apple должна постоянно выпускать новые и улучшенные продукты. Начиная с возвращения в компанию Стива Джобса, была проделана невероятная работа по выявлению целевой аудитории, того, какие гаджеты люди захотят покупать, и того, сколько их захотят купить. В сборке миллионов гаджетов и расчете на то, что их купят, заложен немалый риск. Пока для Apple он окупается. Но нельзя утверждать наверняка, что так и будет продолжаться, и в Apple это прекрасно понимают.
Apple не оставляет бизнесу поставщиков комплектующих какой-либо конкуренции и из-за этого они могут начать задирать цены.
Apple "в настоящий момент закупает комплектующие у ограниченных или единичных поставщиков." Таким образом, если эти поставщики в один “прекрасный” день захотят выставить Apple гораздо большую цену на свои комплектующие, у Apple просто не будет никакого выбора.
Политическое неспокойствие в Азии может подорвать производство устройств.
Продукты Apple производятся в Азии сторонними компаниями. Это слишком далеко от основного рынка сбыта, что делает Apple уязвимой перед потрясениями, которые компания не может контролировать, включая "природные и техногенные катастрофы, отказ информационных систем, военные действия, экономические, политические проблемы либо проблемы занятости, ведения бизнеса, общественного здоровья или окружающей среды."
Голливуд и звукозаписывающие лейблы могут прекратить лицензирование контента для iTunes.
Без фильмов, теле-шоу или книг магазин iTunes опустеет, а iPod’ы, iPad’ы и iPhone’ы окажутся гораздо менее привлекательны. Весь этот контент не бесплатен для Apple. Голливуд, издательские компании и звукозаписывающие лейблы должны дать свое согласие на продажу своего контента через iTunes. Этому может придти конец, если правообладатели найдут более выгодный способ дистрибьюции. Нынешние соглашения не могут длиться вечно.
Apple может попасться на копировании чьей-либо технологии.
С Apple постоянно кто-то судится за нарушение патентов. Судебные разбирательства - недешевое занятие. Даже если компания и не будет признана виновной, Apple может быть подведена к заключению соглашений по лицензионным отчислениям. "Несмотря на то, что менеджмент рассматривает вероятность подобного исхода как незначительную," Apple однажды может оказаться обязана выплачивать довольно крупные отчисления, что скажется на доходах компании.
Разработчики могут перестать писать приложения.
Apple часто обновляет свои операционные системы. "Если сторонние разработчики не смогут или не захотят равняться на такой темп обновлений, их приложения могут перестать работать как задумано, что может повлечь недовольство потребителей."
Ритейл-партнеры Apple могут уйти из бизнеса или выставить продукцию компании за дверь.
Apple продает много телефонов и других гаджетов в магазинах, принадлежащих сотовым операторам. Из-за того, что их маржа очень мала, в Apple переживают, что такие компании могут покинуть ритейл-бизнес, что значительно усложнит для Apple продвижение продуктов. Или же такие бизнесы могут принять решение, что устали конкурировать с сетью Apple Store и перестанут продавать продукцию Apple.
Массивная экспансия Apple в физический ритейл-бизнес может сделать бизнес компании неповоротливым.
Магазины Apple Store сильно зависимы от адекватных цен на недвижимость, грамотный менеджмент инвентаря и сговорчивых зарубежных партнеров. Слишком много переменных в одном уравнении.
Конкретно “забагованный” гаджет от Apple способен все уничтожить.
"Нет никакой гарантии, что компания будет способна обнаруживать и устранять все ошибки в железе, ПО и сервисах, которые продает. Проблема с выполнением контроля качества может выразиться в упущенных прибылях, значительных гарантийных и прочих расходах, а также отразиться на репутации компании."
Правительственная политика может привести к окончанию столь выгодного бизнеса Apple.
Например, в Apple озабочены, что правительство может вынудить компанию продавать iPhone’ы, которые работают в сетях более, чем одного сотового оператора.
Google или Amazon могут начать переманивать директоров.
"Будущие успехи компании по большей части зависят от продолжающейся доступности и работоспособности ключевого персонала. Опытный в технической отрасли персонал в большой цене и конкуренция за его трудоустройство весьма интенсивна, особенно в Кремниевой Долине, где находится основная часть ключевого персонала."
Вероятность атаки террористов.
Взрыв атомной электростанции.
Война.
Уничтожение в следствие пожара офисов, производств или инфраструктуры.
Трудовые споры, приводящие к остановке процесса производства.
Катастрофы в сфере здравоохранения.
Apple может подвергнуться атаке хакеров, а приватные данные ее пользователей могут оказаться под угрозой, что уничтожит репутацию компании.
"Если взлом компьютерной сети повлияет на компьютерные системы компании или приведет к непредусмотренной публикации персональной информации пользователей, репутация компании и бренд могут понести материальный ущерб, а пользование продуктами и сервисами компании заметно снизится."
Цена акций Apple просто может очень сильно снизиться, не зависимо от повода.
Это "нанесет материальный ущерб уверенности инвесторов и заинтересованности сотрудников."
Падение курсов зарубежных валют, приводящее к слишком сильному укреплению доллара США. "Ослабление курсов иностранный валют по отношению к доллару США отрицательно скажется на долларовом выражении иностранных продаж и заработков в местной валюте, что вынудит компанию повысить цены на иностранных рынках, что потенциально снизит востребованность продукции на этих рынках." В Apple, в частности, озабочены ситуацией в Европе.
Иностранные партнеры Apple могут оказаться ненадежными.
Apple осуществляет значительные авансовые выплаты иностранным партнерам. Кто может сказать, насколько они благонадежны? "Несмотря на то, что компания обладает средствами мониторинга и лимитирования подверженности кредитным рискам в своих торговых и производственных приобретениях, а также долгосрочных вложениях, не существует никакой гарантии, что подобные процедуры способны эффективно снизить кредитные риски и минимизировать потери."
Налоги в США и зарубежом могут слишком сильно вырасти. "Нынешние экономические и политические условия делают уровни налогооблажения любого государства, в том числе США, подверженными значительным изменениям."