Модель ИМК-синергии.
Модель ИМК-синергии
Согласованность
люди свободно объединяют различные сообщения независимо от того, пришли они
из рекламы,
из новостного материала
или из корпоративного информационного бюллетеня.
Без согласованности имидж неизбежно будет размытым.
Пример:
Отдел маркетинга в коммерческой стоматологической клинике, решил, что
ключевое сообщение, которое он должен дать своим целевым аудиториям,
- это политика сдерживания цен
через:
рекламу
общение со страховыми компаниями
профессиональные семинары
информационный бюллетень
пресс-релиз
Взаимодействие
диалог
и построение отношений
облегчаются с помощью:
базы данных
средств
интерактивной коммуникации
и её стимулирования
Пример:
переписка и встречи с фанатами в Харли-Дэвидсон
Предназначение
- это фундамент корпоративной коммуникации
о нём сообщают
реклама
и PR
Синоним:
миссия
вносит вклад в финансовый успех организации
воздействует на
потребителей
сотрудников
партнеров,
создавая с их стороны более высокий уровень приверженности компании
Пример:
«качество семейного досуга Диснея»
«экология «Бена и Джерри»
«терпение «Бенеттона» и др.
Источник:
автор
Том Дункан
руководитель факультета ИМК в университете Колорадо
Mind Map:
© Ольга Виноградова 2013, 2017