Прошлой ночью приснился странный сон. Как будто всех выпускников вузов обязали вернуться в свои родные школы и пройти еще раз программу 11 класса. Якобы за 5 лет она так изменилась, что мы не можем считаться полноценными специалистами, пока не поучимся еще раз в 11 классе. Моему возмущению не было предела: неужели я обязана ходить снова в нелюбимую ( Read more... )

Сегодня снимал свадьбу в здании консульства Великобритании в Праге, сказали взять с собой паспорт и предупредили что служба безопасности может забрать камеру на подробный досмотр. Приехали на место, охрана позвала меня пока гости ждали у здания, ну думаю щас начнётся. Я к параноидальным мерам безопасности привык, но тут ничего кроме металлоискателя ( Read more... )

Маркетолог-аналитик - это «мозги» компании, барометр отрасли, сигнализация о намечающихся изменениях. Короче, очень важная функция и позиция.

( Read more... )

Ценовые стратегии в гостиничном бизнесе

Сегодня статья о Мариотте

Марочное ценообразование корпорации Мариотт основывается на использовании интегрированных характеристик торговой марки Marriott, составляющих её образ, с целью формирования цены на услуги под её именем. Возможность установления премиальной цены в основном определяется лояльностью ( Read more... )

Расчет цены потребления товара, ориентированной на конкурентные условия производится на основе определения соотношения суммарных бальных оценок, а затем определяется цена продукта ориентированная на конкурентные условия. Данная цена рассчитывается исходя из полученных показателей конкурентоспособности по формуле:

Р1\ Р2 * С2 = Ск1

где Ск 1 - цена, ( Read more... )

Конкурентоспособность товара, продукта, услуги - это способность продукта на единицу своей стоимости удовлетворять больше потребностей потребителей или удовлетворять их на более высоком уровне, чем продукт конкурентов.

Действие первое - необходимо провести анализ рынка и выбрать наиболее конкурентоспособный продукт в качестве базы для сравнения. ( Read more... )

Mystery Shopping («Таинственная покупка») - метод маркетингового исследования, задача которого - анализ и оценка качества организации продаж и обслуживания потребителей. При этом методе под видом клиента в компании направляются специальные агенты (споттеры), которые, моделируя процесс покупки товара или услуги, собирают информацию о параметрах ( Read more... )

При изучении конкурентов используем метод маркетингового анализа, в результате которого можно определить:

Что представляет собой рынок, какова текущая  ситуация и как она развивается?

Какие конкуренты действуют на рынке, в чем их особенности, сильные и слабые стороны?

Основные действия:

1. Составить список конкурентов. В зависимости от специфики ( Read more... )

Это достаточно эффективный метод анализа, так как опирается на хорошо изученные статистические методы исследований. Однако для его реализации необходимо постоянно вести базу данных и учитывать в ней всю информацию о клиентах: объемы продаж, приходящаяся на одного потребителя, периодичность покупок, тип и вид выбранных продуктов и услуг, прибыль, ( Read more... )

Исследование конкурентов дает много информации для разработки бизнес-стратегии предприятия. Однако очень важно понять, кто является нашими целевыми клиентами целевой сегмент), а если компания работает с разными целевыми группами, то необходимо четко знать разницу между ними. Кроме того, нужно изучить мотивы покупок, покупательские привычки, ( Read more... )