Как осуществляется контроль за СМИ.
В последние время в Интернете часто «распиаривается» тема о том, что все Российские СМИ находятся под контролем кремля, но само освещение событий ими, говорит об обратном. Зачастую, выступления президента и других видных политических деятелей, затрагивающие ключевые вопросы экономики и геополитики, замалчиваются. В то время как любой негатив прокручивается и повторяется в течении длительного времени. (Например. Выступление Путина в Краснодаре от 12.09.2012 практический не показываются по телевидению.)
Вот это выступление
Click to viewвопросы там действительно затрагиваются очень острые.
Вообще любые достижения нашей страны освещаются поверхностно и коротко либо не освещаются совсем, в то время как скандалы смакуются до мельчайших подробностей. Такое ощущение, что все телепрограммы, даже выступления первых лиц государства, проходят цензуру. Давайте попробуем разобраться в причинах такого поведения СМИ. Для начала разберемся, что несет в себе вся эта информация.
nbsp; Просмотр новостей вызывает у любого зрителя раздражение. Раздражение своей страной, своим правительством, президентом. Многие люди, имеющие нормальную работу, крепкую семью, уверенные в завтрашнем дне, все равно считают, что живут в плохой стране. Если спросить у такого человека причины его убеждений, можно услышать в ответ, что в России взрывы, наводнения, экономика рушится, люди беднеют, нарушение прав человека и множество других неприятных факторов. И хотя лично он не сталкивается со всеми этими явлениями, в сознание глубоко закладывается соответствующее отношение.
По некоторым данным на 90% негативных новостей, приходится 10% позитивных. В Европе эта пропорция составляет 30н/70п, а в некоторых странах Азии негативные новости запрещены совсем. Причем от количества негативных и позитивных новостей происходящих в стране, данная пропорция не зависит, можно зайти в Интернет и найти массу очень хорошей и обнадеживающей информации, которая не попала в СМИ, зато трудно найти какой-либо негатив, который телевизионщики обошли своим вниманием.
На вопрос; «Выгодно ли президенту России распространение такой информации?» можно однозначно ответить - нет. Деятельность телевидения и печатной прессы подрывает доверие народа к своей стране и ее публичной власти. К тому же в конституции Российской Федерации стоит прямой запрет на цензуру, идеологию, контроль СМИ. Есть гениальная фраза «Quid prodest» (ищите кому выгодно) - вот этим мы сейчас и попытаемся заняться.
Нет никаких сомнений, что данное положение играет против России, а следовательно на руку ее противникам. Должностные лица США достаточно откровенно высказываются о наличии информационной войны между нашими странами. Хилари Клинтон называет канал «Russia Today», спонсируемый из бюджета России, главным врагом США.
ак же озвучиваются суммы, направляемые из бюджета Америки на контроль СМИ и Интернета в России, довольно внушительные суммы, кстати. Та же Хилари Клинтон просит у конгресса увеличить расходы на информационную войну.
С начала 90х годов СМИ находились под управлением медиа магнатов, которых контролировал госдеп США, но еще в начале 2000 годов олигархическая вертикаль власти была разрушена. Теперь может быть только финансовый контроль, ведь все телеканалы, газеты и т.п. это коммерческие организации - главной целью которых, является получение прибыли, а деньги телеканал получает с рекламы.
Чтобы понять всю систему я попытаюсь поставить себя на место крупной компании, которая хочет заказать рекламу. Начнем наш поиск в Интернете.
Первым делом я ввел в поисковике «Заказать рекламу на ОРТ». Самая верхняя строчка - официальный сайт канала, но на нем не слова про коммерческую деятельность. Может где-то и есть, но я не нашел, хотя по логике вещей, услуги канала должны быть указаны где-нибудь на самом видном месте. Зато потом я наткнулся на одну интересную статью
http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=30
В этой статье достаточно неплохо описываются общая информация, необходимая каждому рекламодателю, а так же принцыпы функционирования системы рейтингов. Оказывается международные рейтинговые агентства проводят исследования, на каких каналах необходимо размещать рекламу.
А здесь можно узнать о "пиплметрах" и вообще о способах составления рейтингов.
http://www.publiciti.ru/ru/news/1sistema-reitinga-telekanalov-chto-takoe-piplmetry-i-komu-nuzhna-khakerskaya-ataka-na-tns17
Далее я посетил сайты множества рекламных агентств, но ничего нового там уже не узнал.
Подведем итог. Когда рекламодатель хочет заказать рекламу, он идет не напрямую к представителям каналов (т.к. рекламу обычно заказывают на разных каналах, а выходить на каждый было бы очень долго) а в рекламное агентство. Что бы определить, как получить наибольший эффект от рекламы, заказчиком составляется примерное описание товара - (ценовая категория, пол и возраст пользователей и т.д.) после чего рекламное агентство передает данные в те самые международные рейтинговые агентства о которых говорилось выше - и получает от них аналитический отчет. Грубо говоря, «для максимального охвата аудитории вы должны заплатить одному каналу больше, другому меньше, а третьему вообще можно не платить». Таким образом, получается, что от международных рейтинговых агентств напрямую зависит прибыли каналов, а, следовательно, и сами каналы.
Думаю, дальнейший ход мыслей будет и так понятен. Могут ли эти международные компании использовать систему рейтингов для влияния на каналы - ответ очевиден. Особенно если учесть - что в других областях (на бирже, например), разнообразные рейтинги достаточно часто используются для того, чтобы обрушить какую либо компанию.
Конечно можно возразить, что любая фирма может заключить договор напрямую с каналом - может, но обычно так не делает. В большинстве случаев рейтинги действительно помогают людям привлекать целевую аудиторию для своих рекламных роликов. Каждый отдельный рекламодатель заинтересован в использованиии подобной системы
Теперь становятся очевидны и преследуемые цели.
1. Осуществляется подрыв доверия к действующей власти, т.к. нынешний курс направлен на возвращение суверенитета.
2. Чем больше в стране недовольных, тем легче их организовать на массовые акции протеста или даже на осуществление оранжевого сценария людьми, финансируемыми госдепом.
3. США существуют за счет постоянных эмигрантов из-за рубежа. Чем больше будет недовольных внутри России, тем больше потенциальных эмигрантов.
Остальные цели уже вытекают из этих основных.
А вообще США очень любят делать всевозможные рейтинги, зачастую подвязывая на свои заключения даже законы других государств. Думаю с таким понятием как «рейтинг» я еще не раз столкнусь в исследовании внешнего влияния на Россию