Rich Envy The Superreach
Начал читать интереснейшую книгу - Predictably Irrational by Dan Ariely.
Один из первых тезисов "Thinking is difficult & sometimes unpleasant".
В голове приобретают стройность мои рассуждения о человеческой природе.
Я отложил покупку машины:
1. Я не поддался на уловку государства. По сути заранее анонсированый подъем пошлин действует как сильнейший рекламный стимул. Официоз ведет себя как заправский менеджер по продажам.
Ситуация схожа с другой из того же ряда:
Купил 4 рубашки онлайн.
Почему?
Да, мне нужны рубашки, да мне советовали этот магазин, но.. до 5 мая была акция 4 рубашки за 90 фунтов! Это помимо того, что загодя уже использован еще один трюк: все рубашки имеют "изначально сниженную" цену. Помимо этого, получаю вычет НДС.
Итого, рубашка стоит
65£
45£
22.5£ на акции
19£ в окончательном расчете! .. Profit!
Обыватель прыгает от счастья!
На самом деле я насколько мог объективно провел исследование - а стоят ли эти рубашки 19 фунтов и решил для себя, что стоят.
Но в играх с государством (с которым играть не следует) я пасую. Потому что
2. Я оценил машину как не стоящую моих денег на данный момент.
Здесь вступают в игру много факторов:
- мощный маркетинг насаждаемый глянцем, билбордами и ТВ. Я был бы глуп если бы отрицал, что полностью избавился от него.. но постарался минимизировать;
- противопоставление выгодной сделки (подержаной машины люксового сегмента по сравнению с б/у и новыми среднего класса). Это было сложно побороть и я до сих пор считаю свой выбор оптимальным в этом разрезе, руководствуясь этим сравнением которое по сути довольно зыбко.
- желание быть "лучше соседа" в своем круге. Осознаем мы это или нет, но большинство наших действий направлено на отклик окружающих. Для меня малоактуально (надеюсь не самоутешение), но всё-таки имеет вес.
Итак, чем же я победил?
Не мифической недвижимостью, а тем что представил себе машину как:
- 100 пар новых лыж
- 10 лет ежедневных цветов любимой
- 10 000 бутылок тёмного Козла
- 25 навороченных синтезаторов
- ноутбуки, телефоны и прочие мелочи жизни...
Взвесив всё еще раз я отказался, а вернее отложил покупку авто. Жить стало лучше, жить стало веселей.
"... but Hong knows how to make the circles of comparison in his life smaller, not larger. In his case, he started by selling his Porsche Boxster and buying a Toyota Prius in its place.
'I don't want to live the life of a Boxster,' he told the New York Times, 'because when you get a Boxster you wish you had a 911, and you know what people who have 911s wish they had? They wish they had a Ferrari.'
That's a lesson we can all learn: the more we have, the more we want. And the only cure is to break the cycle of relativity."
Один из первых тезисов "Thinking is difficult & sometimes unpleasant".
В голове приобретают стройность мои рассуждения о человеческой природе.
Я отложил покупку машины:
1. Я не поддался на уловку государства. По сути заранее анонсированый подъем пошлин действует как сильнейший рекламный стимул. Официоз ведет себя как заправский менеджер по продажам.
Ситуация схожа с другой из того же ряда:
Купил 4 рубашки онлайн.
Почему?
Да, мне нужны рубашки, да мне советовали этот магазин, но.. до 5 мая была акция 4 рубашки за 90 фунтов! Это помимо того, что загодя уже использован еще один трюк: все рубашки имеют "изначально сниженную" цену. Помимо этого, получаю вычет НДС.
Итого, рубашка стоит
65£
45£
22.5£ на акции
19£ в окончательном расчете! .. Profit!
Обыватель прыгает от счастья!
На самом деле я насколько мог объективно провел исследование - а стоят ли эти рубашки 19 фунтов и решил для себя, что стоят.
Но в играх с государством (с которым играть не следует) я пасую. Потому что
2. Я оценил машину как не стоящую моих денег на данный момент.
Здесь вступают в игру много факторов:
- мощный маркетинг насаждаемый глянцем, билбордами и ТВ. Я был бы глуп если бы отрицал, что полностью избавился от него.. но постарался минимизировать;
- противопоставление выгодной сделки (подержаной машины люксового сегмента по сравнению с б/у и новыми среднего класса). Это было сложно побороть и я до сих пор считаю свой выбор оптимальным в этом разрезе, руководствуясь этим сравнением которое по сути довольно зыбко.
- желание быть "лучше соседа" в своем круге. Осознаем мы это или нет, но большинство наших действий направлено на отклик окружающих. Для меня малоактуально (надеюсь не самоутешение), но всё-таки имеет вес.
Итак, чем же я победил?
Не мифической недвижимостью, а тем что представил себе машину как:
- 100 пар новых лыж
- 10 лет ежедневных цветов любимой
- 10 000 бутылок тёмного Козла
- 25 навороченных синтезаторов
- ноутбуки, телефоны и прочие мелочи жизни...
Взвесив всё еще раз я отказался, а вернее отложил покупку авто. Жить стало лучше, жить стало веселей.
"... but Hong knows how to make the circles of comparison in his life smaller, not larger. In his case, he started by selling his Porsche Boxster and buying a Toyota Prius in its place.
'I don't want to live the life of a Boxster,' he told the New York Times, 'because when you get a Boxster you wish you had a 911, and you know what people who have 911s wish they had? They wish they had a Ferrari.'
That's a lesson we can all learn: the more we have, the more we want. And the only cure is to break the cycle of relativity."