Post Card from Alpes
После затянувшейся череды проблем, затронувших имидж спортивной марки, Post Card вошла в состав Peuterey. Цель - вернуться к золотому веку бренда, когда он был одним из фаворитов бомонда на альпийских курортах.
Восьмидесятые были символом поиска элегантности даже на лыжной трассе. Дамы, которые собирались провести летние каникулы в Санкт-Морице, обожали - и обожают до сих пор - при любом удобном случае щеголять не только технологичным обмундированием, но и ухоженностью и изысканностью образа, где вещи становятся своего рода символом социального статуса и стиля жизни в горах. Тридцать лет назад эту нишу представляла марка Post Card, символ эксклюзивной запоминающейся спортивной одежды, которая заключала в себе понятие “наследия”, еще до того, как оно стало играть ключевую роль в позиционировании бренда, каким мы его знаем сегодня. Тем временем мир горнолыжных курортов изменился, превратности судьбы бросали марку от одной компании к другой, а точнее от Belfe к Cionti, некогда производителя и дистрибьютора марки Avirex. Так началась вялая фаза в истории Post Card.
В начале 2012-го на горизонте появляется группа Peuterey: она неожиданно подписывает лицензионное соглашение на три года с правом на покупку марки, которая в итоге присоединится к брендам Peuterey, Geospirit, Aiguille Noire. В сплоченной компании с крепким оборотом около ста миллионов евро, Post Card делает первые шаги к восхождению, представив коллекцию на сезон осень-зима 2013/2014, созданную в сотрудничестве со Studio Talenti, которая основала и стала движущей силой марки с момента ее создания, и обещая постепенно вернуться к былой славе, как рассказала об этом в интервью Франческа Лузини (Francesca Lusini), президент группы Peuterey.
Как родилось решение осуществить эту сделку?
Мы тщательно взвешивали все аргументы, и, честно говоря, это была не наша идея, нам ее предложили. Мы приняли ее, потому что в такие исторические моменты, как сейчас, даже в мире моды ситуация неопределенности и растерянности, где доминирует появление новых брендов, такая марка как Post Card обладает особой дополнительной ценностью - это ее наследие, традиции. Марка с яркой историей и репутацией высокого качества у клиента в определенной степени ассоциируется с уверенностью. Post Card всегда воспринимался как нишевый бренд в сегменте люксовой спортивной одежды, будучи выбором светских дам, которые отправлялись кататься на лыжах в Санкт-Мориц или в Аспен и хотели выглядеть стильно даже во время своего отдыха.
А как теперь изменится продукт и позиционирование марки в группе?
Нужно отметить, что другой наш бренд Peuterey лучше всего отражает городской стиль. Это лейбл, который переосмысливает концепцию верхней одежды в соответствии с эстетическими особенностями мира моды, но при этом сохраняя технологические характеристики материалов и деталей, которые позволяют носить ее и в других условиях. Post Card появилась и существует, в основном, как продукт для активного отдыха в горах и останется таковым.
Если говорить о стиле, то вы намереваетесь сохранить историческую сущность Post Card или марка будет интерпретировать темы, типичные для Peuterey?
И то, и другое. Со временем Post Card отчасти утратила идентичность с точки зрения стиля. Наша задача вернуться назад, изучить архивы, чтобы вновь открыть то, что бренд представлял собой в 80-х годах, при этом дополнив это свежим взглядом и актуальностью. Иными словами, это означает, что мы открыты для использованию более широкого спектра материалов, и особенно эксклюзивных, таких как японский нейлон, лисий мех и кашемир Loro Piana. Решение связано все с той же сущностью бренда, который, являясь по сути маркой верхней одежды для отдыха в горах, должен предлагать продукт, обладающий всеми технологическими характеристиками, необходимыми при низких температурах.
На каком этапе сейчас находится перезапуск бренда?
Мы не спешим. Намереваемся сохранить позиции Post Card как нишевой марки и соответственно организуем для нее дистрибьюцию, отдельную от Peuterey.
Что она будет собой представлять?
Уже начиная с осенне-зимнего сезона 2013/2014 марка представлена в семидесяти мультибрендовых точках продаж по всему миру, в магазинах, специализирующихся на спортивной одежде, а также универмагах первого уровня, таких как Bergdorf & Goodman. Мы по-прежнему будем делать ставку на Соединенные Штаты, учитывая традиционное присутствие на этом рынке: продажи здесь до сих пор составляют 60% от общего оборота. В то же время мы продвигаемся и в других регионах.
В каких именно?
В континентальной Европе. И прежде всего - в России. И для Post Card это будет отнюдь не дебют. В прошлом марка уже была представлена на российском рынке, но теперь наша главная задача будет заключаться в том, чтобы восстановить узнаваемость бренда, которая начала ослабевать.
Post Card с мероприятием в Россию
Кампания намечена на 2014 год, когда будет организовано мероприятие, чтобы официально запустить Post Card на российском рынке. Об этом нашему журналу сообщил Стефано Ландоцци (Stefano Landozzi) из Lc Distribution, компании, основанной в 90-х годах Клаудией Баронти (Claudia Baronti) и специализирующейся на дистрибьюции в России таких марок как Peuterey, Geospirit, Canali, Kiton и Barba.
В январе прошлого года была показана первая коллекция Post Card после того, как у марки появился новый владелец. Дистрибьюция в России начнется одновременно с продажами в нескольких магазинах в Италии и США?
Дистрибьюция в странах СНГ стартует с сезоном осень-зима 2014 и сразу будет нацелена на то, чтобы задействовать профильные магазины одежды. Это не “тест“, напротив - самый настоящий запуск продукта на рынке.
В торговых точках какого типа будут представлены коллекции бренда?
Сразу оговоримся, что не станем следовать той политике дистрибьюции, которая характерна для других марок группы (Peuterey и Geospirit). Имея дело с маркой с очень высокими качественными показателями и заявленной ценой “первой линии”, мы хотим сосредоточиться на более целевой дистрибьюции.
В данный момент, ввиду того, что в коллекции Post Card представлена также высокотехнологичная одежда для катания на лыжах, мы устанавливаем контакты со всеми крупными спортивными магазинами, которые продают одежду для горнолыжного спорта и отдыха, и оцениваем, существует ли реальная возможность для развития, в том числе за счет этого канала. Очевидно, что мы всегда стремимся придерживаться концепции «высокой дистрибьюции», а это означает, что бренд будет запущен только тогда, когда для этого возникнут необходимые условия.
Могли бы вы рассказать подробнее о будущих этапах планируемой дистрибьюции?
В первую очередь мы начнем с того, что выберем потенциально подходящие магазины, а затем приступим к осуществлению сильной имиджевой поддержки. В 2014 году мы рассматриваем проведение мероприятия, которое свяжет бренд с новым горнолыжным курортом в России, но пока мы не можем сообщить все подробности.
автор Milena Bello, Pambianco Magazine
Перевел с итальянского Максим Медведев
Восьмидесятые были символом поиска элегантности даже на лыжной трассе. Дамы, которые собирались провести летние каникулы в Санкт-Морице, обожали - и обожают до сих пор - при любом удобном случае щеголять не только технологичным обмундированием, но и ухоженностью и изысканностью образа, где вещи становятся своего рода символом социального статуса и стиля жизни в горах. Тридцать лет назад эту нишу представляла марка Post Card, символ эксклюзивной запоминающейся спортивной одежды, которая заключала в себе понятие “наследия”, еще до того, как оно стало играть ключевую роль в позиционировании бренда, каким мы его знаем сегодня. Тем временем мир горнолыжных курортов изменился, превратности судьбы бросали марку от одной компании к другой, а точнее от Belfe к Cionti, некогда производителя и дистрибьютора марки Avirex. Так началась вялая фаза в истории Post Card.
В начале 2012-го на горизонте появляется группа Peuterey: она неожиданно подписывает лицензионное соглашение на три года с правом на покупку марки, которая в итоге присоединится к брендам Peuterey, Geospirit, Aiguille Noire. В сплоченной компании с крепким оборотом около ста миллионов евро, Post Card делает первые шаги к восхождению, представив коллекцию на сезон осень-зима 2013/2014, созданную в сотрудничестве со Studio Talenti, которая основала и стала движущей силой марки с момента ее создания, и обещая постепенно вернуться к былой славе, как рассказала об этом в интервью Франческа Лузини (Francesca Lusini), президент группы Peuterey.
Как родилось решение осуществить эту сделку?
Мы тщательно взвешивали все аргументы, и, честно говоря, это была не наша идея, нам ее предложили. Мы приняли ее, потому что в такие исторические моменты, как сейчас, даже в мире моды ситуация неопределенности и растерянности, где доминирует появление новых брендов, такая марка как Post Card обладает особой дополнительной ценностью - это ее наследие, традиции. Марка с яркой историей и репутацией высокого качества у клиента в определенной степени ассоциируется с уверенностью. Post Card всегда воспринимался как нишевый бренд в сегменте люксовой спортивной одежды, будучи выбором светских дам, которые отправлялись кататься на лыжах в Санкт-Мориц или в Аспен и хотели выглядеть стильно даже во время своего отдыха.
А как теперь изменится продукт и позиционирование марки в группе?
Нужно отметить, что другой наш бренд Peuterey лучше всего отражает городской стиль. Это лейбл, который переосмысливает концепцию верхней одежды в соответствии с эстетическими особенностями мира моды, но при этом сохраняя технологические характеристики материалов и деталей, которые позволяют носить ее и в других условиях. Post Card появилась и существует, в основном, как продукт для активного отдыха в горах и останется таковым.
Если говорить о стиле, то вы намереваетесь сохранить историческую сущность Post Card или марка будет интерпретировать темы, типичные для Peuterey?
И то, и другое. Со временем Post Card отчасти утратила идентичность с точки зрения стиля. Наша задача вернуться назад, изучить архивы, чтобы вновь открыть то, что бренд представлял собой в 80-х годах, при этом дополнив это свежим взглядом и актуальностью. Иными словами, это означает, что мы открыты для использованию более широкого спектра материалов, и особенно эксклюзивных, таких как японский нейлон, лисий мех и кашемир Loro Piana. Решение связано все с той же сущностью бренда, который, являясь по сути маркой верхней одежды для отдыха в горах, должен предлагать продукт, обладающий всеми технологическими характеристиками, необходимыми при низких температурах.
На каком этапе сейчас находится перезапуск бренда?
Мы не спешим. Намереваемся сохранить позиции Post Card как нишевой марки и соответственно организуем для нее дистрибьюцию, отдельную от Peuterey.
Что она будет собой представлять?
Уже начиная с осенне-зимнего сезона 2013/2014 марка представлена в семидесяти мультибрендовых точках продаж по всему миру, в магазинах, специализирующихся на спортивной одежде, а также универмагах первого уровня, таких как Bergdorf & Goodman. Мы по-прежнему будем делать ставку на Соединенные Штаты, учитывая традиционное присутствие на этом рынке: продажи здесь до сих пор составляют 60% от общего оборота. В то же время мы продвигаемся и в других регионах.
В каких именно?
В континентальной Европе. И прежде всего - в России. И для Post Card это будет отнюдь не дебют. В прошлом марка уже была представлена на российском рынке, но теперь наша главная задача будет заключаться в том, чтобы восстановить узнаваемость бренда, которая начала ослабевать.
Post Card с мероприятием в Россию
Кампания намечена на 2014 год, когда будет организовано мероприятие, чтобы официально запустить Post Card на российском рынке. Об этом нашему журналу сообщил Стефано Ландоцци (Stefano Landozzi) из Lc Distribution, компании, основанной в 90-х годах Клаудией Баронти (Claudia Baronti) и специализирующейся на дистрибьюции в России таких марок как Peuterey, Geospirit, Canali, Kiton и Barba.
В январе прошлого года была показана первая коллекция Post Card после того, как у марки появился новый владелец. Дистрибьюция в России начнется одновременно с продажами в нескольких магазинах в Италии и США?
Дистрибьюция в странах СНГ стартует с сезоном осень-зима 2014 и сразу будет нацелена на то, чтобы задействовать профильные магазины одежды. Это не “тест“, напротив - самый настоящий запуск продукта на рынке.
В торговых точках какого типа будут представлены коллекции бренда?
Сразу оговоримся, что не станем следовать той политике дистрибьюции, которая характерна для других марок группы (Peuterey и Geospirit). Имея дело с маркой с очень высокими качественными показателями и заявленной ценой “первой линии”, мы хотим сосредоточиться на более целевой дистрибьюции.
В данный момент, ввиду того, что в коллекции Post Card представлена также высокотехнологичная одежда для катания на лыжах, мы устанавливаем контакты со всеми крупными спортивными магазинами, которые продают одежду для горнолыжного спорта и отдыха, и оцениваем, существует ли реальная возможность для развития, в том числе за счет этого канала. Очевидно, что мы всегда стремимся придерживаться концепции «высокой дистрибьюции», а это означает, что бренд будет запущен только тогда, когда для этого возникнут необходимые условия.
Могли бы вы рассказать подробнее о будущих этапах планируемой дистрибьюции?
В первую очередь мы начнем с того, что выберем потенциально подходящие магазины, а затем приступим к осуществлению сильной имиджевой поддержки. В 2014 году мы рассматриваем проведение мероприятия, которое свяжет бренд с новым горнолыжным курортом в России, но пока мы не можем сообщить все подробности.
автор Milena Bello, Pambianco Magazine
Перевел с итальянского Максим Медведев