KIA и футбол связывает давняя дружба и партнёрство: KIA является постоянным партнёром Чемпионата мира по футболу FIFA, а также сотрудничает с континентальными, национальными и местными футбольными организациями.
1 марта 2005 года концерн Hyundai KIA Automotive Group подписал с FIFA договор о парнёрстве. Это соглашение означает, что KIA является официальным спонсором Кубка мира по футболу с 2010 по 2022 г. включительно.
Таким образом, на сегодняшний день KIA поддерживает соревнования FIFA, включая Кубок мира, Кубок мира U-17, Интерактивный Кубок мира и женский Кубок мира.
В 2014 году в рамках поддержки Чемпионата мира по футболу 2014 в Бразилии компания KIA предложила болельщикам целую серию конкурсов, в которых можно было выиграть билет на знаковый матч. Абсолютный победитель этих конкурсов стал обладателем главного приза: ключи от KIA Rio
были вручены ему на стенде KIA на Московском международном автосалоне 2014.
Главные футбольные события ближайших лет: Чемпионат Европы по футболу 2016 во Франции и Чемпионат мира по футболу 2018 в России - также пройдут при поддержке KIA.