Купи кирпич
Объясните глупому человеку - мне, то есть. Вот я всегда считал, что реклама нужна для того, чтобы привлекать широкие или узкие, но конкретные массы потенциальных покупателей к своему продукту. Но я искренне не понимаю, зачем "Газпром" тратит миллионы евро на собственную рекламу, скажем, на футбольных турнирах?
Причём рядом стоят рекламные щиты всяческих брендов, чьи товары можно купить и чьими услугами воспользоваться: я могу купить и потом играть в приставку "Плейстейшен"; взять в кредит новую модель Форда Фокуса и ездить на нём на работу; положить деньги в HypoVereinsbank, выписав себе карточку МастерКард. В крайнем случае, пойду в Пятёрочку, закуплюсь водкой "Valenki", смешаю с пивом "Старый Мельник" и ужрусь в стельку. Но я реально повёлся на рекламу и выбрал некий конкретный продукт среди прочих конкурентов. Ну а как я могу воспользоваться услугами "Газпрома"?
Нет, я не спорю: реклама "Газпрому" на внутреннем рынке нужна, прежде всего, по политическим соображениям: нужно регулярно внушать обывателю, что наша #стабильность держится именно на таком гиганте рынка как этот газовый монополист. То есть логика проста: турнёте "Газпром" или Путина - останетесь без стабильности и без денег, поэтому сидите и не рыпайтесь. Но к чему эта реклама на международном рынке?! Неужели газпромовские газовые баллоны продают в магазинах "Дом и сад" или там каком-нибудь "OBI" в одном ряду с кучей других брендов? И типа бюргер приезжает в магазин, идёт к стеллажам с газовыми баллонами и думает: "Так, этот вонючий, этот - слишком дорогой... О, а вот этот - газпромовский: отличное сочетание российской цены с европейским качеством! Возьму, пожалуй, баллонов шесть...". Бред же, не правда ли? Или, может быть, это реклама для инвесторов, которые хотели бы приобрести акции российской компании? И что, по-вашему, бизнесмены такого уровня и опыта поведутся на рекламный щит где-то на стадионе? Ну не смешите меня! Точно так же и правительства разных стран, решающих, оформлять ли им поставки российского газа или какого-нибудь другого, пользуются совсем другими источниками информации.
Вывод один: реклама - отличный способ для распила бабок. Очень дорогая реклама - способ для распила очень больших бабок.
Причём рядом стоят рекламные щиты всяческих брендов, чьи товары можно купить и чьими услугами воспользоваться: я могу купить и потом играть в приставку "Плейстейшен"; взять в кредит новую модель Форда Фокуса и ездить на нём на работу; положить деньги в HypoVereinsbank, выписав себе карточку МастерКард. В крайнем случае, пойду в Пятёрочку, закуплюсь водкой "Valenki", смешаю с пивом "Старый Мельник" и ужрусь в стельку. Но я реально повёлся на рекламу и выбрал некий конкретный продукт среди прочих конкурентов. Ну а как я могу воспользоваться услугами "Газпрома"?
Нет, я не спорю: реклама "Газпрому" на внутреннем рынке нужна, прежде всего, по политическим соображениям: нужно регулярно внушать обывателю, что наша #стабильность держится именно на таком гиганте рынка как этот газовый монополист. То есть логика проста: турнёте "Газпром" или Путина - останетесь без стабильности и без денег, поэтому сидите и не рыпайтесь. Но к чему эта реклама на международном рынке?! Неужели газпромовские газовые баллоны продают в магазинах "Дом и сад" или там каком-нибудь "OBI" в одном ряду с кучей других брендов? И типа бюргер приезжает в магазин, идёт к стеллажам с газовыми баллонами и думает: "Так, этот вонючий, этот - слишком дорогой... О, а вот этот - газпромовский: отличное сочетание российской цены с европейским качеством! Возьму, пожалуй, баллонов шесть...". Бред же, не правда ли? Или, может быть, это реклама для инвесторов, которые хотели бы приобрести акции российской компании? И что, по-вашему, бизнесмены такого уровня и опыта поведутся на рекламный щит где-то на стадионе? Ну не смешите меня! Точно так же и правительства разных стран, решающих, оформлять ли им поставки российского газа или какого-нибудь другого, пользуются совсем другими источниками информации.
Вывод один: реклама - отличный способ для распила бабок. Очень дорогая реклама - способ для распила очень больших бабок.