О четырех базовых принципах работы по посеву (продвижению) в Интернет
Интернет - это пространство личной коммуникации (с) Александр Клейн (см. пост в сообществе dobr_consulting О коммуникации в Интернете и продвижении проектов). Личная коммуникация - это на самом деле единственное, что человек делает с другими людьми в этом мире, как человек. Он общается, коммуницирует, и от того, как он это делает, складывается его жизнь в мире людей. А Интернет - это то место, где даже, казалось бы, рабочие, сугубо функциональные отношения являются отношениями личными, таково его, Интернета, свойство и главная прелесть. Поэтому и продвижение/посев информации в Сети, как работу, за которую можно получать деньги, нужно в первую очередь воспринимать, как личное общение с большим количеством незнакомых, но абсолютно настоящих, живых людей. Поэтому и подходит она не всем, а только тем, кто сам живой и настоящий.
Исходя из вышеизложенного и нашего личного опыта, мы сформулировали 4 базовых принципа посева информации в Интернет. Такого посева, который стоит потраченных на него времени сеятеля и денег заказчика. Читайте, радуйтесь и сейте на благо всех живых существ :))
Принцип первый: посев, как любовь
То, что продвигаешь, нужно любить. Чистой, светлой и искренней любовью. Потому что иначе никто не поверит, не проникнется и не пойдет смотреть, что же это такое ему предлагают. Потому что даже в Сети любовь невозможно сымитировать.
Это также означает не браться за посев той информации, в которую ты не веришь или считаешь ненужной, неправильной. “А если мне очень нужны деньги?” - спросите вы. Что ж, беритесь, но помните, вы будете предлагать людям любить и возможно платить за то, что вы сами продвигаете за деньги. Одним словом русский язык характеризует такое поведение, как сутенерство.
Бонусом в продвижении только импонирующих вам проектов, товаров и брендов является легкость, с которой вы сможете рассказывать о них людям. И сама работа будет идти быстрее.
Принцип второй: посев, как искусство
Говорить о продукте/бренде и своей любви к нему необходимо в такой форме, чтобы в целом сообщение несло ЦЕННОСТЬ аудитории. Даже если вы продвигаете новое бомбезное натуральное мыло в сообществе любителей бомбезного натурального мыла, и можно обойтись фото и одним-двумя предложениями, нужно, чтобы эти два предложения и фото были оформлены в идеальный с точки зрения оформления и изложения пост. А если это же мыло продвигать там, где тема гигиены не очень близка (но моются-то все), то ценность сообщения нужно повышать за счет юмора, фишек разных, через создание общего обзора, где ваш продукт включен как часть и т.д. и т.п.
Невнимательное отношение или игнорирование этого принципа приводит к тому, что вместо ценности создается геморрой. Для смотрителей/модераторов, которым приходится приводить в порядок ваше “творчество”, для пользователей, которым нужно сократить пару десятков мышц, чтобы поморщиться, сказать “фу, спам” и пролистать страницу дальше, и, наконец, для заказчика, который заплатил за красивое продвижение, а получил дурно-пахнущее нечто. Нетрудно догадаться, что большая часть смотрителей/модераторов просто удалит или не пропустит в сообщество пост, пользователи проигнорируют его, а заказчик не захочет за такое продвижение платить. В общем, все как в жизни: мусорить нельзя! Одним из не совсем очевидных последствий такого поведения является то, что у каждого интересного сообщества или форума должен быть один или несколько смотрителей, чья работа заключается в выгребании такого мусора. Это неприятно, раздражает, и в конечном итоге тормозит развитие Интернета, как пространства, напоминаем, личной коммуникации.
Принцип третий: посев, как понимание и приятие
Для того, чтобы точнее оценить и не ошибиться, что же является ценным для аудитории, прежде чем действовать на площадке, необходимо ее изучить:
а) зарегистрироваться;
б) прочитать правила постинга;
в) прочитать что там ещё пишут и как комментируют;
г) понять от чего местные участники/форумчане тащатся, найти для себя в этом ценность и протащиться тоже! :)
д) возможно, спросить разрешения у смотрителя/администратора/модератора ЗАРАНЕЕ на публикацию вашего материала.
Из этого принципа вытекает, что самая лучшая кандидатура для работы по посеву, особенно по срочному - это человек, который тусит в различных социальных сетях и форумах по собственной доброй воле. Тогда он там свой, и доверие к его сообщениям гораздо выше, кроме того это экономит время на то, чтобы набрать кармы или нужное количество сообщений.
Добавлю здесь также, что в одном сообществе/форуме/блоге за один конкретный посев должен быть один конкретный пост. Иначе спам, позор и провокация.
Принцип четвертый: посев, как ответственность
Поддерживать диалог с теми, кто хоть как-то отреагировал на ваши сообщения. Подписаться на комментарии, отвечать на них, разъяснять и говорить “спасибо”. Не бросать даже после окончания проекта! Поддерживать коммуникации вокруг всех ваших постов ("выбросов"). Везде, где вы закрутили процесс - необходимо ЛИЧНО присутствовать, а не оставлять сообщения как бот (робот).
Таким образом, вы не только проявляетесь, как человек, но и выказываете благодарность и уважение людям, которые зашли посмотреть, что же это вы там продвигаете. В конечном итоге, именно за это вам и платят.
Будьте Личностью в Сети, а не “представителем бренда”!
Соблюдая эти 4 принципа, вас ждет статус профессионального и эффективного сеятеля, а также почет и благость за сохранение чистого Интернет-пространства.
Мария Расцветаева indica_san + Надежда Семенова kompas_zemnoj специально для dobr_consulting
Оригинальный пост для dobr_consulting