ОПА-ОПА-ЛИНИЯ-ЕВРОПА!
Сколько можно снижать цены?
15 ноября в Губкине заработал гипермаркет «Европа». Его открытие стало настоящим событием не только для Губкина, но и для Старого Оскола. И тут началось! Цены в «Европе» не только губкинцев заставили свернуть с проторенной дорожки к соседней «Линии», но и старооскольцев сесть на 120-ую маршрутку и в своих «ласточек» и отправиться за хлебом насущным в соседний город.
- В торговом зале «Европы» на тысячи наименований продуктов и промышленных товаров цены в несколько раз ниже общегородских, - заявляют маркетологи нового гипермаркета. - Скажем больше: стоимость товаров такова, что даже жителям соседних городов поездка в губкинскую «Европу» и обратно вполне окупится. И это не разовое мероприятие, как это часто бывает при открытии торговых точек. Эта акция навсегда. Специальная группа сотрудников «Европы» ежедневно проводит мониторинг цен во всех торговых точках города. Если где-то товар дешевле, немедленно происходит снижение цен и в торговом зале «Европы».
Вот именно это и столкнуло «Европу»и «Линию». «Европейцы», кроме ежедневного мониторинга цен на «Линии» фронта, стали вести агрессивную рекламную политику. Рекламные щиты сравнивают цены в «Европе» и «других гипермаркетах», написанных фирменным ширфтом и цветом «Линии», «европейские» засланцы ходят с плакатами вдоль «Линии», завлекая граждан эмигрировать в «Европу».
Но и директор «Линии», господин Сбитнев не дремлет, а «вражеским лазутчиком» проникает в торговый зал конкурента, выясняет цены в «Европе», и тихо матерясь, снижает их у себя. Следующий ход приходится делать и «европейцам». - Не представляю, сколько можно еще снижать, - откровенничает пиарщик «Европы», - но свою политику приходится соблюдать. А цены действительно упали. Так в губкинской «Европе» бутылка подсолнечного масла стоит примерно 30 рублей, в то время как средняя цена ее - 50-60 рублей, килограмм малосольной селедки - 20 рублей, средняя цена по городу - 50 рублей. Но, как я уже говорил выше, народ повалил в губкинскую «Европу» и из Старого Оскола. Поэтому и старооскольская «Линия» заметно снизила цены на ту же селедку, подсолнечное масло и аналогичные товары. Но, правда, до планки «Европы» цены так и не упали. Зато начались различные рекламные акции, например, скидка на товар до двух часов дня, «два по цене одного» и так далее.
Казалось бы, вроде взрослые люди, а «песочницу» не поделили. Ан нет, не все так просто.
Оказывается, «Европа», так же как и «Линия» пришла к нам из Курска. И Николай Грешилов «Гринн»-«Линия» и Николай Полторацкий «Промресурс»-«Европа» давние соперники на рынке Черноземья. Так что тут - дело принципа.
А что же «Вестер-гипер» в старооскольском «Боше» и губкинском «Атриуме», не конкурент? Когда я спросил об этом у представителей двух упомянутых выше гипермаретов, мне ехидно усмехнулись в ответ. Действительно, в последнее время все любуются прилавками «Вестера», на которых «мыши повесились». Услышать комментарии по этому поводу маркетологов и пиарщиков «Вестера» не удалось, поскольку их просто всех уволили. Главная страница официального сайта «Вестера» вместо хвалебных речей своей компании пестрит заголовками «Как управлять финансами в условиях кризиса», «Остаться в живых», «До продуктовых ритейлеров добрался финансовый кризис»… А если копнуть глубже, то можно подумать, что «Вестер» скорее всего попросту продали, и вскоре на рынок выйдут гипремаркеты с новым брендом и хозяином.
- Проблема в том, что сейчас сложно получить новые кредиты даже по уже открытым кредитным линиям, - говорит совладелец «Вестер» Олег Болычев. Поэтому, чтобы погашать кредиты, «Вестеру» пришлось изымать оборотные средства. Сейчас компании необходимо $30 млн, чтобы восстановить бизнес-процессы.
По поводу кризиса и господин Сбитнев из «Линии» в кои веки дал интервью, пусть и оптимистичное, на старооскольском «Радио-7». А вот, Полторацкий - владелец Европы в кавычках, признался, что им никакой кризис не страшен, и вообще, «Промресурсу» в открытии «Европ» активно помогает его давний и надежный партнер Сбербанк России.
И заодно напомнил, что в следующем году откроется огромный четырехэтажный семейный торгово-развлекательный центр «Европа» в Старом Осколе в микрорайоне Космос общей площадью около 50 тысяч квадратных метров. На первом этаже разместится фирменный гипермаркет «Европа» и другие магазины. На втором - расположится супермаркет электроники, детских и спортивных товаров и бутики. На третьем этаже будут кафе быстрого питания, ресторан, кинотеатры и развлекательная зона.
Обсудить статью на портале Кавиком.ру.
15 ноября в Губкине заработал гипермаркет «Европа». Его открытие стало настоящим событием не только для Губкина, но и для Старого Оскола. И тут началось! Цены в «Европе» не только губкинцев заставили свернуть с проторенной дорожки к соседней «Линии», но и старооскольцев сесть на 120-ую маршрутку и в своих «ласточек» и отправиться за хлебом насущным в соседний город.
- В торговом зале «Европы» на тысячи наименований продуктов и промышленных товаров цены в несколько раз ниже общегородских, - заявляют маркетологи нового гипермаркета. - Скажем больше: стоимость товаров такова, что даже жителям соседних городов поездка в губкинскую «Европу» и обратно вполне окупится. И это не разовое мероприятие, как это часто бывает при открытии торговых точек. Эта акция навсегда. Специальная группа сотрудников «Европы» ежедневно проводит мониторинг цен во всех торговых точках города. Если где-то товар дешевле, немедленно происходит снижение цен и в торговом зале «Европы».
Вот именно это и столкнуло «Европу»и «Линию». «Европейцы», кроме ежедневного мониторинга цен на «Линии» фронта, стали вести агрессивную рекламную политику. Рекламные щиты сравнивают цены в «Европе» и «других гипермаркетах», написанных фирменным ширфтом и цветом «Линии», «европейские» засланцы ходят с плакатами вдоль «Линии», завлекая граждан эмигрировать в «Европу».
Но и директор «Линии», господин Сбитнев не дремлет, а «вражеским лазутчиком» проникает в торговый зал конкурента, выясняет цены в «Европе», и тихо матерясь, снижает их у себя. Следующий ход приходится делать и «европейцам». - Не представляю, сколько можно еще снижать, - откровенничает пиарщик «Европы», - но свою политику приходится соблюдать. А цены действительно упали. Так в губкинской «Европе» бутылка подсолнечного масла стоит примерно 30 рублей, в то время как средняя цена ее - 50-60 рублей, килограмм малосольной селедки - 20 рублей, средняя цена по городу - 50 рублей. Но, как я уже говорил выше, народ повалил в губкинскую «Европу» и из Старого Оскола. Поэтому и старооскольская «Линия» заметно снизила цены на ту же селедку, подсолнечное масло и аналогичные товары. Но, правда, до планки «Европы» цены так и не упали. Зато начались различные рекламные акции, например, скидка на товар до двух часов дня, «два по цене одного» и так далее.
Казалось бы, вроде взрослые люди, а «песочницу» не поделили. Ан нет, не все так просто.
Оказывается, «Европа», так же как и «Линия» пришла к нам из Курска. И Николай Грешилов «Гринн»-«Линия» и Николай Полторацкий «Промресурс»-«Европа» давние соперники на рынке Черноземья. Так что тут - дело принципа.
А что же «Вестер-гипер» в старооскольском «Боше» и губкинском «Атриуме», не конкурент? Когда я спросил об этом у представителей двух упомянутых выше гипермаретов, мне ехидно усмехнулись в ответ. Действительно, в последнее время все любуются прилавками «Вестера», на которых «мыши повесились». Услышать комментарии по этому поводу маркетологов и пиарщиков «Вестера» не удалось, поскольку их просто всех уволили. Главная страница официального сайта «Вестера» вместо хвалебных речей своей компании пестрит заголовками «Как управлять финансами в условиях кризиса», «Остаться в живых», «До продуктовых ритейлеров добрался финансовый кризис»… А если копнуть глубже, то можно подумать, что «Вестер» скорее всего попросту продали, и вскоре на рынок выйдут гипремаркеты с новым брендом и хозяином.
- Проблема в том, что сейчас сложно получить новые кредиты даже по уже открытым кредитным линиям, - говорит совладелец «Вестер» Олег Болычев. Поэтому, чтобы погашать кредиты, «Вестеру» пришлось изымать оборотные средства. Сейчас компании необходимо $30 млн, чтобы восстановить бизнес-процессы.
По поводу кризиса и господин Сбитнев из «Линии» в кои веки дал интервью, пусть и оптимистичное, на старооскольском «Радио-7». А вот, Полторацкий - владелец Европы в кавычках, признался, что им никакой кризис не страшен, и вообще, «Промресурсу» в открытии «Европ» активно помогает его давний и надежный партнер Сбербанк России.
И заодно напомнил, что в следующем году откроется огромный четырехэтажный семейный торгово-развлекательный центр «Европа» в Старом Осколе в микрорайоне Космос общей площадью около 50 тысяч квадратных метров. На первом этаже разместится фирменный гипермаркет «Европа» и другие магазины. На втором - расположится супермаркет электроники, детских и спортивных товаров и бутики. На третьем этаже будут кафе быстрого питания, ресторан, кинотеатры и развлекательная зона.
Обсудить статью на портале Кавиком.ру.