Якою повинна бути хороша реклама.
Originally posted by myabc_ru at Какой должна быть хорошая реклама
Готовы ли Вы к путешествию? Палатка, карта, компас, фонарь, путевой дневник - всё это Вам не пригодится, поскольку я предлагаю Вам очередное путешествие в увлекательный мир рекламы. Всё, что нам нужно - это немного времени. Оно у Вас есть? Значит, вперёд! Нас с Вами ждёт дайджест лучшей рекламы за вторую половину октября 2010.
Печатная реклама
Румынские рекламисты из «Tempo Advertising» показали отличный пример рекламы, метко стреляющей в любящих родителей. Отличная иллюстрация и игра слов в тексте рекламного сообщения - вот рецепт замечательного принта для «Lego».
Узнаёте свой рабочий стол? Если да, то настало время для семейного отдыха с «Melchers Travel Agency». По крайней мере, это следует из созданной в тайпейском отделении «BBDO» печатной рекламы. Хороший ход.
Реклама организации «Reporters Without Borders», выступающей за свободу слова во всём мире, всегда пронзительна. Так, и свежий принт для «RWB», созданный в брюссельском «Publicis», вряд ли оставит думающих людей равнодушными.
А вот реклама «для тех, кто играет всерьез». Остроумный принт для фестиваля рекламы от «Art Directors Club», созданный специалистами будапештского «DDB».
Какой Вы представляете себе рекламу российской музыкальной школы? Учитывая среду, в которой выросло большинство лиц, принимающих решения в школах, а также необходимость согласования рекламы с представителями управления культуры, можно уверенно сказать, что она будет унылой. А вот как рекламирует себя бразильская музыкальная школа «VIVA Musica VIVA» при помощи принта, созданного рекламистами из агентства «Hermandad». Вот уж действительно: «Если ты звучишь хорошо, ты и выглядишь хорошо». Ничего! Когда-нибудь дорастём. :-)
Отличное решение для рекламы зубной нити «Colgate Total» разработали рекламисты из бухарестского «Tempo Advertising». «Теперь Вы можете подумать о чем-то другом».
И, наконец, блестящий креатив нью-йоркских «Saatchi & Saatchi» помог «Tide» напомнить их целевой аудитории о том, что этот стиральный порошок справится с любыми пятнами.
Дизайн упаковки
С дизайном упаковки за последние 2 недели было скучнее, чем обычно. Первым, что меня порадовало, оказался концепт упаковки для сока от испанского дизайнера Clara Cabral de Sousa. И-то скорее благодаря тому, как эта работа иллюстрировалась: как Вам сочетание первых букв от названий виноградного, апельсинового, грушевого и яблочного соков? :-)
Французский дизайнер Jerome Olivet предложил отойти от традиционной упаковки для «Coca-Cola» и разработал концепт «Coca-Cola Mystic». Правда, у него скорее получилось что-то футуристическое.
Ну, а самой яркой упаковкой за последнее время оказалась упаковка для настольной игры «Saturday Night Live», созданная в американском «Commonwealth & CO». Я бы такую купил.
Рекламные видеоролики
Весьма необычный формат для коммерческих роликов выбрали американские рекламисты из «Mullen» и «Smuggler». Непохожая на рекламу реклама «jetBlue Airways», наверняка, успешнее проникает в сознание потребителей, а столь креативное воплощение стратегии отстройки от конкурентов уже, должно быть, стало причиной их бешенства. Вот один из роликов серии.
Чего уж нельзя было ожидать от следующего ролика, так это того, что он окажется рекламой пенсионного фонда. Ломаем стереотипы вместе с ребятами из «TRY Advertising» (Осло) и продакшн-компанией «Fantefilm/Bacon» (Копенгаген).
А вот ещё одно упражнение на тему «Когда я буду старше». Очень душевный ролик от агентства «Firedrill Productions» с продакшн от «Nonfiction Unlimited» для рекламы кукол «Barbie».
Следующая реклама напомнила мне своим настроением серию роликов «А кто идёт за „Клинским“?». На этот раз пиво называется «Jelen Pivo», а пример хорошей примеры показывают рекламисты из белградского отделения «Leo Burnett».
Тада! Рекламисты из екатерирнбургского рекламного агентства «Восход» сделали отличный ролик, причем и на этот раз он был с восторгом встречен на Западных рекламных сайтах. Прикольный ролик для клининговой компании «Мир чистоты».
А вот типичный пример работы итальянских рекламистов из «Independent Ideas», которых отличают любовь к юмору, сексу, хорошим машинам и интернету. Не знаю, насколько хорош «Fiat 500 Diesel», но серия рекламных роликов этого автомобиля весьма неплоха.
Реклама в интернете
Такая реклама, как работа специалистов «Campbell-Ewald» из Лос-Анжелеса для «Kaiser Permanente Thrive», раздвигает привычные рамки рекламы в интернете. Посмотрите как можно объединить хороший креатив с отличным техническим решением на страницах adsoftheworld.com.
Масштабную рекламную кампанию провели ребята из «McCann Melbourne» для рекламы туризма в Японии. Тут Вам и промо-сайты, и баннерная реклама, и даже реклама в специально созданной социальной игре. Впечатляет. :-)
Наружная реклама
Креаторы из американского «TDA Advertising & Design» поленились выделять продающие моменты и продумывать метафоры для антивируса «Webroot Internet Security». Зато они заметили, что смотреть на то, как растёт трава гораздо интереснее, чем слушать лекции о том, как работает фильтрация спама. Как ни странно, такая стратегия сработала.
«Хорошая улыбка меняет всё» - прекрасный слоган и хорошая наружка для «Creative Smiles Dental Group» в исполнении «Adams Outdoor Advertising» из США.
«А давайте создадим у них ощущение того, что они находятся на футбольном стадионе», подумали в южноафриканском «MetropolitanRepublic». Вскоре после этого появилась великолепная реклама трансляций Чемпионата мира по футболу 2010 года каналом «MTN Telecommunications».
Эмбиент
Спорный, но весьма интересный ход сделали специалисты «Saatchi & Saatchi» из Тель-Авива. Для рекламы «Radio Tel Aviv», вещающего на частоте 102 FM, они использовали таблички с номерами домов «102». Впрочем, шумихи в прессе они добились, а правильно её использовать - уже дело техники.
Рекламисты из бангкокского отделения «BBDO» провели интересную рекламную кампанию «Наслаждайтесь ожиданием» для тайландского издательского дома «A book». Люди читали аннотации их книг на билетах в залах ожидания; пока им несли заказанную еду в ресторанах; на youtube.com пока грузился ролик; в виде SMS в качестве ответа на запрос по короткому номеру; на полу у очередей в кассы и всевозможные «окошки». В результате этой кампании продажи «A book» за 2 месяца выросли на 25%.
Хороший способ сбора пожертвований для фонда «NGO Chetana Foundation», который поддерживает неимущих детей, придумали в индийском «Mudra DDB Group». Несколько реалистичных манекенов оказали хорошую службу этой благотворительной организации.
И, наконец, замечательная работа чешских рекламистов из «Leo Burnett» для рекламы «Samsung» во время проведения Пражского международного фестиваля классической музыки. Оркестр из людей - прошлый век, оркестр из роботов - уже не новость, а вот оркестр из бытовой техники...
Десерт
Ну, а на десерт у нас грандиозная идея от немецких креаторов из «Kolle Rebbe». Представьте себе ситуацию: приходит к Вам по почте конверт с письмом от некой организации «Misereor Relief Organization», Вы открываете этот конверт, а из него высыпаются сотни букв. На письме остаётся лишь «Дела, а не слова» и лого с контактными данными. Я влюблён в эту рекламу. :-)
Все картинки кликабельны. По ссылкам - подробное описание работ и изображения в оригинальном размере.
Другие мои обзоры лучших рекламных материалов можно легко найти по тегу дайджест.
Удачных Вам идей, хороших клиентов и отличных работ! ;-)
Готовы ли Вы к путешествию? Палатка, карта, компас, фонарь, путевой дневник - всё это Вам не пригодится, поскольку я предлагаю Вам очередное путешествие в увлекательный мир рекламы. Всё, что нам нужно - это немного времени. Оно у Вас есть? Значит, вперёд! Нас с Вами ждёт дайджест лучшей рекламы за вторую половину октября 2010.
Печатная реклама
Румынские рекламисты из «Tempo Advertising» показали отличный пример рекламы, метко стреляющей в любящих родителей. Отличная иллюстрация и игра слов в тексте рекламного сообщения - вот рецепт замечательного принта для «Lego».
Узнаёте свой рабочий стол? Если да, то настало время для семейного отдыха с «Melchers Travel Agency». По крайней мере, это следует из созданной в тайпейском отделении «BBDO» печатной рекламы. Хороший ход.
Реклама организации «Reporters Without Borders», выступающей за свободу слова во всём мире, всегда пронзительна. Так, и свежий принт для «RWB», созданный в брюссельском «Publicis», вряд ли оставит думающих людей равнодушными.
А вот реклама «для тех, кто играет всерьез». Остроумный принт для фестиваля рекламы от «Art Directors Club», созданный специалистами будапештского «DDB».
Какой Вы представляете себе рекламу российской музыкальной школы? Учитывая среду, в которой выросло большинство лиц, принимающих решения в школах, а также необходимость согласования рекламы с представителями управления культуры, можно уверенно сказать, что она будет унылой. А вот как рекламирует себя бразильская музыкальная школа «VIVA Musica VIVA» при помощи принта, созданного рекламистами из агентства «Hermandad». Вот уж действительно: «Если ты звучишь хорошо, ты и выглядишь хорошо». Ничего! Когда-нибудь дорастём. :-)
Отличное решение для рекламы зубной нити «Colgate Total» разработали рекламисты из бухарестского «Tempo Advertising». «Теперь Вы можете подумать о чем-то другом».
И, наконец, блестящий креатив нью-йоркских «Saatchi & Saatchi» помог «Tide» напомнить их целевой аудитории о том, что этот стиральный порошок справится с любыми пятнами.
Дизайн упаковки
С дизайном упаковки за последние 2 недели было скучнее, чем обычно. Первым, что меня порадовало, оказался концепт упаковки для сока от испанского дизайнера Clara Cabral de Sousa. И-то скорее благодаря тому, как эта работа иллюстрировалась: как Вам сочетание первых букв от названий виноградного, апельсинового, грушевого и яблочного соков? :-)
Французский дизайнер Jerome Olivet предложил отойти от традиционной упаковки для «Coca-Cola» и разработал концепт «Coca-Cola Mystic». Правда, у него скорее получилось что-то футуристическое.
Ну, а самой яркой упаковкой за последнее время оказалась упаковка для настольной игры «Saturday Night Live», созданная в американском «Commonwealth & CO». Я бы такую купил.
Рекламные видеоролики
Весьма необычный формат для коммерческих роликов выбрали американские рекламисты из «Mullen» и «Smuggler». Непохожая на рекламу реклама «jetBlue Airways», наверняка, успешнее проникает в сознание потребителей, а столь креативное воплощение стратегии отстройки от конкурентов уже, должно быть, стало причиной их бешенства. Вот один из роликов серии.
Чего уж нельзя было ожидать от следующего ролика, так это того, что он окажется рекламой пенсионного фонда. Ломаем стереотипы вместе с ребятами из «TRY Advertising» (Осло) и продакшн-компанией «Fantefilm/Bacon» (Копенгаген).
А вот ещё одно упражнение на тему «Когда я буду старше». Очень душевный ролик от агентства «Firedrill Productions» с продакшн от «Nonfiction Unlimited» для рекламы кукол «Barbie».
Следующая реклама напомнила мне своим настроением серию роликов «А кто идёт за „Клинским“?». На этот раз пиво называется «Jelen Pivo», а пример хорошей примеры показывают рекламисты из белградского отделения «Leo Burnett».
Тада! Рекламисты из екатерирнбургского рекламного агентства «Восход» сделали отличный ролик, причем и на этот раз он был с восторгом встречен на Западных рекламных сайтах. Прикольный ролик для клининговой компании «Мир чистоты».
А вот типичный пример работы итальянских рекламистов из «Independent Ideas», которых отличают любовь к юмору, сексу, хорошим машинам и интернету. Не знаю, насколько хорош «Fiat 500 Diesel», но серия рекламных роликов этого автомобиля весьма неплоха.
Реклама в интернете
Такая реклама, как работа специалистов «Campbell-Ewald» из Лос-Анжелеса для «Kaiser Permanente Thrive», раздвигает привычные рамки рекламы в интернете. Посмотрите как можно объединить хороший креатив с отличным техническим решением на страницах adsoftheworld.com.
Масштабную рекламную кампанию провели ребята из «McCann Melbourne» для рекламы туризма в Японии. Тут Вам и промо-сайты, и баннерная реклама, и даже реклама в специально созданной социальной игре. Впечатляет. :-)
Наружная реклама
Креаторы из американского «TDA Advertising & Design» поленились выделять продающие моменты и продумывать метафоры для антивируса «Webroot Internet Security». Зато они заметили, что смотреть на то, как растёт трава гораздо интереснее, чем слушать лекции о том, как работает фильтрация спама. Как ни странно, такая стратегия сработала.
«Хорошая улыбка меняет всё» - прекрасный слоган и хорошая наружка для «Creative Smiles Dental Group» в исполнении «Adams Outdoor Advertising» из США.
«А давайте создадим у них ощущение того, что они находятся на футбольном стадионе», подумали в южноафриканском «MetropolitanRepublic». Вскоре после этого появилась великолепная реклама трансляций Чемпионата мира по футболу 2010 года каналом «MTN Telecommunications».
Эмбиент
Спорный, но весьма интересный ход сделали специалисты «Saatchi & Saatchi» из Тель-Авива. Для рекламы «Radio Tel Aviv», вещающего на частоте 102 FM, они использовали таблички с номерами домов «102». Впрочем, шумихи в прессе они добились, а правильно её использовать - уже дело техники.
Рекламисты из бангкокского отделения «BBDO» провели интересную рекламную кампанию «Наслаждайтесь ожиданием» для тайландского издательского дома «A book». Люди читали аннотации их книг на билетах в залах ожидания; пока им несли заказанную еду в ресторанах; на youtube.com пока грузился ролик; в виде SMS в качестве ответа на запрос по короткому номеру; на полу у очередей в кассы и всевозможные «окошки». В результате этой кампании продажи «A book» за 2 месяца выросли на 25%.
Хороший способ сбора пожертвований для фонда «NGO Chetana Foundation», который поддерживает неимущих детей, придумали в индийском «Mudra DDB Group». Несколько реалистичных манекенов оказали хорошую службу этой благотворительной организации.
И, наконец, замечательная работа чешских рекламистов из «Leo Burnett» для рекламы «Samsung» во время проведения Пражского международного фестиваля классической музыки. Оркестр из людей - прошлый век, оркестр из роботов - уже не новость, а вот оркестр из бытовой техники...
Десерт
Ну, а на десерт у нас грандиозная идея от немецких креаторов из «Kolle Rebbe». Представьте себе ситуацию: приходит к Вам по почте конверт с письмом от некой организации «Misereor Relief Organization», Вы открываете этот конверт, а из него высыпаются сотни букв. На письме остаётся лишь «Дела, а не слова» и лого с контактными данными. Я влюблён в эту рекламу. :-)
Все картинки кликабельны. По ссылкам - подробное описание работ и изображения в оригинальном размере.
Другие мои обзоры лучших рекламных материалов можно легко найти по тегу дайджест.
Удачных Вам идей, хороших клиентов и отличных работ! ;-)