Рынок ридеров и планшетов
Начал я этот материал в посте от 14 декабря (GLOBUSBOOK уходит от ридеров к навигатору/планшету), но время прошло и материал ТАМ не будет виден. Выношу кусок целиком в свеженький пост:
Если верить исследованию IHS isuppli (Ebook Readers: Device to Go the Way of Dinosaurs?), то выпуск ридеров будет падать, а выпуск планшетов будет расти.
Есть перевод/пересказ от Компьюлента (Спрос на букридеры падает), но там данных намного меньше. Попробуем собрать интересное из двух источников:
Компьюлента:
Стремительный рост популярности планшетов привёл к падению спроса на букридеры. Если в 2011-м было реализовано около 23,2 млн таких устройств, то в текущем году, по предварительным оценкам, продажи составят приблизительно 14,9 млн. Падение в годовом исчислении - 36%.
В дальнейшем, полагает IHS iSuppli, поставки традиционных ридеров продолжат снижаться. Так в 2013-м отгрузки упадут на 27% - до 10,9 млн штук. В 2014-м объём рынка составит около 8,7 млн единиц, а в 2015-м - приблизительно 7,8 млн. В 2016 году, как ожидается, спрос в глобальном масштабе сократится до 7,1 млн штук.
В то же время продажи планшетов продолжат расти. В 2012-м, по оценкам, будет реализовано 122,3 млн мини-компьютеров на различных программно-аппаратных платформах, а в 2013-м - 172,4 млн. К 2016 году объём рынка планшетов может достичь 282,7 млн единиц.
И то, что есть в исходном материале (пересказ):
Интересное рассуждение про быстрый рост, за которым следует немедленный коллапс. Именно так описывается жизненный цикл сегмента e-book reader. Продажи неизвестного для пользователей до 2006 года, устройств класса ebook reader взлетели в течении нескольких лет на основе восторга первых пользователей перед мобильным устройством чтения е-книг, которое они могут взять с собой повсюду. За период с 2008 до 2010, продажи выросли больше чем на порядок (с 1.0 миллиона до 10.1 миллионов).
Однако, грандиозный рост продаж скрывал то, что должно было бы быть очевидным: Специализированные устройства (Single-task devices), такие как ebook reader, быстро заменяются в сознании покупателей на многофункциональные аналоги. В данном случае - на планшеты (media tablets). Нечто подобное произошло с другими специализированными устройствами: видеоокамерами, GPS навигаторами и MP3 плеерами.
Постоянный рост продаж планшетов начался в 2010 после появления Apple iPad, Продажи планшетов достигли 120 миллионов штук в 2012 всего лишь после двух лет пребывания класса устройств на рынке. И к 2016 ожидается рост до 340 миллионов устройств - по взрывному росту это похоже на продажи мобильных телефонов.
Многосторонность планшета [приведены очевидные примеры использования, среди которых чтение е-книг отнюдь не единственное] перевешивает ценовые преимущества ebook reader. Например, 7″ Amazon Kindle reader, созданный в конце 2011, имеет себестоимость материалов $84, а «свеженький» планшет Nexus 7 от Asus имеет почти вдвое более высокую себестоимость материалов в размере $153.
В попытках удержать свою долю рынка ebook readers будут, видимо, продолжать снижать цену и в дальнейшем. Циркулируют слухи про Txtr Beagle reader - модель класса ultra-low-cost (ультра-супер-низкая цена) с экраном 5″, которые собираются продавать в 2013 дешевле, чем стоит их дисплей (по цене порядка $13) благодаря операторским субсидиям. Подобная политика экстремально низких цен может продлить существование сегмента ebook reader, IHS iSuppli полагает, что былой популярности эти устройства вряд ли достигнут.
Для изготовителей устройств ebook reader необходимость снижать себестоимость и цену до абсолютного минимума будет непосильной особенно в тех случаях, когда изготовитель устройств не является одновременно контент-провайдером. Именно из-за такого единства (изготовитель устройства и провайдер контента) Amazon менее уязвим, чем изготовители только ebook reader. Ведь гигантский продавец контента может возмещать часть своих потерь от снижения цены на устройства за счёт роста продаж контента, который инспирируется продажами связанного фирменного ридера. Однако и Amazon не ограничивается ридерами и переходит от Kindle ebook reader к Kindle Fire media tablet.
Падение рынка ридеров и связанный рост рынка планшетов транслируется по всей цепочке поставщиков. Так рынок дисплеев для планшетов удвоится с 2011 до2014 и достигнет почти $10миллиардов. Аналогично продажи полупроводников для планшетов с 2011 до 2016 практически удвоятся и достигнут $20 миллиардов.
К сожалению для ebook reader. который ещё недавно смотрелся как “Next Big Thing” (очередная Великая Вещь) его момент славы быстро настал и быстро уходит.
Понятно, что добавления касаются скорее вопросов философских, но мне было интересно «поковыряться» в подробностях.
Запись опубликована Планета е-книг. Please leave any comments there.