Маркетинг без бюджета, Игорь Манн
С 2009 года, когда вышло первое издание «Без бюджета», я загорелся идеей прочитать эту книгу. Кажется она издаётся в формате А4 в виде подшивки листов в твёрдой папке и с автографом Манна. Но в 2009 году я ещё был глубоко студентом и не мог себе позволить оригинальное издание за 8 800 руб. Время шло, учебная пора кончилась, и в конце весны 2011 года для массового рынка была подготовлена «лайт» версия «Без бюджета» - «Маркетинг без бюджета». 50 работающих инструментов.
Я не раздумывая сделал предзаказ книги, благо она стоила «всего» 1 200 руб., но учитывая предполагаемый КПД книги, даже не сомневался в целесообразности покупки. Конечно, эта книга лучше всего подходит коммерческим директорам, маркетологам или напрямую владельцам бизнесов, коими я пока не являюсь. Но так уж получилось, что моё образование, полученное на факультете менеджмента и маркетинга, подразумевает наличие достаточно широкого кругозора, особенно в смежных сферах. А так как в университете образование было получено достаточно поверхностное, надо его заполнять.
Большую часть советов в книге и правда можно отнести к без бюджетным, но наверно это будет более верным по отношению к тем, у кого уже имеются какие-то бюджеты, покупаете ли вы рекламу или проводите акции. Описанные инструменты хорошо показывают с объяснением причин, на что стоит обратить внимание в первую очередь, что можно сделать «малой кровью» и даст при этом ощутимый эффект.
У книги и правда очень высокий КПД, как в отношении кол-во идей/цена, так и кол-во идей/кол-во потраченного времени на чтение. И что самое интересное, большинство инструментов универсальны, т.е. вы можете работая в любой сфере, взять книгу и после прочтения минимум 10 идей у вас готовы для внедрения. И поверьте, они будут того стоить.
Очень понравилась структура книги, все инструменты разделены на категории, а каждый инструмент расписан по пунктам:
- Цель
- Сложность реализации
- Стоимость
- Кому поручить
- Сроки «изготовления»
- По сути
- Как это работает на практике
- Важно
- «Фишки»
- Читать
- Эксперты
- План внедрения
После прочтения и составления первичного плана действий, и последующего его внедрения, очень удобно возвращаться к книге и пролистывать оставшиеся инструменты.
Если вам захотелось купить книгу «Маркетинг без бюджета», можете сделать это по моей ссылке на магазин Боффо, я покупал именно там и был порадован качеством работы. Мне будет приятно и обещают даже какие-то бонусы за приведённых покупателей, а потом можете и сами приглашать туда знакомых и получать за них бонусы.
Единственное было обидно, после того как я заказал и оплатил книгу, в магазине появились экземпляры с автографами Игоря Манна по цене дешевле, чем обычная книга. Мне кажется это какое-то нарушение логики. :)
Originally published at Блог дейли Сергея Кудрявцева. You can comment here or there.