«ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч» второй раз подряд выиграло тендер на брендинг Москвы
8 ноября Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы подвел итоги открытого конкурса на оказание услуг по разработке и созданию маркетинговой стратегии развития бренда города Москвы (1-й этап). В тендере участвовали три организации: »Российский научно-исследовательский институт культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачева», Московское городское отделение общероссийской общественной организации «Деловая Россия» и Общество с ограниченной ответственностью «ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч» (дочерняя структура Stas Marketing). Логичную победу одержал единственный отраслевой профессионал, принявший участие в конкурсе.
Двойная победа
25 апреля 2012 года ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч уже одерживало победу в похожем тендере на право заключения государственного контракта на оказание услуг по разработке маркетинговой стратегии продвижения Москвы как города благоприятного для туризма. Многие игроки рынка тогда восприняли эту новость как выбор подрядчика для брендирования Москвы. Согласно ТЗ туристического тендера, необходимо было провести массу серьезных исследований, разработать маркетинговую стратегию продвижения Москвы как города благоприятного для туризма, разработать логотип и брендбук города Москвы. На все про все давалось максимум 160 дней с даты заключения контракта и бюджет не более 5 млн руб. За право брендировать туристическую Москву сражались 13 компаний, в том числе, несколько отраслевых профессионалов. Победу с минимальным отрывом от ООО «ОИА» (предложившей минимальную цену в 2,5 мил руб.) одержало по дополнительным параметрам «ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч» (цена контракта в 3 мил руб.).
30 октября 2012 года истекли максимальные 160 дней исполнения заказа по туристическому тендеру. Это означает, что в день вскрытия конвертов участников нового тендера на брендинг, объявленного департаментом СМИ и рекламы города Москвы, у комитета по туризму и гостиничному хозяйству города Москвы (оператор прошлого тендера) на руках уже был брендбук Москвы. Тем не менее, результаты работы «ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч» по разработке туристического бренда пока что никак не афишировались. А посмотреть, ой как интересно!
Что ждет бренд Москвы?
У технического задания нового тендера есть 2 существенных недостатка, о которых была подробная статья: срок реализации (до 35 дней) и минимальная степень вовлечения москвичей в процесс брендинга города. Несмотря на полученные от департамента СМИ и рекламы ответы на запросы по срокам, остается не понятным, почему разработка общего бренда Москвы должна быть реализована в 4,5 раза быстрее разработки бренда туристического (пусть и без ТЗ на создание фирменного стиля). Забавно, что и число участников нового тендера сократилось примерно в 4,5 раза по сравнению с апрельским. Нашелся всего один смельчак из отрасли брендинга территорий, готовый выполнить колоссальный объем исследований (и количественных, и качественных) за месяц да еще и по самой низкой цене из всех 3-х конкурсантов (3,9 мил руб.). Если кратко, согласно ТЗ нового тендера, »ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч» предстоит «Разработать на основе международного опыта брендирования городов и территорий основы маркетинговой стратегии развития бренда города Москвы, включая его концептуальную идею и проекта основы стратегии развития с учетом утвержденных городских программ на 2012-2016 гг. и перспектив экономического развития для последующей визуализации концептуальной основы и выработки плана ее продвижения». Целевых аудиторий исследований, которые необходимо реализовать в течение месяца в рамках тендера, целых семь, включая туристов, которыми «ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч» занималось в течение предыдущих 160 дней. Кстати, опыт работы над предыдущем заказом от Москвы должен помочь компании в реализации нового проекта. Остается большой вопрос -какая взаимосвязь между двумя тендерами по брендированию Москвы? Особенно актуален этот вопрос в связи с тем, что оба заказа по факту выполняет один подрядчик.
Стоит отметить, что Stas Marketing (включаящая в себя «ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч») одна и немногих компаний в России, имеющих опыт разработки территориальных брендов. В портфолио у компании первый масштабный проект брендирования российского региона - Омская область, а также Ульяновская область. Результаты данных проектов оценить тяжело в виду отсутствия информации, однако в профессиональном сообществе данные кампании получили неоднозначную оценку. Впрочем, как и все остальные проект по территориальному брендингу.
Желаю специалистам «ЭЙ-ТУ-Зет Рисерч» стойкости на пути к рекорду по скорости разработки бренда одного из крупнейших городов мира. А еще желаю найти в себе дополнительные силы для вовлечения москвичей в процесс брендинга поверх квоты в 100 человек, предусмотренной тендером, и сделать все возможное для превращения проекта брендинга крупнейшего города Европы в движение общественное, а не кабинетное.
Всех неравнодушных москвичей и любителей столицы призываю вступать в группы MoscowBrand, в которых мы делимся всей информацией по брендингу нашего города. Очень бы хотелось заниматься этим на официальной площадке, но в отсутствии таковой приходится самим выкручиваться:
vk.com/moscowbrand
fb.com/MoscowBrand
Ссылка на другие статьи о брендинге Москвы.
Источник картинки про Нью-Йорк.
Источник