Apple перетвориться на найбільше видавництво на планеті
Цікава думка Ібрагіма Евсана (Ibrahim Evsan), експерта з соціальних медіа.
Людина підкорила новий життєвий простір: цифровий світ, якому байдуже, які у вас ідеали, якого ви походження, який у вас рівень освіти. За свою кар'єру мені часто доводилося писати про те, які можливості пропонує цей світ. Мій особистий досвід у мережі підказує, що медіакомпетентність в справі освоєння інтернет-технологій в Німеччині не зовсім відповідає світовому рівню.
Не всі розуміють, що, фактично завдяки комп'ютеру, деякі професії пішли в онлайн. Інтернет для людей став другим домом, в якому вони спілкуються і отримують інформацію. При цьому необхідно розуміти, що ми повинні підкорятися правилам цифрових гігантів Google, Amazon, Facebook, Microsoft і, звичайно, Apple.
Своїми комп'ютерами Apple давно захопила технологічне лідерство з часткою близько 50% на роздрібному американському ринку. За допомогою iPhone був створений не тільки цікавий ринок телефонів, але й справжній мобільний інтернет і нова модель використання програмного забезпечення для телефонів. Одним кліком програма завантажується в апарат і встановлюється, розрахунок проводиться за допомогою кредитної картки. За допомогою надзвичайно ефективних магазинів для скачування музики, відео та програмного забезпечення Apple перед створенням електронного планшета iPad створила базу для швидкого розповсюдження нового продукту. Понад 125 мільйонів людей користуються послугами системи, вважаючи її найпростішою в інтернеті. Таким чином, у 2009 році Apple заробила понад $ 50 млрд. Легко визначити, якою силою на ринку програмного забезпечення для мобільних телефонів стала ця компанія.
Як буде використовуватись iPad? Щоб відповісти на це питання, необхідно поглянути на інтернет глобально. Відхід людей в мережу не зупинити, соціальні мережі дозволяють журналістам займатися бізнесом. Окремий аккаунт на Твіттері або в блозі стає для журналіста джерелом доходу. Якщо журналіст популярний, читачі можуть прочитати його тексти, минаючи видавництва, за допомогою нового iBook-Store. Я думаю, Apple дає можливість виданням і журналістам створювати власні продукти. Завдяки мультмедійним здібностям iPad, малюнки, відео та музика зростаються з текстами. Комбінація усіх досі відомих медіа можлива на цьому єдиному приладі. Все може з'явиться на iPad, це питання розробки програмного забезпечення, яким Apple опанувала досконало.
Компанії вдалося включити в свою стратегію ланцюжок створення вартостічітко її контролювати. У неї є клієнти, вона володіє системою розрахунків, програмним забезпеченням і системою розповсюдження. Apple лише необхідно стимулювати креативність людей, щоб нарощувати виручку. І це теж вдається компанії досить непогано. Зі своїм мегастором Apple могла б стати найбільшим видавцем на планеті.
Той, хто хоче бути учасником цього ринку, повинен розуміти зв'язку всередині цифрового світу. За допомогою iPad будуть поширювати інформацію. Той, хто бачить у ньому лише шикарну версію пристрою для читання книг, помиляється. Apple наступає на ринок спілкування та інформації, включаючи відео і текст. Хто недооцінює силу мегастора компанії, швидко втратить зв'язок з цифровим світом.
Оцифровка книг компанією Google у порівнянні з тим, що пропонує iPad, дає лише найменше уявлення про те, що нас очікує. Книги в цифрі - це вже минуле. Зараз мова йде про сьогодення і майбутнє, про те, що всі друковані медіа підуть у цифровий світ на iPad.
New York Times співробітничає з Apple. Німецьким видавцям необхідно запитати себе, чи є у них відповідь перед викликом iPad. Мова не йде про те, як заробити на безкоштовній пропозиції в мережі, а про принципово новий спосіб поширення інформації. Прилад надає можливість читати матеріали в будь-якому місці і в будь-який час з iBookStore, а не з кіоску за рогом. При більш широкому поширенні iPad журналістський контент можна буде продавати. Apple - це видавець майбутнього. Питання в тому, чи є в цьому майбутньому місце традиційній бізнес-моделі.
Суспільство сильно змінилося завдяки сервісам, що пропонуються в інтернеті. Перед тим, як виник iPhone, здавалося нереальним, що власники смартфонів будуть завантажувати програмне забезпечення. Програми та їх встановлення здавалися якимсь жахом, а зараз з'ясовується, що вони здорово полегшують життя. Машини завойовують увагу людей, які завжди носять із собою свої смартфони, щоб не прогавити новини.
Джерело