Альтернативный средний класс
Вчера волею судеб оказался в замечательном месте на ул. Василия Петушкова. Уже смешно, ага. И удалось мне, попасть там в гости к одному человеку. Он относится к той группе людей, которых мы с коллегами отнесли в свое время к "Альтернативному среднему классу". К той многчисленной категории наших сограждан, которых в упор не хотят видеть различные
( Read more... )
не ставлю под сомнение тезис об альтернативном среднем классе - он есть, и в нём давно работают те, кто может на него работать.
вопрос в другом. Базовый образ Саши - один из сегментов(к которому скорее всего относится и она), описанный тобой - тоже один из сегментов, причём столь кардинальные отличия возникают из-за возраста(это видно по технике Bosch). Саша обрисовала то, что мы в своё время назвали "амициозными", ты - "консервативных". Видно и тех и других. С точки зрения достижимости коммуникациями, первые - в разы проще, поэтому, отчасти бренд-менеджеры и маркетинг-директора вторых их и не замечают. Иначе говоря: смысла ориентироваться на потребителей, которым хуй класть на твой маркетинг и коммуникации, экономически нецелесообразно.
Да, и вот ещё что: наиболее высокодоходные богоносцы Москвы сосредоточены между 31 и 40, заявляю как человек перелопативший ебанистическое колво социально-демографической статистики. А корелляцию между доходом и образованием отрицать бессмысленно.
С учётом неработающей жены на члена домохозяйства доход далеко не как у среднего класса.
Reply
Возраст да. Он сильно накладывает. Но я разговаривал (менее откровенно, т.к. был исследователем, а не гостем) с молодыми ребятами из мира "сход-развал-ПБОЮЛ" в голове тот же Bosch. А про достижимость, тут два момента: 1) им хуйню не впаришь 2) бренд-маркетинг предпочитает просто в упор не видеть этих людей. Они им культурно чуждые, поэтому всегда проще сказать, что рекрут говно, с выборкой накосячили ну и т.д.
Да, про возраст понятно совершенно.
Жена неработает только недели две как. А до этого тоже не плохо зарабатывала.
Reply
описываемые тобой потребительские стратегии - анохронизм(или как это слово пишется), который постепенно утрачивает актуальность. Во-первых, потому что экономическое действие в постиндустриальном обществе является действием социальным (опять-таки на примере водки, я уверен, что в разных ситуациях твой герой покупает _разную_ водку и допускаю, что при этом для него ценность того или иного водочного бренда определяется ценой), а во-вторых, общество не стоит на месте. Второй тезис равно о том, что богоносцы учатся потреблять по западным стандартам под влиянием медиа-пространства и о том, что бренды для них имеют ценность, даже если декларируется обратное. Тот же Bosch по соотношению цена/качество абсолютно иррациональная покупка.
Про хуйню не впаришь: один из моих очень близких друзей - как раз тот самый "сход-развал-ПОБОЮЛ", и у него на кухне Fairy, а в ванной Tide и Colgate, между тем и первое и второе и третье - хуйня хуйнёй. Зря ты не обратил внимание на марки бытовой химии у твоего героя - они обычно дают исчерпывающий ответ на все вопросы об альтернативности.
Возможно, в эфэмсиджишном бренд-маркетинге это действиетльно так, (хотя, например реклама того же Fairy чётко про этих людей), я не имею достаточных оснований, чтобы утверждать обратное. В финансовом секторе, к которому я имел самое длительное отношение, про этих людей знают и помнят, и даже по мере сил пытаются с ними общаться.
Если потребитель кажется культурно чуждым - это говнобрендмаркетинг. Хотя о чужом профессионализме не мне судить.
вот скажи мне: ты бы взялся делать бренд/коммуникацию ориентированный только в этот сегмент?
Reply
Leave a comment