Альтернативный средний класс

[bezdec]

Вчера волею судеб оказался в замечательном месте на ул. Василия Петушкова. Уже смешно, ага. И удалось мне, попасть там в гости к одному человеку. Он относится к той группе людей, которых мы с коллегами отнесли в свое время к "Альтернативному среднему классу". К той многчисленной категории наших сограждан, которых в упор не хотят видеть различные

Comments

[elbonia]

А смысл?
Ведь такому хуй что продашь.
Стройматериалы и Бош.

[mneneholodno]

+1998 ))

[bezdec]

Ну те, кто в возрасте, те на казуальные игры уже точно не подсядут. А вот про молодежь я бы подумал...

[mneneholodno]

в терминах статистики твой знакомый - "выброс", есть например сегмент т.н. "красных директоров" - очень высокодоходный, но потребляющий совсем не как полагают маркетологи компаний, специализирующихся на VIP-сегменте.
не ставлю под сомнение тезис об альтернативном среднем классе - он есть, и в нём давно работают те, кто может на него работать.

вопрос в другом. Базовый образ Саши - один из сегментов(к которому скорее всего относится и она), описанный тобой - тоже один из сегментов, причём столь кардинальные отличия возникают из-за возраста(это видно по технике Bosch). Саша обрисовала то, что мы в своё время назвали "амициозными", ты - "консервативных". Видно и тех и других. С точки зрения достижимости коммуникациями, первые - в разы проще, поэтому, отчасти бренд-менеджеры и маркетинг-директора вторых их и не замечают. Иначе говоря: смысла ориентироваться на потребителей, которым хуй класть на твой маркетинг и коммуникации, экономически нецелесообразно

[bezdec]

Вот с точки зрения как-раз статистики, я думаю, что "выбросы" это вся корпоративная пиздобратия. Если не в Москве, то в масштабах страны точно.

Возраст да. Он сильно накладывает. Но я разговаривал (менее откровенно, т.к. был исследователем, а не гостем) с молодыми ребятами из мира "сход-развал-ПБОЮЛ" в голове тот же Bosch. А про достижимость, тут два момента: 1) им хуйню не впаришь 2) бренд-маркетинг предпочитает просто в упор не видеть этих людей. Они им культурно чуждые, поэтому всегда проще сказать, что рекрут говно, с выборкой накосячили ну и т.д.

Да, про возраст понятно совершенно.

Жена неработает только недели две как. А до этого тоже не плохо зарабатывала.

[mneneholodno]

а вот нихуя, Иван, "выбросы" - как раз те, кого ты описываешь. В целом потребление и поведенческие стратегии у доходных сегментов достаточно гомогенны, чтобы выстраивать на них маркетинговые стратегии. И в целом, большая их часть сосредоточена в корпоративной среде - исключение ПОБОЮЛ и прочий микробизнес. Даже в масштабах страны, если учесть степень урбанизации

[mneneholodno]

да, и кстати, с удовольствем посмотрел бы, как твой герой в супермаркете будет покупать водку.

[lonelycactus]

пагади.
таксист в шереметьево - 4000+ баксов в месяц?

[bezdec]

Да. Ну это и объебывание пассажиров, чаевые, мелкие гешефты с корешами. Вот и набегает.

[bezdec]

Есть в ваших словах изрядная доля правоты. Но если начинать на "средний класс" натягивать всякие там культурные ограничения, то за бортом останется бОльшая часть нашей страны, которая по доходу самый что ни есть средний класс.

Одна клиентка у нас долго возмущалась, что снабженцы (зарплаты нехилые плюс откаты) исключительно кондовые мужики и не читают журнал Esquire.

[bezdec]

Т.е. это попытка сказать, что какая-нибудь девочка junior brand manager с вразы меньшим доходом и 0 "баллов" влияния это средний класс, а собственник, семьянин, местами предприниматель нифига?