Печатное слово показывает силу при продвижении брендами своих историй.
Источник.
От глянцевых журналов до журнальных книг - роскошные дома все чаще рассматривают публикации как трамплин для продаж:
"Смерть печатных СМИ предсказывают уже давно, но книги и журналы, выпускаемые люксовыми брендами, все еще живы, здоровы и развиваются. Многие из самых известных домов имеют свои собственные журналы, издающиеся до четырех раз в год. Они также выпускают книги, посвященные важным событиям, таким как выставки или юбилеи.
«Rendez-Vous - это простой, но красивый способ общения с нашими клиентами и партнерами на ключевых рынках, предлагающий в то же время пространство для творческого самовыражения», - говорит исполнительный директор Chaumet Charles Leung на страницах собственного журнала ювелирного дома. Издание дебютировало в 1990-х годах, а в 2016 получило нынешнее название. «Это также идеальная платформа для презентаций ежегодных тематических коллекций высокого ювелирного искусства». Помимо журнала, который доступен в бутиках Chaumet и распространяется среди клиентов, парижский бренд активизировал выпуск книг посвященных, например, ежегодным коллекциям и выставкам высокого ювелирного искусства.
Только в 2023 году Chaumet выпустил три книги: одну о своих высоких ювелирных изделиях; другую о рисовании с натуры; и третью в конце года - «домашнюю библию». Бренд даже опубликовал книжку-игрушку для детей, в которой рассказывается о самых знаменитых диадемах и их связи со знаменитыми историями любви.
«Книга - это вечный справочник, который позволяет нам подробно описывать историю, процессы проектирования и инновации», - говорит Leung, который считает публикации неотъемлемой частью коммуникационной стратегии бренда и идеальным способом демонстрации индивидуальности. Ювелир сделал свои книги и журналы доступными для чтения всем желающим, предлагая также бесплатный кофе во временных киосках в Китае.
Cartier и аукционный дом Sotheby's также выпускают журналы, в которых публикуются как новости, связанные с брендами, так и статьи об искусстве и культуре в целом. В начале этого года Sotheby's нанял Kristina O’Neill, главного редактора журнала Wall Street Journal, для переработки своих изданий.
Claudia D’Arpizio, старший партнер и руководитель отдела моды и роскоши консалтинговой компании Bain, отмечает, что люксовые группы известны своим мастерством рассказывания историй, и рассматривает книги, как «важный компонент развлекательной стратегии», которую они предлагают клиентам. «Книги служат трамплином для формирования культуры и выражения истории своего бренда, философии и ценностей комплексным художественным способом, что позволяет им устанавливать более глубокие эмоциональные связи с потребителями».
Она также отмечает, что люксовые группы добиваются успехов в индустрии развлечений. В конце прошлого года холдинговая компания семьи Pinault - Artémis, владеющая контрольным пакетом акций люксовой группы Kering, приобрела 53% Creative Artists Agency, одного из крупнейших в мире агентств в сфере развлечений и спорта. Между тем, в этом году LVMH объявила о запуске 22 Montaigne Entertainment - платформы, цель которой состоит в привлечении внимания аудитории, желающей смотреть истории о 75 брендах компании.
«Книги предоставляют этим компаниям платформу для сотрудничества с известными художниками и писателями, тем самым улучшая имидж их брендов, а также внося значительный вклад в культуру», - говорит D’Arpizio.
Prosper Assouline, сооснователь издательства Assouline, специализирующегося на выпуске журнальных книг, пользующихся популярностью у люксовых брендов, говорит, что книги - это форма рекламы. «Книга позволяет брендам делать то, что они не могут сделать с помощью традиционной рекламы, которая часто ограничивается одной картинкой, которая обычно воспринимается как безличная, - говорит он. - Наша цель - раскрыть суть бренда, одновременно создавая эмоциональные впечатления».
Assouline часто заказывают создание глянцевых томов для брендов в рамках различных финансовых соглашений, которые иногда требуют от компаний приобретения определенного количества копий. Среди этих публикаций - 340-страничный "Codognato Masterpiece" о венецианском ювелирном доме, основанном Simeone Codognato в 1866 году, а также книга, посвященная столетнему юбилею Buccellati, и еще одна о флагманском магазине Tiffany's Fifth Avenue в Нью-Йорке.
Assouline говорит, что количество книг, посвященных часам, также растет. Среди недавних публикаций - Patek Philippe: The Impossible Collection - ультра-роскошный том на 212 страниц по цене $1200, и Bulgari: Beyond Time - первая книга, которую итальянский дом посвятил своей быстро расширяющейся коллекции часов.
Benjamin Voyer - профессор поведенческих наук в бизнес-школе ESCP в Лондоне - считает публикации не просто частью коммуникационной стратегии брендов, но еще одним типом доступного продукта, такого как духи и косметика от Hermès. «Книги служат цели повышения узнаваемости бренда и привлечения более широкой аудитории, - говорит он. - Но, как и помада, они являются более доступным способом приобрести продукт от Dior или Chanel»."
Телеграм-канал "Интриги книги"
От глянцевых журналов до журнальных книг - роскошные дома все чаще рассматривают публикации как трамплин для продаж:
"Смерть печатных СМИ предсказывают уже давно, но книги и журналы, выпускаемые люксовыми брендами, все еще живы, здоровы и развиваются. Многие из самых известных домов имеют свои собственные журналы, издающиеся до четырех раз в год. Они также выпускают книги, посвященные важным событиям, таким как выставки или юбилеи.
«Rendez-Vous - это простой, но красивый способ общения с нашими клиентами и партнерами на ключевых рынках, предлагающий в то же время пространство для творческого самовыражения», - говорит исполнительный директор Chaumet Charles Leung на страницах собственного журнала ювелирного дома. Издание дебютировало в 1990-х годах, а в 2016 получило нынешнее название. «Это также идеальная платформа для презентаций ежегодных тематических коллекций высокого ювелирного искусства». Помимо журнала, который доступен в бутиках Chaumet и распространяется среди клиентов, парижский бренд активизировал выпуск книг посвященных, например, ежегодным коллекциям и выставкам высокого ювелирного искусства.
Только в 2023 году Chaumet выпустил три книги: одну о своих высоких ювелирных изделиях; другую о рисовании с натуры; и третью в конце года - «домашнюю библию». Бренд даже опубликовал книжку-игрушку для детей, в которой рассказывается о самых знаменитых диадемах и их связи со знаменитыми историями любви.
«Книга - это вечный справочник, который позволяет нам подробно описывать историю, процессы проектирования и инновации», - говорит Leung, который считает публикации неотъемлемой частью коммуникационной стратегии бренда и идеальным способом демонстрации индивидуальности. Ювелир сделал свои книги и журналы доступными для чтения всем желающим, предлагая также бесплатный кофе во временных киосках в Китае.
Cartier и аукционный дом Sotheby's также выпускают журналы, в которых публикуются как новости, связанные с брендами, так и статьи об искусстве и культуре в целом. В начале этого года Sotheby's нанял Kristina O’Neill, главного редактора журнала Wall Street Journal, для переработки своих изданий.
Claudia D’Arpizio, старший партнер и руководитель отдела моды и роскоши консалтинговой компании Bain, отмечает, что люксовые группы известны своим мастерством рассказывания историй, и рассматривает книги, как «важный компонент развлекательной стратегии», которую они предлагают клиентам. «Книги служат трамплином для формирования культуры и выражения истории своего бренда, философии и ценностей комплексным художественным способом, что позволяет им устанавливать более глубокие эмоциональные связи с потребителями».
Она также отмечает, что люксовые группы добиваются успехов в индустрии развлечений. В конце прошлого года холдинговая компания семьи Pinault - Artémis, владеющая контрольным пакетом акций люксовой группы Kering, приобрела 53% Creative Artists Agency, одного из крупнейших в мире агентств в сфере развлечений и спорта. Между тем, в этом году LVMH объявила о запуске 22 Montaigne Entertainment - платформы, цель которой состоит в привлечении внимания аудитории, желающей смотреть истории о 75 брендах компании.
«Книги предоставляют этим компаниям платформу для сотрудничества с известными художниками и писателями, тем самым улучшая имидж их брендов, а также внося значительный вклад в культуру», - говорит D’Arpizio.
Prosper Assouline, сооснователь издательства Assouline, специализирующегося на выпуске журнальных книг, пользующихся популярностью у люксовых брендов, говорит, что книги - это форма рекламы. «Книга позволяет брендам делать то, что они не могут сделать с помощью традиционной рекламы, которая часто ограничивается одной картинкой, которая обычно воспринимается как безличная, - говорит он. - Наша цель - раскрыть суть бренда, одновременно создавая эмоциональные впечатления».
Assouline часто заказывают создание глянцевых томов для брендов в рамках различных финансовых соглашений, которые иногда требуют от компаний приобретения определенного количества копий. Среди этих публикаций - 340-страничный "Codognato Masterpiece" о венецианском ювелирном доме, основанном Simeone Codognato в 1866 году, а также книга, посвященная столетнему юбилею Buccellati, и еще одна о флагманском магазине Tiffany's Fifth Avenue в Нью-Йорке.
Assouline говорит, что количество книг, посвященных часам, также растет. Среди недавних публикаций - Patek Philippe: The Impossible Collection - ультра-роскошный том на 212 страниц по цене $1200, и Bulgari: Beyond Time - первая книга, которую итальянский дом посвятил своей быстро расширяющейся коллекции часов.
Benjamin Voyer - профессор поведенческих наук в бизнес-школе ESCP в Лондоне - считает публикации не просто частью коммуникационной стратегии брендов, но еще одним типом доступного продукта, такого как духи и косметика от Hermès. «Книги служат цели повышения узнаваемости бренда и привлечения более широкой аудитории, - говорит он. - Но, как и помада, они являются более доступным способом приобрести продукт от Dior или Chanel»."
Телеграм-канал "Интриги книги"