Горячо: почему читатели полюбили любовные романы. Часть II.
Часть I.
Часть II.
Романтика стала самым популярным жанром художественной литературы в США (на графике указано количество проданных экземпляров в млн. штук).
BookTok изменил и способ издания жанровой художественной литературы. Раньше издатели в основном печатали любовные романы в мягкой обложке для массового рынка с целью распространения в продуктовых магазинах и аэропортах. Но заинтересованные лица в BookTok хотят, чтобы их подписчикам демонстрировали более качественные книги.
«Читателям хочется держать книгу в руках и говорить о том, как сильно они сходят по ней с ума, и, чем красивее обложка, тем больше они ее стремятся ее продемонстрировать», - говорит Monique Patterson, вице-президент и редакционный директор Bramble (импринт издательства Tor), и ветеран издательства любовных романов с 25-летним стажем.
Cindy Hwang, давний издатель любовных романов и редакционный директор Berkley, пять лет назад начала заказывать красочные и смелые дизайны обложек, более подходящие для книжных клубов. Hwang делала ставку на то, что читатели с большей вероятностью купят книги, не похожие на привычные любовные романы, и станут любителями этого жанра. Ставка оправдалась.
«Книготорговцы считают, что читатели могут подумать: «О, другая упаковка, и нам действительно нравятся эти истории», - говорит Leah Hultenschmidt, издатель журналов Forever - импринт Hachette и Grand Central.
Hultenschmidt отмечает, что после выхода «Бриджертонов» издатели, для которых раньше было немыслимо уделять внимание романтике, теперь готовы вести ценовую войну за такие книги. Большинство крупных издательств, ориентированных на прибыль, теперь имеют подразделение, занимающееся романтикой. «BookTok помог им осознать, насколько сильный актив - романтика», - говорит DeVito.
Скорость влияния Book Tok заставила индустрию поспешить, чтобы не быть среди отстающих. «Нам пришлось адаптироваться», - говорит Hultenschmidt. «Мы увидели, что Эдриенн Тули начала появляться [на BookTok], и купили книгу в июне, а к сентябрю книги уже были на полках».
Несмотря на свою популярность, романтический жанр все еще борется за то, чтобы традиционные законодатели вкуса воспринимали ее всерьез. Авторы и агенты отмечают, что книги этого жанра редко оказываются в списках года; стигма вокруг этого жанра сохраняется.
Но издатели с оптимизмом смотрят в будущее, поскольку молодые, более раскрепощенные и менее смущающиеся читатели становятся силой в художественной литературе. Все больше мужчин читают романтические романы и пишут в этом жанре. По мере расширения читательской аудитории растет и жанр. Романтика находит отклик у новых читателей по той же причине, что и всегда: она узаконивает желание, какую бы форму оно ни приняло - будь то шотландские горцы, синие инопланетяне, девочка или мальчик по соседству.
И все же на горизонте романтического пикника, как облако, маячит ИИ. Критики утверждают, что этот жанр уязвим из-за относительно шаблонной структуры и знакомых ритмов. Hwang не согласна с этим: «Эмоции очень сложно воспроизвести. ИИ на самом деле не может этого сделать».
Автор бестселлеров в жанре романтической фантастики Бэт Риклз, чей роман «Будка поцелуев» 2012 года был адаптирован Netflix, говорит, что эмоции играют центральную роль в вирусной популярности. «Когда читатели любовных романов рецензируют книгу, речь обычно идет о том, какие чувства она у них вызывает. Это не критика и не обсуждение стиля произведения. Речь идет о том, что «книга заставила меня плакать» или «это действительно поразило меня», - говорит Бэт. Слово «забота о себе» теперь часто используется для описания чтения романов.
Как показал успех Бриджертонов во время пандемии, люди жаждали спасения и, возможно, гарантированного счастливого конца. «Романтика дает вам возможность отключиться и сказать: «Я просто буду наслаждаться этим». Это не обязательно должно быть продуктивно или приносить пользу, это просто то, что мне нравится, и я собираюсь этим заняться», - говорит Риклз. «Это больше не чувство вины, это просто удовольствие».
Телеграм-канал "Интриги книги".
Часть II.
Романтика стала самым популярным жанром художественной литературы в США (на графике указано количество проданных экземпляров в млн. штук).
BookTok изменил и способ издания жанровой художественной литературы. Раньше издатели в основном печатали любовные романы в мягкой обложке для массового рынка с целью распространения в продуктовых магазинах и аэропортах. Но заинтересованные лица в BookTok хотят, чтобы их подписчикам демонстрировали более качественные книги.
«Читателям хочется держать книгу в руках и говорить о том, как сильно они сходят по ней с ума, и, чем красивее обложка, тем больше они ее стремятся ее продемонстрировать», - говорит Monique Patterson, вице-президент и редакционный директор Bramble (импринт издательства Tor), и ветеран издательства любовных романов с 25-летним стажем.
Cindy Hwang, давний издатель любовных романов и редакционный директор Berkley, пять лет назад начала заказывать красочные и смелые дизайны обложек, более подходящие для книжных клубов. Hwang делала ставку на то, что читатели с большей вероятностью купят книги, не похожие на привычные любовные романы, и станут любителями этого жанра. Ставка оправдалась.
«Книготорговцы считают, что читатели могут подумать: «О, другая упаковка, и нам действительно нравятся эти истории», - говорит Leah Hultenschmidt, издатель журналов Forever - импринт Hachette и Grand Central.
Hultenschmidt отмечает, что после выхода «Бриджертонов» издатели, для которых раньше было немыслимо уделять внимание романтике, теперь готовы вести ценовую войну за такие книги. Большинство крупных издательств, ориентированных на прибыль, теперь имеют подразделение, занимающееся романтикой. «BookTok помог им осознать, насколько сильный актив - романтика», - говорит DeVito.
Скорость влияния Book Tok заставила индустрию поспешить, чтобы не быть среди отстающих. «Нам пришлось адаптироваться», - говорит Hultenschmidt. «Мы увидели, что Эдриенн Тули начала появляться [на BookTok], и купили книгу в июне, а к сентябрю книги уже были на полках».
Несмотря на свою популярность, романтический жанр все еще борется за то, чтобы традиционные законодатели вкуса воспринимали ее всерьез. Авторы и агенты отмечают, что книги этого жанра редко оказываются в списках года; стигма вокруг этого жанра сохраняется.
Но издатели с оптимизмом смотрят в будущее, поскольку молодые, более раскрепощенные и менее смущающиеся читатели становятся силой в художественной литературе. Все больше мужчин читают романтические романы и пишут в этом жанре. По мере расширения читательской аудитории растет и жанр. Романтика находит отклик у новых читателей по той же причине, что и всегда: она узаконивает желание, какую бы форму оно ни приняло - будь то шотландские горцы, синие инопланетяне, девочка или мальчик по соседству.
И все же на горизонте романтического пикника, как облако, маячит ИИ. Критики утверждают, что этот жанр уязвим из-за относительно шаблонной структуры и знакомых ритмов. Hwang не согласна с этим: «Эмоции очень сложно воспроизвести. ИИ на самом деле не может этого сделать».
Автор бестселлеров в жанре романтической фантастики Бэт Риклз, чей роман «Будка поцелуев» 2012 года был адаптирован Netflix, говорит, что эмоции играют центральную роль в вирусной популярности. «Когда читатели любовных романов рецензируют книгу, речь обычно идет о том, какие чувства она у них вызывает. Это не критика и не обсуждение стиля произведения. Речь идет о том, что «книга заставила меня плакать» или «это действительно поразило меня», - говорит Бэт. Слово «забота о себе» теперь часто используется для описания чтения романов.
Как показал успех Бриджертонов во время пандемии, люди жаждали спасения и, возможно, гарантированного счастливого конца. «Романтика дает вам возможность отключиться и сказать: «Я просто буду наслаждаться этим». Это не обязательно должно быть продуктивно или приносить пользу, это просто то, что мне нравится, и я собираюсь этим заняться», - говорит Риклз. «Это больше не чувство вины, это просто удовольствие».
Телеграм-канал "Интриги книги".