"Первая доза бесплатно!", или немного о конкурентных тактиках правообладателей
Пишут тут:
Коммерческий суд Цюриха отклонил иск, поданный корпорацией Nestle и ее отделением Nespresso против швейцарской сети супермаркетов Denner AG и Alice Allison SA. Напомним, что ранее, Nestle обвинила сеть супермаркетов в нарушении своих патентных прав. Nestle заявляло о незаконности продажи в супермаркетах кофейных капсул, не совместимых с кофе-машинами Nespresso. В частности капсулы, произведенные Alice Allison по заказу сети Denner, стоили на порядок ниже, чем капсулы производства Nestle.
Что было ранее
Кофейные капсулы под брендом Nespresso перестали быть единственными в своем роде на рынке. Вторжение на рынок других производителей уже идет очень успешно, при этом кофейные капсулы от других производителей стоят на порядок дешевле. Недорогие кофейные капсулы новых производителей могут не только лишить Nespresso монополии на этом рынке, но и подорвать ее высокоприбыльную модель бизнеса. Напомним вам, что в последние десять лет капсульные кофемашины Nespresso пользовались большой популярностью, изменив традиционное представление о приготовлении кофе в машинах и превратившись для Nestle в высокодоходный бизнес. Теперь Nestle придется отдать свою долю рынка конкурентам, которые делают те же самые капсулы, но дешевле.
Еще в 2009 году 8 млн. владельцев кофемашин Nespresso были вынуждены покупать кофейные капсулы только этой компании. Nestle ранее защитила свою технологию производства и упаковки 1700 патентами. Но компания Sara Lee и старт-ап Ethical Coffee Co заявили, что нашли брешь в патентном заслоне. Эту брешь они вскоре и использовали для того, чтобы произвести более дешевые и доступные кофейные капсулы, совместимые как с машинами Nespresso, так и с другими кофе-машинами.
Исполнительный директор Nespresso Ричард Жирардо в своем интервью газете The Wall Street Journal отметил, что он уже поручил юристам изучить новую продукцию Sara Lee, и Ethical Coffee. И пообещал, что их компания подаст в суд, если выяснится, что их конкуренты нарушают патенты. Правда Ричард Жирардо умолчал о том, что Nespresso, «подсаживает» покупателя их кофемашины на дальнейшие покупки. И кофейные капсулы, которые подходят к кофеварке Nespresso можно приобрести только у Nespresso в брендовых магазинах и на сайте компании.
Собственно, стоит только добавить, что примерно то же вскорости ожидает эту милую конторку и в России, в которой она с той же элегантностью пытается запретить ввоз собственных оригинальных товаров в Россию минуя свою официальную дистриьбюцию...
Коммерческий суд Цюриха отклонил иск, поданный корпорацией Nestle и ее отделением Nespresso против швейцарской сети супермаркетов Denner AG и Alice Allison SA. Напомним, что ранее, Nestle обвинила сеть супермаркетов в нарушении своих патентных прав. Nestle заявляло о незаконности продажи в супермаркетах кофейных капсул, не совместимых с кофе-машинами Nespresso. В частности капсулы, произведенные Alice Allison по заказу сети Denner, стоили на порядок ниже, чем капсулы производства Nestle.
Что было ранее
Кофейные капсулы под брендом Nespresso перестали быть единственными в своем роде на рынке. Вторжение на рынок других производителей уже идет очень успешно, при этом кофейные капсулы от других производителей стоят на порядок дешевле. Недорогие кофейные капсулы новых производителей могут не только лишить Nespresso монополии на этом рынке, но и подорвать ее высокоприбыльную модель бизнеса. Напомним вам, что в последние десять лет капсульные кофемашины Nespresso пользовались большой популярностью, изменив традиционное представление о приготовлении кофе в машинах и превратившись для Nestle в высокодоходный бизнес. Теперь Nestle придется отдать свою долю рынка конкурентам, которые делают те же самые капсулы, но дешевле.
Еще в 2009 году 8 млн. владельцев кофемашин Nespresso были вынуждены покупать кофейные капсулы только этой компании. Nestle ранее защитила свою технологию производства и упаковки 1700 патентами. Но компания Sara Lee и старт-ап Ethical Coffee Co заявили, что нашли брешь в патентном заслоне. Эту брешь они вскоре и использовали для того, чтобы произвести более дешевые и доступные кофейные капсулы, совместимые как с машинами Nespresso, так и с другими кофе-машинами.
Исполнительный директор Nespresso Ричард Жирардо в своем интервью газете The Wall Street Journal отметил, что он уже поручил юристам изучить новую продукцию Sara Lee, и Ethical Coffee. И пообещал, что их компания подаст в суд, если выяснится, что их конкуренты нарушают патенты. Правда Ричард Жирардо умолчал о том, что Nespresso, «подсаживает» покупателя их кофемашины на дальнейшие покупки. И кофейные капсулы, которые подходят к кофеварке Nespresso можно приобрести только у Nespresso в брендовых магазинах и на сайте компании.
Собственно, стоит только добавить, что примерно то же вскорости ожидает эту милую конторку и в России, в которой она с той же элегантностью пытается запретить ввоз собственных оригинальных товаров в Россию минуя свою официальную дистриьбюцию...