Самые дорогие спортсмены текущего года!
Теннисист Роджер Федерер - лидер бренд-списка, футболист Роналду
только четвертый, а на седьмом месте - индийский крикетист Вират Кохли
Теннисный супермен Роджер Федерер второй раз подряд стал лидером
бренд-рейтинга Forbes. 36-летний швейцарец продолжает выигрывать (в
сезоне-2017 - победы на Australian Open и Уимблдоне) и привлекать
внимание спонсоров. Эксперты Forbes оценили бренд Федерера в $37,2 млн -
настолько его маркетинговые доходы (то есть не зарплата, а бонусы и
призовые) превышают аналогичный средний показатель десяти самых
высокооплачиваемых теннисистов. Такой критерий оценки позволяет
спринтеру Усэйну Болту, зарабатывающему на рекламе гораздо больше других
легкоатлетов, опередить в рейтинге даже футболиста Криштиану Роналду.
1. Роджер Федерер, теннис
Стоимость бренда $37,2 млн
Динамика за год +3,3%
Федереру 36, половину сезона-2016 он вынужденно пропустил из-за
травмы колена, но к 2017-му вернулся, выиграл 7 турниров (в том числе
два «Шлема») и заканчивает год 2-й ракеткой мира. Спортивное долголетие и
безупречную репутацию Роджера очень ценят спонсоры. Последняя (на
данный момент) сделка - с компанией Barilla - рассчитана на срок более 5
лет и оценивается экспертами в $40 млн.
2. Леброн Джеймс, баскетбол
Стоимость бренда $33,4 млн
Динамика за год -1,8%
За год в представительное маркетинговое портфолио Леброна, куда
входят Nike, Coca-Cola, Beats by Dre и Kia Motors, добавились
партнерские соглашения с Intel и Verizon (американская
телекоммуникационная компания). Однако стоимость бренда главной звезды
НБА немного снизилась за счет увеличения сумм рекламных контрактов
других баскетболистов.
3. Усэйн Болт, легкая атлетика
Стоимость бренда $27 млн
Динамика за год +8%
Болт мог красиво завершить карьеру после третьей подряд триумфальной
Олимпиады - в Рио-2016, но предпочел перенести расставание со спортом на
чемпионат мира 2017 в Лондоне. Там он впервые за много лет не выиграл,
но решение об уходе менять не стал. Теперь Болт может уделять больше
времени своим благотворительным и рекламным проектам. За год его
спонсорский список пополнили Mumm (шампанское), XM (брокерская
компания), Kinder, Advil (лекарственный препарат) и Sprint (американская
телекоммуникационная компания).
4. Криштиану Роналду, футбол
Стоимость бренда $21,5 млн
Динамика за год +13,2%
К 32 годам Роналду собрал внушительную коллекцию футбольных трофеев
(не хватает только титула чемпиона мира), стал отцом четверых детей и
самым высокооплачиваемым спортсменом планеты. Осенью 2016-го «Реал»
продлил с Криштиану контракт до 2021 год на новых условиях - теперь
португалец зарабатывает в клубе больше $50 млн в год. Тогда же Nike
анонсировал пожизненное соглашение с футболистом, которое эксперты
оценивают в $1 млрд.
5. Фил Микельсон, гольф
Стоимость бренда $19,6 млн
Динамика за год -30%
Американец Фил Микельсон с 2013 года не побеждал на турнирах, а летом
2016-го оказался фигурантом дела об инсайдерской торговле акциями -
такое имиджу не на пользу. Его маркетинговый доход не растет, а на фоне
контрактов других, более успешных в последние годы гольфистов даже
падает.
6. Тайгер Вудс, гольф
Стоимость бренда $16,6 млн
Динамика за год -27,8%
За последние 18 месяцев партнерский список Вудса пополнили компании
TaylorMade (гольф-экипировка), Bridgestone и Monster Energy
(энергетические напитки), однако по сравнению с рекламными заработками
нынешних топ-гольфистов маркетинговый доход Тайгера снизился.
7. Вират Кохли, крикет
Стоимость бренда $14,5 млн
Динамика за год в рейтинг-2016 не попал
В 2016-м капитан сборной Индии по крикету Вират Кохли попал в топ-10
самых известных спортсменов планеты, по версии ESPN. На родине он
действительно суперзвезда. В спонсорском пуле 29-летнего спортсмена
такие крупные компании, как Audi, Tissot, Pepsi и другие. В феврале
2017-го Кохли подписал 8-летнее соглашение с Puma на $16,5 млн.
8. Рори Макилрой, гольф
Стоимость бренда $13,6 млн
Динамика за год +4,6%
Весной 2017-го североирландский спортсмен подписал рекламный контракт
с производителем гольф-экипировки TaylorMade - на 10 лет и $100 млн.
9. Лионель Месси, футбол
Стоимость бренда $13,5 млн
Динамика за год -10%
В декабре 2016-го Месси продлил до пожизненного партнерское
соглашение с Adidas: теперь выплаты от экипировщика составляют примерно
половину маркетингового дохода футболиста. А вот компания EA Sports
решила не продолжать сотрудничество с аргентинцем - обложкой FIFA18 стал
Роналду.
10. Стефен Карри, баскетбол
Стоимость бренда $13,4 млн
Динамика за год в рейтинг-2016 не попал
Два чемпионских перстня НБА, статус главного снайпера лиги и имидж
абсолютно положительного героя превратили Карри в любимца брендов.
Благодаря контрактам с JPMorgan Chase (банк), Brita (системы очистки
воды), Vivo (китайский производитель смартфонов), PressPlay
(медиакомпания), а также крупному бонусу за продление соглашения с Under
Armour Стеф оказался десятке бренд-рейтинга Forbes.