Брендинг Чувашии - слова не заменят образы, но какие образы?
Интерес к брендингу территорий в России можно считать оформившемся явлением (хотя и находящемся только в самой начальной стадии). При этом практически все созданные прецеденты и развиваемые проекты по сравнению с мировыми образцами являются крайне слабыми и невыразительными.
Бренд - это система, но в области брендинга территорий она отсутствует. Причиной неудач является отсутствие принципиальной модели и платформы территориального брендинга.
Деление по национально-территориальному признаку все больше становится тормозом для страны, слабо отвечает задачам и потребностям модернизации, а также проблемам идентичности. Поэтому попытки собрать символический набор страны или отдельного региона приводят к крайне сомнительным или негативным результатам.
1. Но только не в Чувашии. Антон Хреков на круглом столе на тему: "Формирование бренда Чувашской Республики и подходы к его разработке" представил на суд общественности восемь основных траекторий (эскизов) будущего бренда родной республики.
Давайте внимательнее посмотрим, что же нам предлагают. Возможно в скором времени одна из этих траектория будет основной и, представленный здесь эскиз, станет брендом республики.
Траектория 1. Амазонки
Чувашия - уникальная земля, где давным-давно жили таинственные воительницы-красавицы амазонки; чувашский язык и чувашский женский национальный костюм - потомки соответственно языка и одеяния амазонок; а чувашское пиво - жизненный элексир этого удивительного племени
Траектория 2. Солнце
Не балуют хорошей погодой наши широты, но есть одно уникальное место, где много солнца и чистого неба - это Чувашия; от Солнца питались сверхъестественной энергией наши предки в далекую эпоху, когда солнца было три; а сейчас мы черпаем от светила напрямую жизненные силы: солнцем напитаны наши натуральные продукты и наше вкусное пиво.
Траектория 3. Мощь и энергия гуннов
Жители Чувашии - потомки древних гуннов: могущественного и загадочного народа, прошедшего тысячи километров через континент; все, что мы создаем и строим - от тракторов до солнечных батарей - пропитано силой и мощью; приезжайте к нам и зарядитесь этой энергией!
Траектория 4. Чувашия - дар Волги
Египет - дар Нила, а Чувашия - дар Волги; мы - сердце Волги, ее широкая душа и величественная сила; еще наши предки, виртуозно владевшие искусством судоходства, черпали от этой реки жизненную энергию и красоту; мы говорим "Волга", подразумеваем - "Чувашия"!
Траектория 5. Чувашия - кладезь пива
Зачем ехать в Чехию или Германию, когда под боком есть уникальный регион, рождающий лучшее в России пиво! Секреты пивоварения передали нам наши предки, а для приготовления этого напитка мы используем дары, данные нашей природой - взращенный на чувашском солнце хмель и питательную воду из природных источников.
Траектория 6. Чувашия - самое спокойное и удобное место
Какие только народы не селились на нашей земле - но никогда не воевали между собой; наверное это потому, что в Чувашии - особая аура: мира, спокойствия, гармонии, уединения... Здесь нет злобы и агрессии, и даже автомашин по статистике у нас угоняют меньше всего в стране! Если вы ищете эту гармонию - вам сюда, остальное купите на месте.
Траектория 7. В Чувашии - молочные реки, кисельные берега
Еще в древних легендах наших предков упоминается "молочное озеро" - наверное, поэтому у нас все натуральное: молоко, которое мы пьем; мясо, которое мы едим; воздух, которым мы дышим. ЧуВАШия - это ВАШа питательная энергия, ваш биопродукт!
Траектория 8. Чувашия - земля мистики и космоса
Чувашия издревле была словно открыта космосу: наши далекие предки сверялись с небесными светилами и черпали энергию у леса, который считали волшебным; наверное, не случайно, что одним из первых космонавтов был наш земляк Андриян Николаев, учившийся на лесничего! Устали от вампиров-мегаполиса? Приезжайте - подзарядитесь!
Напомню, что брендинг территорий на основе современного визуального языка, коммуникативных и маркетинговых технологий позволяет создать новую прагматичную идентичность, которая устраняет старые противоречия, делая их бессмысленными и несущественными. Шоколадные конфеты, изысканные мясные блюда, национальные костюмы под старину - возможно все эти подарки станут настоящими брендами Чувашии.
Бренд - это система, но в области брендинга территорий она отсутствует. Причиной неудач является отсутствие принципиальной модели и платформы территориального брендинга.
Деление по национально-территориальному признаку все больше становится тормозом для страны, слабо отвечает задачам и потребностям модернизации, а также проблемам идентичности. Поэтому попытки собрать символический набор страны или отдельного региона приводят к крайне сомнительным или негативным результатам.
1. Но только не в Чувашии. Антон Хреков на круглом столе на тему: "Формирование бренда Чувашской Республики и подходы к его разработке" представил на суд общественности восемь основных траекторий (эскизов) будущего бренда родной республики.
Давайте внимательнее посмотрим, что же нам предлагают. Возможно в скором времени одна из этих траектория будет основной и, представленный здесь эскиз, станет брендом республики.
Траектория 1. Амазонки
Чувашия - уникальная земля, где давным-давно жили таинственные воительницы-красавицы амазонки; чувашский язык и чувашский женский национальный костюм - потомки соответственно языка и одеяния амазонок; а чувашское пиво - жизненный элексир этого удивительного племени
Траектория 2. Солнце
Не балуют хорошей погодой наши широты, но есть одно уникальное место, где много солнца и чистого неба - это Чувашия; от Солнца питались сверхъестественной энергией наши предки в далекую эпоху, когда солнца было три; а сейчас мы черпаем от светила напрямую жизненные силы: солнцем напитаны наши натуральные продукты и наше вкусное пиво.
Траектория 3. Мощь и энергия гуннов
Жители Чувашии - потомки древних гуннов: могущественного и загадочного народа, прошедшего тысячи километров через континент; все, что мы создаем и строим - от тракторов до солнечных батарей - пропитано силой и мощью; приезжайте к нам и зарядитесь этой энергией!
Траектория 4. Чувашия - дар Волги
Египет - дар Нила, а Чувашия - дар Волги; мы - сердце Волги, ее широкая душа и величественная сила; еще наши предки, виртуозно владевшие искусством судоходства, черпали от этой реки жизненную энергию и красоту; мы говорим "Волга", подразумеваем - "Чувашия"!
Траектория 5. Чувашия - кладезь пива
Зачем ехать в Чехию или Германию, когда под боком есть уникальный регион, рождающий лучшее в России пиво! Секреты пивоварения передали нам наши предки, а для приготовления этого напитка мы используем дары, данные нашей природой - взращенный на чувашском солнце хмель и питательную воду из природных источников.
Траектория 6. Чувашия - самое спокойное и удобное место
Какие только народы не селились на нашей земле - но никогда не воевали между собой; наверное это потому, что в Чувашии - особая аура: мира, спокойствия, гармонии, уединения... Здесь нет злобы и агрессии, и даже автомашин по статистике у нас угоняют меньше всего в стране! Если вы ищете эту гармонию - вам сюда, остальное купите на месте.
Траектория 7. В Чувашии - молочные реки, кисельные берега
Еще в древних легендах наших предков упоминается "молочное озеро" - наверное, поэтому у нас все натуральное: молоко, которое мы пьем; мясо, которое мы едим; воздух, которым мы дышим. ЧуВАШия - это ВАШа питательная энергия, ваш биопродукт!
Траектория 8. Чувашия - земля мистики и космоса
Чувашия издревле была словно открыта космосу: наши далекие предки сверялись с небесными светилами и черпали энергию у леса, который считали волшебным; наверное, не случайно, что одним из первых космонавтов был наш земляк Андриян Николаев, учившийся на лесничего! Устали от вампиров-мегаполиса? Приезжайте - подзарядитесь!
Напомню, что брендинг территорий на основе современного визуального языка, коммуникативных и маркетинговых технологий позволяет создать новую прагматичную идентичность, которая устраняет старые противоречия, делая их бессмысленными и несущественными. Шоколадные конфеты, изысканные мясные блюда, национальные костюмы под старину - возможно все эти подарки станут настоящими брендами Чувашии.