Почему бьюти-бренды отказываются от воды
Экология поставила перед человеком проблему использования воды. Дефицит коснулся почти половины населения планеты, около миллиарда людей вообще не имеют доступа к пресной воде. Индустрия красоты не осталась в стороне и сократила количество воды в составе, производстве и использовании косметики
Так появилось новое направление - water free или waterless beauty.
Зачем вода в косметике?
На этикетках большинства средств в числе первых ингредиентов чаще стоит вода, поскольку это доступная и дешевая основа для косметики. В жидких формулах она обеспечивает продуктам объем: в кремах и лосьонах ее содержание доходит до 70%, в шампунях - до 90%.
Кроме того, вода напрямую связана с увлажнением, а значит, поддержанием тургора и эластичности кожи. Бьюти-советы вроде «пить не меньше двух литров чистой воды в день» и «использовать увлажняющий крем в самолете» гарантируют молодость и свежий цвет лица.
И зачем тогда от нее отказываться?
Масштабы дефицита воды вынуждают производителей двигаться в сторону этичного потребления.
Инициатива по сокращению объемов воды в косметических формулах пришла из Азии. Корейские производители решили пересмотреть бьюти-составы и повысить их концентрированность, чтобы улучшить результат. Европа и США подошли к вопросу более экологично, решив, что можно экономить запасы воды, снижая ее количество еще и в циклах производства.
В чем еще проблема?
Вода расходуется не только при производстве, но и в процессе смывания продуктов. Так, твердый шампунь без воды в составе требует существенных водных затрат при создании и использовании. Аналогичная история с масками - содержание воды в них может оказаться незначительным по сравнению с объемом, который потребуется для удаления. Поэтому бренды работают над формулами и выпускают новинки косметических средств и бытовую химию, которые легче и быстрее смываются водой.
На какие бренды обратить внимание?
Марка DryBath придумала гель, который очищает кожу без участия воды, один маленький пакет заменяет один сеанс душа.
В начале года компания Procter & Gamble объявила о запуске бренда бытовой химии и уходовой косметики DS3 с «безжидкостной» продукцией.
К безводной инициативе присоединилась и корпорация Unilever, которая начала применять технологию по производству продуктов, требующих меньше воды для удаления. Например, сухой шампунь для одежды Day2 и ополаскиватель Smart-Foam с минимальным количеством пены.
Aveda, Shampure Thermal Dry Conditioner, спрей-кондиционер который не требует использования воды и фена. Frances Prescott, Tri-Balm, многофункциональный бальзам для лица, который можно смыть салфеткой. Lush, твердый шампунь Доктор Пепперминт
Насколько вообще вода необходима в составе бьюти-формул?
Как ни странно, вода своим присутствием создает определенные трудности.
- Обеспечивает благоприятную среду для размножения бактерий.
Чтобы их нейтрализовать, производители добавляют консерванты, которые, в свою очередь, подавляют эффективность средств и могут вызвать раздражение кожи. Твердые и другие формы безводных продуктов в этом отношении более надежны и гигиеничны на протяжении всего срока годности.
- Большое количество воды снижает процент содержания остальных ингредиентов, они не работают в полную силу и становятся менее полезными для кожи.
Например, витамин С в сочетании с водой ведет себя нестабильно, поэтому его эффективность в водной формуле вызывает вопросы. А в комбинации с растительными маслами и экстрактами витамин усиливает действие.
- Средства с водой смывают с поверхности кожи слой себума, который служит естественным защитным барьером эпидермиса.
Безводный состав делает косметику более концентрированной и работоспособной, что уменьшает ее расход. Ведь потребуется совсем немного средства для удовлетворения потребностей кожи. Отсюда должен вытекать вывод о денежной экономии, однако стоимость безводных средств превышает цену водных аналогов: масла и экстракты стоят дороже воды.
Запустить полностью безводное производство косметики невозможно. Вода нужна, чтобы вырастить растения, из которых получают ингредиенты. Она же требуется для уборки производственных помещений. Но косметические марки могут минимизировать ее использование. А мы, в свою очередь, экономить на потребительском уровне - следить за количеством воды во время ухода за собой и покупать waterless продукты.
Британская марка Lush выпускает колоссальное количество средств в сухом или прессованном виде. К безводным продуктам относят сухие маски, пудры, очищающие масла. Не забывайте про очищающие салфетки, в том числе для снятия макияжа, и мицеллярные продукты, которые не предполагают участие воды при своем применении. Новости в мире красоты не всегда созвучны экологичности, но в наших силах изменить привычные бьюти-ритуалы и более бережно относится к природным ресурсам.
Текст: Александра Кубрина, пишет про бьюти-тренды, мэйкап-приемы, косметические новинки и уходовые процедуры для интернет-изданий, сотрудничает с журналом Instyle.
Подписывайтесь на нас в соцсетях - это удобно:
Читайте также: