Проблема для "Рамы": где разместить рекламу?
Производство всем известного маргарина "Рама" началось в Германии в 1924 году. Как мы знаем, ситуация в стране на тот момент была очень неспокойной. Тем интереснее рассмотреть кейс "Рамы" - как продвигать свой товар в демократической стране, раздираемой политическими противоречиями?
"Ничто не может быть вкуснее и ароматнее, чем блюда, приготовленные с Рамой. Зачем переплачивать за дорогое масло, если есть прекрасный маргарин, по вкусу напоминающий масло? Покупайте Раму - всего 50 пфеннигов за полфунта." Отличная реклама, не правда ли? Вот только есть небольшая проблема. Эту рекламу Рамы я нашёл в газете Völkischer Beobachter, когда листал выпуски за 1926 год (номер 251, стр. 4). Всё бы ничего, но Фёлкишер Беобахтер на тот момент уже была главной газетой национал-социалистической партии Германии под руководством молодого политика по имени Адольф.
А как иначе, спросите вы. Ведь тогда время было такое, надо было как-то выкручиваться. Вот только не надо путать 1926 и 1936 годы - в двадцатые, когда у нацистов ещё не было никакой власти в Германии, рекламу в VB могли купить только убеждённые национал-социалистические предприниматели. Партия на тот момент была малопопулярна - в те годы у нацистов не всегда хватало денег даже на публикацию ежедневной газеты. Но выручали энтузиасты - например, компания Jürgens und Printzen, выпускавшая маргарин Рама.
И не дай бог кому-нибудь усомниться в решительном национал-социалистическом настрое производителя маргарина! Газета Fridericus (тоже, кстати, абсолютно антисемитская) как-то заподозрила компанию Jürgens und Printzen в порочных связях с голландской фирмой Samuel van den Bergh. А фирма эта, о ужас, была основана еврейской семьёй! Но Völkischer Beobachter своих рекламодателей в трудную минуту не бросает. Как только появились эти скверные слухи, газета поспешила вступиться за Jürgens und Printzen. В заметке "Снова о Раме" авторы утверждают, что Jürgens und Printzen - компания "чисто христианская" и работают там исключительно немцы, а обе фирмы связывает лишь соглашение о нормализации отношений (номер 257, стр. 3).
Как и почти в каждом номере VB, соседствует со статьёй классическая приписка "Покупайте только немецкие товары!" (Kauft nur deutsche Waren!).
Приятного аппетита!
"Ничто не может быть вкуснее и ароматнее, чем блюда, приготовленные с Рамой. Зачем переплачивать за дорогое масло, если есть прекрасный маргарин, по вкусу напоминающий масло? Покупайте Раму - всего 50 пфеннигов за полфунта." Отличная реклама, не правда ли? Вот только есть небольшая проблема. Эту рекламу Рамы я нашёл в газете Völkischer Beobachter, когда листал выпуски за 1926 год (номер 251, стр. 4). Всё бы ничего, но Фёлкишер Беобахтер на тот момент уже была главной газетой национал-социалистической партии Германии под руководством молодого политика по имени Адольф.
А как иначе, спросите вы. Ведь тогда время было такое, надо было как-то выкручиваться. Вот только не надо путать 1926 и 1936 годы - в двадцатые, когда у нацистов ещё не было никакой власти в Германии, рекламу в VB могли купить только убеждённые национал-социалистические предприниматели. Партия на тот момент была малопопулярна - в те годы у нацистов не всегда хватало денег даже на публикацию ежедневной газеты. Но выручали энтузиасты - например, компания Jürgens und Printzen, выпускавшая маргарин Рама.
И не дай бог кому-нибудь усомниться в решительном национал-социалистическом настрое производителя маргарина! Газета Fridericus (тоже, кстати, абсолютно антисемитская) как-то заподозрила компанию Jürgens und Printzen в порочных связях с голландской фирмой Samuel van den Bergh. А фирма эта, о ужас, была основана еврейской семьёй! Но Völkischer Beobachter своих рекламодателей в трудную минуту не бросает. Как только появились эти скверные слухи, газета поспешила вступиться за Jürgens und Printzen. В заметке "Снова о Раме" авторы утверждают, что Jürgens und Printzen - компания "чисто христианская" и работают там исключительно немцы, а обе фирмы связывает лишь соглашение о нормализации отношений (номер 257, стр. 3).
Как и почти в каждом номере VB, соседствует со статьёй классическая приписка "Покупайте только немецкие товары!" (Kauft nur deutsche Waren!).
Приятного аппетита!