О "демонической рекламе" - и реальных проблемах современного мира
У блогера Уборщицы вышел довольно забавный пост, посвященный телевизионной рекламе. В котором данный блогер отметил интересную особенность данного явления, состоящую в том, что значительное число рекламных роликов давно уже не соответствует своей изначальной задаче. В частности, как указано в данном материале:
- Значительная часть рекламных роликов сделана так, что там и не поймешь, что, собственно, рекламируют,
- Большинство производителей к услугам телерекламы не пользуются вообще и прекрасно себя чувствуют.
Так приводятся и иные аргументы - но, в целом, смысл поста довольно ясен. И даже «юмористическая» направленность - выражаемая в заявлении того, что это указывает на демонический смысле телерекламы - подобного смысла не отменяет. В конце концов, именно подобное представление было описано еще в знаменитой пелевинской «Generation „П“» - что не мешает данной книге служить буквальной «энциклопедией русской жизни» образца 1995 года.
Поскольку даже тогда было очевидно, что значительная часть пресловутой «новой экономики», не имеет какого-то очевидного смысла. («Новая экономика» в данном случае - отрасли, возникшие после 1991 года.) И существует, скорее, ради своего собственного существования. Разумеется, никаких «тайных истин» в данной ситуации нет - все гораздо проще: «новая экономика» изначально существовала (и существует) исключительно за счет паразитизма на «экономике старой». Т.е., на том колоссальном производственном и инфраструктурном комплексе, который был создан в советское время.
Собственно, именно поэтому создание разного рода рекламных - да и вообще, разнообразных «медийных»- бизнесов в нашей стране с самого начала имело малое отношение к какой-либо общественной пользе. (Скорее наоборот.) И, следовательно, искать какую-то связь между созданием какого-нибудь «медиаконтента» - в том числе, и рекламы - и реально работающей производственной системой было бы странным. Тут скорее наоборот - именно «медиарынок» может считаться первичным, именно работающие на нем лица представляют собой бенефициаров современного мира. (Требовать с коих каких-то результатов было бы смешно.)
Более того - указанное положение неизбежно порождаем известный миф о «всемогуществе медиа». (Выражаемый, например, в крайне популярном восприятии телевиденья, как «абсолютного оружия», главного механизма обеспечении общественной гегемонии.) В подобном случае привилегированное положение «медилиц» выглядит так очевидно, что мало у кого возникает мысль о том, насколько оно соответствует реальности. Т.е., тому, насколько высокие затраты на «медиа» реально ведут к каким-то результатам. (А тема это крайне неоднозначная - что можно увидать, например, из «непростой судьбы» ведущих российских телеканалов 1990 годов и их владельцев.)
Впрочем, самое забавное тут даже не это. А то, что указанное положение «российского медиабизнеса» оказывается только верхушкой того айсберга совершенно противоречивых представлений о данной сфере, существующих в современном мире. В том смысле, что - вопреки привычным представлениям - описанная уверенность во всемогуществе «медиа» не является чисто российской особенностью.
Скорее наоборот - то, что твориться «у нас», на самом деле является всего лишь отражением общемировых тенденций. Поэтому указанная нелинейность и противоречивость связи между количеством (и качеством) рекламы или пропаганды, и ее реальным воздействием на потенциальных «жертв», может быть увидена практически по всему «развитому миру». (И «неразвитому» тоже.) И реальные причины, «загоняющие» человеческие толпы в «адские зева» торговых центров, на самом деле оказываются связанными не столько с тем колоссальным объемом «манипулятивной информации», что обрушивается на них с телевизионных и компьютерных экранов, из радиоприемников, с билбордов и глянцевых журналов. А с совершенно иными - и совершенно незаметными, на первый взгляд, вещами.
И поэтому те огромные средства, что вкладываются в «медиа» разнообразными заказчиками - как частными, в виде корпораций, так и государственными - в реальности могут рассматриваться, как исключительный результат непонимания реальности. (Чем страдают все современные «ЛПР».) Впрочем, и они - если уж говорить честно - делают это не столько потому, что «мастера пропаганды» такие крутые, что могут на ровном месте создавать себе «космическую видимость». А по совершенно иным основаниям - причем, прямо связанным с теми, что управляют поведением и «обычного» покупателя.
Ну, и разумеется, вряд ли будет секретом то, что подобное положение теснейшим образом оказывается связанным с уже не раз помянутой способность нашего современного мира переводить ценнейшие ресурсы в очевидное дерьмо. (Но в яркой упаковке.) В таком случае юмористическое сравнение рекламы с демоническими силами из приведенного поста оказывается весьма кстати. Правда - в абсолютно материалистическом смысле слова.
Но об этом, конечно же, надо говорить уже отдельно…
- Значительная часть рекламных роликов сделана так, что там и не поймешь, что, собственно, рекламируют,
- Большинство производителей к услугам телерекламы не пользуются вообще и прекрасно себя чувствуют.
Так приводятся и иные аргументы - но, в целом, смысл поста довольно ясен. И даже «юмористическая» направленность - выражаемая в заявлении того, что это указывает на демонический смысле телерекламы - подобного смысла не отменяет. В конце концов, именно подобное представление было описано еще в знаменитой пелевинской «Generation „П“» - что не мешает данной книге служить буквальной «энциклопедией русской жизни» образца 1995 года.
Поскольку даже тогда было очевидно, что значительная часть пресловутой «новой экономики», не имеет какого-то очевидного смысла. («Новая экономика» в данном случае - отрасли, возникшие после 1991 года.) И существует, скорее, ради своего собственного существования. Разумеется, никаких «тайных истин» в данной ситуации нет - все гораздо проще: «новая экономика» изначально существовала (и существует) исключительно за счет паразитизма на «экономике старой». Т.е., на том колоссальном производственном и инфраструктурном комплексе, который был создан в советское время.
Собственно, именно поэтому создание разного рода рекламных - да и вообще, разнообразных «медийных»- бизнесов в нашей стране с самого начала имело малое отношение к какой-либо общественной пользе. (Скорее наоборот.) И, следовательно, искать какую-то связь между созданием какого-нибудь «медиаконтента» - в том числе, и рекламы - и реально работающей производственной системой было бы странным. Тут скорее наоборот - именно «медиарынок» может считаться первичным, именно работающие на нем лица представляют собой бенефициаров современного мира. (Требовать с коих каких-то результатов было бы смешно.)
Более того - указанное положение неизбежно порождаем известный миф о «всемогуществе медиа». (Выражаемый, например, в крайне популярном восприятии телевиденья, как «абсолютного оружия», главного механизма обеспечении общественной гегемонии.) В подобном случае привилегированное положение «медилиц» выглядит так очевидно, что мало у кого возникает мысль о том, насколько оно соответствует реальности. Т.е., тому, насколько высокие затраты на «медиа» реально ведут к каким-то результатам. (А тема это крайне неоднозначная - что можно увидать, например, из «непростой судьбы» ведущих российских телеканалов 1990 годов и их владельцев.)
Впрочем, самое забавное тут даже не это. А то, что указанное положение «российского медиабизнеса» оказывается только верхушкой того айсберга совершенно противоречивых представлений о данной сфере, существующих в современном мире. В том смысле, что - вопреки привычным представлениям - описанная уверенность во всемогуществе «медиа» не является чисто российской особенностью.
Скорее наоборот - то, что твориться «у нас», на самом деле является всего лишь отражением общемировых тенденций. Поэтому указанная нелинейность и противоречивость связи между количеством (и качеством) рекламы или пропаганды, и ее реальным воздействием на потенциальных «жертв», может быть увидена практически по всему «развитому миру». (И «неразвитому» тоже.) И реальные причины, «загоняющие» человеческие толпы в «адские зева» торговых центров, на самом деле оказываются связанными не столько с тем колоссальным объемом «манипулятивной информации», что обрушивается на них с телевизионных и компьютерных экранов, из радиоприемников, с билбордов и глянцевых журналов. А с совершенно иными - и совершенно незаметными, на первый взгляд, вещами.
И поэтому те огромные средства, что вкладываются в «медиа» разнообразными заказчиками - как частными, в виде корпораций, так и государственными - в реальности могут рассматриваться, как исключительный результат непонимания реальности. (Чем страдают все современные «ЛПР».) Впрочем, и они - если уж говорить честно - делают это не столько потому, что «мастера пропаганды» такие крутые, что могут на ровном месте создавать себе «космическую видимость». А по совершенно иным основаниям - причем, прямо связанным с теми, что управляют поведением и «обычного» покупателя.
Ну, и разумеется, вряд ли будет секретом то, что подобное положение теснейшим образом оказывается связанным с уже не раз помянутой способность нашего современного мира переводить ценнейшие ресурсы в очевидное дерьмо. (Но в яркой упаковке.) В таком случае юмористическое сравнение рекламы с демоническими силами из приведенного поста оказывается весьма кстати. Правда - в абсолютно материалистическом смысле слова.
Но об этом, конечно же, надо говорить уже отдельно…