Будущее брендов и Gloloco
Симпатичный философ Арджун Аппадураи сформулировал матрицу по которой он меряет эпоху глобализированного мира. Вообщем голем нашей цивилизации дробится на несколько важных по его мнению потоков:
1) ethnoscapes - люди и мигрирующие общности и группы;
2) медиаскейпов - электронные коммуникации и создаваемые ими образы;
3) technoscapes -технологии;
4) finanscapes - деньги;
5) ideoscapes - без комментариев.
Обратим внимание,(собственно общее место), что свойства современности, - текучи и непостоянны, они не привязаны ни к месту, ни ко времени.
Сплошная детерриториализация. Вопрос значит ли это, что бренды ориентированные на прошлое своей территории, как швейцарский сыр и часы, - мнимы, и будут трансформироваться?
1) ethnoscapes - люди и мигрирующие общности и группы;
2) медиаскейпов - электронные коммуникации и создаваемые ими образы;
3) technoscapes -технологии;
4) finanscapes - деньги;
5) ideoscapes - без комментариев.
Обратим внимание,(собственно общее место), что свойства современности, - текучи и непостоянны, они не привязаны ни к месту, ни ко времени.
Сплошная детерриториализация. Вопрос значит ли это, что бренды ориентированные на прошлое своей территории, как швейцарский сыр и часы, - мнимы, и будут трансформироваться?