РОЛЬ ТЕХНОЛОГИИ «ОКОН ОВЕРТОНА» В ПОРОШЕНКОВСКОЙ ПРОПАГАНДЕ.
Алексей Шевченко
РОЛЬ ТЕХНОЛОГИИ «ОКОН ОВЕРТОНА» В ПОРОШЕНКОВСКОЙ ПРОПАГАНДЕ.
Вчера один мой ФБ-друг перепостил статью российского журналиста, посвященною анализу «окон Овертона» в процессе манипулирования сознанием. Сама статья представляет собой грамотный пересказ основных принципов того, как сделать изначально недопустимую идею сначала вполне приемлемой, а затем - впустить ее в «актуальную политику». Иными словами, технология Овертона (1960 - 2003 гг.) представляют собой хитрые способы «взламывания неких табу» и, признаюсь, что я никогда о них не слышал. И очень рад, что услышал теперь, потому что поражен их точностью и широчайшей применимостью по отношению к выявлению манипулятивных стратегий украиснкой власти. (В принципе, любой власти).
Но сначала небольшое отступление. Российский журналист рассматривает технологии Овертона конечно же применительно к «деградировавшему Западу», который задавлен, с одной стороны, огромным количеством табу, а, с другой - излишней толерантностью к их потенциальным нарушителям. Поэтому, считает он, скоро этот мир «либеральной толерастии» признает законними не только гей-браки, но и педофилию, инцест и детскую эвтаназию. Более того, он может признать законным даже каннибализм и автор достаточно остроумно анализирует возможную технологию оправдания каннибализма с помощью 5 шагов Овертона (немыслимое-радикальное-рациональное-популярное-акутальная политика). Цель публикаций пообного рода материалов на российской почве очевидна: показать, что на гнилом Западе возможно втюхнуть любой вздор, поскольку тамошнее население лишено подлинной брони от такого рода вторжений - «русских духовных скреп».
Очевидно, что наши сознательные «скрепные» товарищи и мысли не допускают, что технологии «окон Овертона» расцветают и на территориях авторитарно-тоталитарных государств, например, в их высокодуховной России. Более того, там превращение «мусорной идеи» из духовного помойника в силу, которая овладевает массами, происходит гораздо быстрее и при гораздо меньших усилиях. Потому что для мозгов, отравленных пропагандой, любая чушь, несущаяся из уст Вождя или экранов телевидения, падает на уже готовую и разогретую почву.
Не буду отягчать этот материал примерами из российской жизни. Повторюсь только, что технологии Овертона работают не только в России, но и в Украине, поскольку базаруются на универсальном механизме «банализации чудовищного». Поэтому они работают везде. На украинских примерах из недавнего пришлого и настоящего я и сосредоточусь.
Пример 1. «Президент-Зэк».
В ситуации президентських выборов с участием Виктора Януковича основной шок для любого мало-мальски вменяемого человека был факт его нахождения в местах, не столь отдаленных, причем нахождения двократного - за шапкоснимательство и за попытку изнасилования. Итак, с точки зрения модели Овертона ситуация совершенно неприемлемая. Каким образом, она оказалась превращенной в актуальную политику (то есть в избрание Зэка Президентом огромной страны)? «Окно Овертона» было расширено путем следующих шагов: а) радикализация. Тезис, да, Янукович сидел, но именно поэтому он по-настоящему крутой чувак, познавший все ужасы борьбы за выживание в Зоне и потому как «конкретный пацан» выгодно отличабющийся от «политиков-ботаников». Шаг второй: рационализация. Тезис. То, что он сидел - это хорошо, потому что он «знает жизнь», начиная с самых низов. Поэтому он будет больше делать для «простого человека». Шаг третий: популяризация. Со временем, факт пребывания в зоне уже перестает отпугивать, более того, он превращается в оригинальную фишку нового президента. К этому добавляется новая информация, которая состоит в том, что сидел он незаслужено и был полностью оправдан. Со снятыми судимостями и полной реабилитиацией. Так постепенно вырисовывается новый образ Януковича чуть ли не как «узника совести», сравнимого с Сахаровым или Манделой. И вот теперь он может спокойно войти в актуальную политику. «Окно Овертона» услужливо раздвинулось.
Пример 2. «Президент-олигарх».
Ситуация похожа в том смысле, что президент, продолжающий заниматся бизнесом и получать прибыли, представляет воплощение нарушения Конституции. То есть, мы имеем случай не менее одиозный, чем президент-зэк. И, если бы не технология Овертона, то практически безнадежный для «нормализации». И вход в «актуальную политику» этого немыслимого явления осуществляется в том же алгоритме. Шаг первый: радикализация. Подконтрольными СМИ и проплаченными «ботами» подхватывается тезис о том, что Порошенко - это успешный и талантивейший бизнесмен, который «сделал себя сам» и притом не на нефти/газе, а путем создания своей «Шоколадной Империи» с нуля. Шаг второй: рационализация. Нить рассуждений примерно такова: просто замечательно, что именно такой человек станет у руля украинской державы. Его умение управлять сетью своих предприятий говорит о недюжинных менеджерских способностях, которые критически нужны Украине, особенно в ситуации войны. И потому именно он станет первым в истории президентом-менеджером. Шаг третий: популяризация. Раскручивается тезис с помощью все тех же журналистов или квази-научных выкладок «экспертов» (тут Мустафа в свое время отметился) том, что Порошенко - не олигарх. А первый в стране настоящий бизнесмен, что выгоднейшим образом отличает его от Коломойского, Ахметова, Фирташа и других. Более того, он - борец с олигархами, о чем говорит его программа деолигархизации.
И дальше все как по накатанной - вход в актуальную политику завершен и легализация предпринимательской деятельности президента тоже. Разумеется, для мыслящей части украинского общества этот случай остается таким же неприемлемым и вопиющим, как и уголовное прошлое Януковича. Эти люди продолжают называть Порошенко «барыгой», как Виктора Федоровича называли «Зэком» и «Хамом». (Тюремная погремуха Януковича). Однако они находятся в маргинесе, в то время, как в обществе установилась конвенция - считать совмещение олигархического статуса с президентским постом со стороны Порошенко нормой и установить на его обсуждение в публичном пространстве нечто, наподобие табу.
Итак, мы показали лишь на двух примерах, как работает технология Овертона на нашем украинском пространстве по «отбеливанию» черного, по промывке мозгов (чтобы они научились черное воспринимать в качестве белого) и по «нормализации» неприемлемого и патологичного. Эти технологи универсальны и таких примеров можно подобрать десятки. Например, можно было показать, как производится попытка обосновать принятие «особого статуса оккупированных территорий» в качестве победы «принципа децентрализации». А из самых свежых - внедрение в массовые мозги тезиса «оффшоры - это нормально».
Во всех эти примерах задействуются все рекомендации Овертона - «принцип 5 шагов», использование технологии эвфемизации в назывании явления, задействование научного и экспертного сообщества на стадии шага «рационализации» (характерный пример: Южанина с пеной у рта доказывает, как прекрасно для экономики страны наличие оффшоров!) и т.д. Однако вот что интересно. Крах доверия населения к власти настолько велик, что любые ее мэсседжи воспринимаются как визначально и заведомо лживые. Поэтому даже с помощью технологий Овертона недовольное население не удается убедить в том, что президент-барыга - это хорошо, что особый статус Донбасса - это верный путь к его «реинтеграции в составе Украины» и, что президент-оффшорник (который вдруг решил объявить беспощадную войну офшорам, а потом по ходу передумал) - это тоже величашее приобретение для Украины.
Однако знать данные технологии не мешает, чтобы, как всегда, ловить минстецевских пропагандистских наперсточников за руку!
https://www.facebook.com/alexey.shevchenko.372/posts/880483552062932