Привлекает ли вас "женский язык"?
Оригинал взят у arcobaleno_ru в Привлекает ли вас "женский язык"?
Перебирала папку «Полезное», нашла распечатку любопытной статьи Romance 101: How to use feminine words to sell.
Автор говорит, что покупательная способность женщин значительно выросла, а вот реклама до сих пор опирается на «мужские» ценности. А именно - «достижения», «рост», «победа» и т.д.
«Женские» же ценности учитываются гораздо меньше, не всегда даже в рекламе товаров именно для нас.
Какие же слова, по мнению автора, привлекают женщин?И как их использовать в ваших текстах?
Вот краткий список:
- Любовь
- Сердце (например, «предложение от чистого сердца»)
- Секрет, тайна
- Король, королева, принцесса, принц …сапожник, портной :), а также другие высокие титулы, за что ответственны сказки, которые мы слышим с детства
- Соблазн и запретное (началось, конечно, с Евы, которая не устояла перед соблазном и съела запретный плод)
- Облако, Луна, звезды и другие небесные тела (хотя, подозреваю, к ним не относятся аномальные рентгеновские пульсары, эрруптивные переменные и коричневые карлики спектрального класса T)
- Небеса, рай
- Поцелуй
- Магическое, завороженное, волшебное и все прочее, связанное со сверхъестественным
- Девственница (как пример приводится Ричард Бренсон с его мультимиллионным брендом Virgin)
И вот именно это последнее заставило меня задуматься, насколько это все применимо к нашей культуре. Как вы считаете - действенно ли это для вас и ваших клиенток? Волшебство, любовь, чудеса - очевидно популярны. В книге я приводила пример, как товар мне прислали с открыточкой c приветствием "Доброе утро, принцесса!", было трогательно. А вот "запретное", "рай" и "девственность"... ну не знаю. :)
В статье есть примеры, как это обыгрывать в текстах/заголовках. Я перевела пару, чтобы было понятно, о чем речь.
Обычное: Решите проблемы с вашей электронной почтой.
Героическое: Победите перегруженность почтового ящика.
Романтическое: Полюбите ваш почтовый ящик снова.
Обычное: Избавьтесь от плохих привычек.
Героическое: Разгромите ваши плохие привычки.
Романтическое: Ваши плохие привычки исчезнут как по волшебству.
Картинка из серии "Девочка злится", где иногда, к сожалению, встречается обсценная лексика.
Перебирала папку «Полезное», нашла распечатку любопытной статьи Romance 101: How to use feminine words to sell.
Автор говорит, что покупательная способность женщин значительно выросла, а вот реклама до сих пор опирается на «мужские» ценности. А именно - «достижения», «рост», «победа» и т.д.
«Женские» же ценности учитываются гораздо меньше, не всегда даже в рекламе товаров именно для нас.
Какие же слова, по мнению автора, привлекают женщин?И как их использовать в ваших текстах?
Вот краткий список:
- Любовь
- Сердце (например, «предложение от чистого сердца»)
- Секрет, тайна
- Король, королева, принцесса, принц …сапожник, портной :), а также другие высокие титулы, за что ответственны сказки, которые мы слышим с детства
- Соблазн и запретное (началось, конечно, с Евы, которая не устояла перед соблазном и съела запретный плод)
- Облако, Луна, звезды и другие небесные тела (хотя, подозреваю, к ним не относятся аномальные рентгеновские пульсары, эрруптивные переменные и коричневые карлики спектрального класса T)
- Небеса, рай
- Поцелуй
- Магическое, завороженное, волшебное и все прочее, связанное со сверхъестественным
- Девственница (как пример приводится Ричард Бренсон с его мультимиллионным брендом Virgin)
И вот именно это последнее заставило меня задуматься, насколько это все применимо к нашей культуре. Как вы считаете - действенно ли это для вас и ваших клиенток? Волшебство, любовь, чудеса - очевидно популярны. В книге я приводила пример, как товар мне прислали с открыточкой c приветствием "Доброе утро, принцесса!", было трогательно. А вот "запретное", "рай" и "девственность"... ну не знаю. :)
В статье есть примеры, как это обыгрывать в текстах/заголовках. Я перевела пару, чтобы было понятно, о чем речь.
Обычное: Решите проблемы с вашей электронной почтой.
Героическое: Победите перегруженность почтового ящика.
Романтическое: Полюбите ваш почтовый ящик снова.
Обычное: Избавьтесь от плохих привычек.
Героическое: Разгромите ваши плохие привычки.
Романтическое: Ваши плохие привычки исчезнут как по волшебству.
Картинка из серии "Девочка злится", где иногда, к сожалению, встречается обсценная лексика.