Импортозамещение кино в 2022 году
Российское кино в среднем занимает 20 - 30 % кинопрокатного рынка страны. К началу пандемии сложилась определённая модель: зарабатывали русские фильмы в основном в период «новогодней битвы», после неё их доля снижалась и сходила к статистической погрешности в летние месяцы. Медленное оживление проката начиналось осенью. Исключительным был 2017 - 2018 гг., тогда российское кино выдавало рекорды практически каждый месяц с осени до весны. В остальные месяцы этого двухлетнего периода, однако, ничего сверхъестественного не происходило.
В 2018 г. был поставлен абсолютный рекорд по сборам российского кино (13,8 млрд. руб., 27,4 % общей кассы - 50,4 млрд. руб.).
Уже в 2019 г. модель начала давать сбои (общая касса выросла до рекордных 55,5 млрд. руб. исключительно за счёт голливудских картин, сборы (12,3 млрд. руб.) и доля (22,1 %) отечественных сократились).
В ковидном 2020-м показатели значительно сократились (общая касса 22,9 млрд. руб., сборы русских фильмов 10,7 млрд. руб.). Так как кинопрокат закрылся только к концу марта и начал восстанавливаться летом, показатели российского кино пострадали не так сильно, а их доля в сборах составила рекордные с советского периода 46,9 %.
В 2021 г. произошло определённое восстановление (сборы выросли до 40,7 млрд. руб.), но исключительно за счёт зарубежного кинематографа, российские картины собрали даже меньше 2020-го (помним, впрочем, что в тот год прокатывался рекордный по сборам «Холоп») - 10,4 млрд. руб., а их доля вернулась к уровню 2019 г. (22,1 %).
Посещаемость кинотеатров, поставив в 2019 г. рекорд с начала 90-х (220,2 млн. чел.), в 2020 г. сократилась до 88,9 млн. чел., в 2021 г. восстановилась не полностью (до 145,8 млн. чел.).
Рассмотрим ситуацию 2022 г. подробнее.
«Новогодняя битва» характеризовалась в этом году высокой долей сборов голливудских фильмов (с 1 до 9 января кинопрокат принёс 3 607,3 млн. руб., из них российские фильмы - 2 179,8 млн. руб., 60,4 %). Обычно в этот период российские фильмы приносили до 70 - 80 % кассы. Впрочем, после ухода Мединского из минкульта ведомство не проявляет большой заинтересованности в продвижении отечественного продукта. Думаю, это внесло свой вклад (также минкульт не принял мер к урегулированию конфликта вокруг «Ёлок 8», в связи с которым их кинопрокат был фактически сорван).
После «новогодней битвы» российские релизы не проявили высокой стойкости и уже в уикенд 13 - 16 января уступили позиции голливудскому кино (за период 10 - 31 января доля российского кино составила 24,3 % с тенденцией к сокращению - 31 января она упала до 11,2 %).
В целом за январь 2022 г. сборы кинотеатров составили 5 390,3 млн. руб., русского кино - 2 613,1 млн. руб. (48,5 %). Для сравнения - в январе 2021 г. российские фильмы дали 2/3 кассы (3,6 млрд. руб.).
В феврале 2022 г. касса составила 3 050,8 млн. руб., из них российских фильмов - 686,5 млн. руб. (22,5 %). В феврале 2021 г. российские фильмы собрали 2 млрд. руб., зарубежные - 1,5 млрд. руб. (отличные сборы дал «Конёк-горбунок», к сожалению, сопоставимого релиза в феврале 2022-го не было).
И вот тут началась СВО и перепутала все карты.
Прежде всего стоит отметить обвал кассовых показателей. Если в январе 2022 г. кинопрокат был в символическом (на 0,1 %) плюсе (касса января 2021 г. - 5 386,5 млн. руб.), то в феврале 2022 г. уже серьёзная просадка (-14,7 % по сравнению с февралём 2021 г. - 3 577,6 млн. руб.).
В связи со снятием зарубежных релизов весной касса продолжила сокращение и нащупала дно только в мае:
- март 2022 г. 2 147,1 млн. руб. (март 2021 г. - 3 900,8 млн. руб., -45 %);
- апрель 2022 г. 1 419 млн. руб. (апрель 2021 г. - 3 118,5 млн. руб., -54,5 %);
- май 2022 г. 1 308,8 млн. руб. (май 2021 г. - 3 258 млн. руб., -59,8 %).
За 19 дней июня 2022 г. касса составила по предварительным данным 903,4 млн. руб. (-51,2 % к аналогичному периоду 2021 г.). Осторожная оценка говорит о росте кассы по сравнению с майским минимумом (по итогам месяца ориентировочно до 1,38 - 1,4 млрд. руб.).
А что же с российским кино? А оно пошло в кинотеатры. Волей-неволей пришлось закрывать зияющие дыры отечественной продукцией.
Ориентировочные сборы отечественных фильмов составили (расчёт доли производился по 20-ке ежедневного чарта на сайте https://ekinobilet.fond-kino.ru/, данные экстраполировались на общие кассовые сборы):
- март 2022 г. 893 млн. руб. (41,6 % общей кассы, в марте 2021 г. российские и зарубежные фильмы собрали соответственно 1,6 и 2,3 млрд. руб.). По дням доля российских фильмов составила от 28,6 % 12 марта до 65,7 % 24 марта;
- апрель 2022 г. 835,1 млн. руб. (58,9 % общей кассы, в апреле 2021 г. российские и зарубежные фильмы собрали 0,8 и 2,3 млрд. руб.). По дням доля российских фильмов составила от 44,8 % 18 апреля до 79,9 % 30 апреля;
- май 2022 г. 900,5 млн. руб. (68,8 % общей кассы, в мае 2021 г. российские и зарубежные фильмы собрали 0,7 и 2,5 млрд. руб.). По дням доля российских фильмов составила от 50,9 % 19 мая до 83,1 % 2 мая.
- 1 - 19 июня 2022 г. 685,9 млн. руб. (76 % общей кассы, в июне 2021 г. российские фильмы собрали символические 0,1 млрд. руб., зарубежные - 2,4 млрд. руб.). 3/4 кассы для российских фильмов в июне - беспрецедентный показатель.
Прогнозно по итогам июня российские картины соберут более 1 мрлд. руб. В целом по состоянию на 19 июня 2022 г. общая касса проката составила 14 219,4 млн. руб., российских фильмов - 6 614 млн. руб. (46,5 %).
Самовыпиливание голливудских мейджоров определённо пошло на пользу русскому кино. Теперь главное закрепить эту позитивную тенденцию и приучить зрителя смотреть отечественные картины в любое время года, а не только в новогодние праздники. Посему думаю, что сохранение нынешнего статус-кво было бы полезно как минимум до конца 2023-го. В плюс здесь идёт и отказ кинотеатров от пиратского показа - пусть народ отвыкает от голливудчины в принципе. А то подсели, понимаешь, на жвачку дяди Сэма...
Да и после урегулирования ситуации разрешительные механизмы стоит сохранить. Уж точно нельзя ни под каким видом позволять прокат русофобских киноподелок. Да и сдвигать зарубежные релизы в пользу отечественных, что активно практиковал Мединский, небесполезно. В целом абсолютно недопустима ситуация летних месяцах прошлых лет, когда 90+ % кассы давал Голливуд.
Прогноз кинопроката в 2022 году:
- общая касса в интервале от 23 до 29 млрд. руб., средний вариант - 26 млрд. руб., 95 миллионов зрителей;
- сборы российских фильмов от 10 до 15 млрд. руб., средний вариант - 13 млрд. руб.