Авторская колонка в "Туризме и отдыхе"
Эксклюзив
Дело было около месяца назад в нашей редакции. Я получил очередное письмо от очередного PR-агентства. PR-агентства - это такие организации, которые рассылают рекламные сообщения в газеты и журналы. Правда, сами они называют свои сообщения не рекламой, а новостями или пресс-релизами. Выглядят они примерно так:
«Туристическая компания «Толик-тур» начала продажу летних туров. У россиян появилась возможность провести незабываемый отпуск на острове Чунга-Чанга. Мало кто знает, что это прекрасное место для семейного отдыха! Всю необходимую информацию об отдыхе на Чунга-Чанге можно получить в офисе у «Толика».
Какая же это реклама? Это интереснейшая новость! А раз так, то газета или журнал обязательно опубликуют информацию про новые предложения «Толик-тура». Собственно, за такую хитрую рассылку «Толик» и платит PR-агентству.
Подобные «новости» наша редакция ежедневно получает килограммами. Мы их не только не публикуем, даже не читаем - времени не хватает. Но одно сообщение привлекло мое внимание. Оно рекламировало «эксклюзивные отели», а я, каюсь, неравнодушен к чему-нибудь этакому, исключительному, отборному, то есть эксклюзивному. Все оказалось еще интереснее: «Толик-тур» заманивал эксклюзивными гостиницами категории от одной звезды до трех! Очевидно, мы по-разному трактовали термин. В чем же заключался эксклюзив дешевой однозвездочной гостиницы с общим туалетом на несколько комнат? А в том, что ее предлагает «Толик-тур»!
Отельеры довольно часто и сами проявляют забавное творческое рвение, играя словами. Например, новосибирская гостиница с иностранным названием DoubleTree рекламирует себя в московской прессе с помощью слогана «Между гостиницей и отелем есть разница». Это объявление напомнило историю начала 90-х годов, случившуюся со мной на Западной Украине.
В холле облупленной гостиницы, куда я заселялся, висел новенький жовто-блакитным плакат с надписью «Незалежність!». Все остальное в свободолюбивом отеле было потертым и очень советским, включая женщину за стойкой регистрации. От нее я узнал, «шо тут вам не гостиница, а готель!». С точки зрения незалежной ключницы слово «готель» звучало гордо. На мое счастье термина «эксклюзив» гражданка Украины еще не разучила. А ведь назови она свою халупу эксклюзивным отелем, была бы права. Другие-то гостиницы в округе отсутствовали!
В конце концов, зачем мы отправляемся за тысячи километров от дома? Чтобы познакомиться с интересными людьми, понять разницу в значении одинаковых слов и узнать, что такое эксклюзив. (с) Сергей Юрлов