Как корабль назовешь..?-2
Вообще-то, в ЖЖ это называется «тема» поста. Я отношусь к «теме» как к заголовку. Понимаю, что плохим заголовком или даже его отсутствием хороший пост не испортишь, как не улучшишь заголовком хорошим пост плохой. Тем не менее, мне нравится, когда у поста хороший заголовок: привлекающий внимание, но без чрезмерного эпатажа, «содержательный», но с недосказанностью, если позволяет тема - шутливый, остроумный, с уместно использованной языковой игрой.