Многоступенчатая (сколько?) система ухода за кожей
Сейчас уже трудно представить, что совсем недавно трехступенчатая система ухода за кожей (очищение, тоник и увлажнение), представленная Clinique в 1968-м году, казалась необычайно продвинутой, а для своего времени даже революционной. Какие тоники, если и мылом-то не все пользовались! Тоники тогда были неслыханным предметом роскоши.
Я коллекционирую старые журналы, люблю их читать и рассматривать рекламу. Я отсканировала рекламу мыла Palmolive из журнала Look 1965-го года - в ней много интересного.
Мыло обещает вернуть “кожу школьницы” за 14 дней (это еще вопрос, кто захочет вернуть себе “школьную” кожу, у меня, например, была ужасная подростковая кожа, всю жизнь боролась за противоположный результат - расстаться с этой кожей навсегда!) и показывает преимущества мыла в сравнении с очищением при помощи колд-крема (да-да, колд-крем Pond’s рекламировался тогда как панацея - и средство для очищения, и кератолик - средство для отшелушивания кожи, и бальзам от прыщей. Его рекомендовалось нанести на несколько минут, подождать, пока он очистит и эксфолиирует кожу и снять бумажным полотенцем).
Конечно, когда появилась 3-х ступенчтая система, нужны были серьезные усилия маркетологов, чтобы убедить женщин в том, что вместо одного продукта им нужно купить три!
Сейчас же нам “какие-то три ступени” кажутся чистым минимумом, мало кто ограничивается тремя средствами.
Ветер подул с Востока. В то время, как европейские женщины старались оптимизировать количество уходовых средств, азиатские женщины продолжали совершенствовать свои многоступенчатые бьюти-ритуалы. Для кореянки и японки использовать 14-17 продуктов в день - совершенно нормально. Очищение (осуществляется минимум в два этапа), отшелушивание, тоник, маска, отбеливание, сыворотка против морщин, сыворотка для уменьшения размера пор, увлажнение и крем с SPF - женщины в Азии не боятся “перекормить кожу” увлажнением.А когда ты наносишь на себя столько слоев косметики, становится сложнее тщательно очистить кожу и вдруг понимаешь необходимость многоступенчатого очищения.
Конечно, европейские и американские марки не собирались отдавать рынок очищающих средств конкурентам из Азии и одна за другой, а потом уже практически пулеметной очередью стали выстреливать новыми очищающими маслами и мицеллярной водой. Это перестало быть экзотикой. И на самом деле, как еще отмыть кожу от минерального санскрина, если водой с мылом он не смывается даже с рук?
Все реже встречается вопрос “Зачем нужен тоник”? Это же очевидно - для восстановления защитного баланса кожи, эксфолиации, смягчения, подготовки кожи к следующему этапу уходовых средств.
Еще какие-то пять лет назад я писала в своем блоге, что по совету Полы Бегоун (Paula Begoun - автор бест-селлеров с классификацией косметики по ингредиентам) перестала увлажнять кожу, так как “жирная кожа в увлажнении не нуждается” - сейчас на такие свои заявления могу лишь покрутить пальцем у виска - это ж надо быть такой дурой! Я не лягу спать без того, чтобы не увлажнить кожу, а с недавних пор и без того, чтоб не нанести под крем сыворотку узконаправленного действия. На своем лице я убедилась, что это очень эффективно и, без преувеличений, моя кожа сейчас лучше, чем когда я следовала таким глупым советам.
Но все равно, я не знаю, насколько необходимо столько средств для ежедневного ухода за кожей, хотя я не отдам ни пяди. Я не смогу отказаться от гидрофильного масла (мне даже страшно представить сейчас, что я столько лет ходила с грязной по сути кожей) и отдельного средства для снятия макияжа с глаз, а так же от средств с кислотами. Если подумать, то сыворотки не менее важны - сейчас, например, я пытаюсь точечно отбелить несколько мелких пигментных пятен на щеках. Тоник для меня - необходимость, я просто не смогу нанести крем на кожу без тоника. Вот и получается, что пусть пока не 14 средств по утрам, как у японок, но количество разрастается. Конечно, дерматологи иногда пытаются призвать к голосу разума и сказать, что “столько не нужно”, но у меня на такие советы избирательный слух - я их просто не слышу.
Сколько шагов в вашем бьюти-ритуале? Можно там что-нибудь подчистить или, наоборот, добавить?