Советская реклама легковых автомобилей - Lada 1200

Sep 30, 2014 14:10

Еще мне нравится старая советская реклама, преимущественно автопрома. Не старая реклама вообще, не вся советская, а именно автопром. Ах, эти старые советские постановочные фото! Обратите внимание на построение кадра, на людей рядом с автомобилями, на то как они одеты, на сценарии использования, на окружающую действительность - оформление витрин, на архитектуру. Великолепное отражение времени. Мне очень нравится, и я об этом пишу, если вы не разделяете моей любви к советской авторекламе, то лучше и не читайте.

Давно я не писал про нашу авторекламу. Ну, конечно, сравнительно давно и хотя у меня был пост про авторекламу  -  Советская реклама легковых автомобилей - Совсем не реклама, а просто иллюстрации - это и не статья, а "просто иллюстрации", да и иллюстрации-то современные. Поэтому сегодня припадем к истокам. Как и в ряде предыдущих случаев оригинал взят у kolochkov в Lada 1200, за что ему отдельное спасибо. Сначала будет сама брошюра, потом мои комментарии.

Официальный маркетинговый проспект бельгийской фирмы Scaldia-Volga, импортера русских автомашин в Бельгии, Нидерландах, Люксембурге и государствах Северной Европы, посвященный авто Волжского автозавода Lada 1200 (ВАЗ-2101 "Жигули").

1970 г.




















Фотографии в альбоме «Lada 1200» kolochkov на Яндекс.Фотках

В это раз у нас Lada. К сожалению очень короткая брошюра, с небольшими по размеру рекламными фотографиями в ней, но несмотря на все это прекрасный образец «постановочной» рекламы 70-х.
Есть еще одно замечание, брошюра выпущена бельгийской компанией Scandia Volga, нашим давним партнером, дилером советских автомобилей за рубежом. Судя по фотографиям, по антуражу, по всем деталям, снимали за рубежом, но то ли влияние марки, то ли «постановочная» реклама была популярна не только у нас, но все получилось в лучших традициях "манекенного фото".
Как и прежде я сравню «советскую» (или «как бы советскую») рекламу с «несовесткой».  Lada 1200 это же Fiat 124. К сожалению, полной брошюры по 124  я не нашел, просто проиллюстрирую свои личные, непрофессиональные изыскания фиатовской рекламой, разных моделей (в основном конечно 124), примерно тех же лет (плюс, минус строго отслеживать модели и года не буду). Fiat 124 это целое семейство автомобилей.




Итак, обложка и первый, главный кадр. Великолепная иллюстрация рекламы 70-х - оба главных персонажа замерли на веки вечные. Машина как памятник на площадке и девушка как манекен. Классика жанра!
Великолепно, за это я и люблю такую рекламу. За что? За "теплый", "ламповый" подход. Это не просто постановка, это же настоящая ручная работа. Вы только посмотрите. На машину? На девушку? Да нет на сумку справа!!! На женскую сумку стоящую на траве справа, почти по краю снимка. Попробовали с сумкой, попробовали без сумки. А сумку поставили. Простота! Это не современный рекламный конвейер...
В остальном все стандартно для скучной рекламмы 70-х годов. Девушка даже не открывает машину, а просто положила руки на дверь... Да и девушка, так немного в возрасте. Семейный автомобиль для серьезных дам полных жизни.




Хорошо хоть догадались в три четверти поставить. Хуже может быть только так. "Для пяти пассажиров с комфортом... и безопасностью". Где пассажиры? Где комфорт?




А лучше? Может быть и лучше. Можно было бы повернуть колеса, можно было приоткрыть дверь, чуть приоткрыть, вообще привнести жизнь.
Вот два рекламных постера Fiat. Первый постарее, второй поновее. Первый - просто автомобиль, просто девушка-теннисистка на его фоне. Хотя это не совсем постер, это иллюстрация к статье, но это не оправдание. Хорошо хоть догадались «горизонт завалить» - снять машину под углом, хоть как-то покреативили, с другой стороны создается впечатление что она летит под уклон. Небо, самолет, девушка... Корт, Fiat, девушка. Тенисистка явно не оживляет картину. Может это конечно какая-то звезда спорта, которую я не узнал, и ей совершенно не нужно что-то изображать, но рекламу это не делает привлекательной.



Второй - просто автомобиль, но не совсем. Снова девушка теннисистка, но здесь уже небрежно присела на бампер, оперлась на капот, смотрит в сторону, в руке стакан сока. Ракетка прислонена к авто (мне это не нравится, честно говоря  -  создаются как бы две линии девушка-ракетка, я бы ракетку положил на капот), мячик на бампере, а вот мячик я бы так и оставил.  И солнечный блик, яркой, сверкающей звездой в лобовом стекле. Второй вариант мне нравится больше, пусть он тоже не лишен недостатков, но первый это просто убогий «манекенный» вариант.



Чувствуете разницу? Но видимо не все понимают. Братский польский народ, друзья по социалистическому лагерю, точно также снимали - без мозгов. Вот польский))) Fiat. Вот польская красавица, и... Ну кто так снимает? Кто-кто поляки! Я понимаю что нашли высокую длинноногую модель, понимаю что хотели как лучше, но она же просто сложилась пополам присев на бампер. Какое то неестественное продолжение автомобиля... Безжизненно повисшая рука, нет не комильфо. Такой футбол нам не нужен



Уж если хотели секси, то могли бы поучиться у классиков. Все тот же Fiat. Думаю что 60-е, вот что значит секси.

Два самых прекрасных силуэта в Италии.



Или




или. мини-бикини образца 60-х?




Вторая страница. У меня возникает исключительно полицейско-милицейски ассоциация - фас, профиль. Незамысловато, примитивно.




А как вам этот вариант? Есть разница?



Движемся дальше. Все таже вторая страница. Более всего мне интересен снимок, где робот мужского пола ведет робота женского пола. Безжизненная и скупаю иллюстрация одного из обыденных сценариев.
Такие же безжизненные и наигранные сцены мы видим в фиатовской рекламе тех годов. Вот Fiat 133. Какбэ утро, какбэ семья разъезжается по делам. Папа, кстати, похоже на 124. И папа конечно «манекен». Насколько он скован, насколько он неестественен в своей порыве сказать семье «чао». Как манекен может водить машину? Ну и мама с детьми не подкачали…




Вот вам еще один пример из жизни манекенов. Два пингвина с одной стороны - костюмчики, галстучки. С другой стороны - тоже "пастораль"




Или вот посмотрите. Да это та же серия - Fiat 124, но уже спортивная модель (кстати, почему нам толmко самый скучный из Fiat купило Политбюро в 70-е? Эх…). Но уже другой подход. Вальяжно, секси, передние колеса между прочим повернуты.



Скажите, ну Lada 1200 семейный автомобиль, на нем так сидеть не принято. А стоять так принято? Небо, самолет, девушка. Лестница, Fiat 124, девушка.
Вот как снимать нужно!




А можно так... Скучно и банально (английский вариант, руль не с той стороны).



Или так вот. Семья конечно нет слов. Мало чем отличается от багажа сверху, такие же безжизненные объекты.
"Your family" - Ваша семья... да если бы у меня была такая семья. И этим "пингвинам" прелагают Fiat 124 Sport Coupe! Sport Coupe!
Небольшое замечание - на цену обратили внимание? Fiat 124 Sport Coupe $3378! нет даже так $3378!!!



Следущая страница. Двери у машины оторвали...
Очередной эпизод из жизни владельцев Lada. Автомобиль на заднем плане, люди "выложены" на газон, ну не впечатляет.




Варианты? Вот пожалуйста. Можно так. По крайней мере автомобиль видно. С настроением кадр. А есть без настроения?



Есть и без настроения. Вот все в одну кучу - машина, люди яхта, дом на берегу.




Вот, кстати неплохо, все включая Fiat смотрят вправо на что-то там. Единственное девушка слева, повисшая на плане как-то не впечатляет.




А здесь уже не впечатляет парень. Но это банальщина.  Правда лыжи в цвет Fiat. Почему если мужчина не знает куда деть руки берется за ремень?



Такое ощущение что "установив" людей на газоне маркетологи черпали свое вдохновение в пожелтевших от времени фиатовских рекламах, относящихся к стародавним годам.
Все неестественно и наигранно.







Причем здесь хорошо видно насколько "картонные" люди, насколько примитивно сделаны сюжеты, выстроена композиция, сценарий. 70-е это тоже во многом "картон", но уже сделан шаг вперед, уже видны попытки сделать что-то интересно, жизненно. Видны ростки нового, из-за этого я и люблю это период. Может быть наивно, но от души. Сейчас души нет, сейчас ... Современная реклама мне не интересна, ни авто, ни телекомовская. Ну телекомовская просто по делу интересна, конечно.

Снова совершенно бестолковый и скучный кадр. Lada едет по улице, самая скучная и неинтресная улица.




Не скажу что это шедевр, но можно и так!



Оказывается они летают! Ну понятно не Lancia Delta, но летает. А можно было обыграть город в другой технике, в другой стилистике. я правдв не равнодушен к иллюстрации, кто читает мой журнал смогт это заметить, но... Нет хорошо все же сделано. Другое дело непонятно зачем это коричневый фон? я бы сделал не белом - черный графический рисунок b красный Fiat.




Движемся дальше по нашей брошюре. Девушка в машине с оторванными дверями наглядно демонстрирует как много места для ее длинных ног. Практично, но не симпатично.




А вот симпатично. Пусть нет никакой практической пользы от такоего снимка, зато как здорово сделано. Вот это девушка! Вот это FIAT.



Ну и традиционный постановочный снимок двух манекенов на строительной площадке. Пафосный кадр - чертеж в руках, в глазах огонь! Как я люблю такие сцены. Другое дело что непонятно при чем здесь Lada? Как-то не жизненно. Вот более жизненная сценка. Да уже есть жизнь - папа держит ребенка, другой в багажнике сидит. Мама конечно "картонная". В целом не идеал, но... Другое дело зачем их всех группой выстроили сзади? Почему бы маму не передвинуть, папа грузит машину, дети бесятся, мама идет справа. И машина бы ничуть не пострадала, сейчас она просто центр всего, строго в профиль. можно было бы поинтереснее обыграть.




Ну вот собственно и все. Выводы? Нет никаких выводов. К чему все это я написал? Абсолютно ни к чему! Я не хочу делать никаких выводов, просто мне нравится старая реклама, я ее с удовольствием рассматриваю, и пишу собственные комментарии, просто чтобы структурировать, да и есть пара любителей почитать мои записки.
Есть отличная реклама советская можете посмотреть мои предыдущие записи, есть "манекенная" реклама, есть отличная зарубежная, есть скучная и убогая даже у автомобильнвх грандов. Абсолютно не претендую ни на какие обощения.

Пока все, продолжение следует!

авто, автореклама, СССР

Previous post Next post
Up
[]